利郎

2000年，利郎（LILANZ）開創性地提出了“商務休閒”男裝的概念，介於“商務”和“休閒”之間的新着裝主張，不僅為利郎（LILANZ）奠定了其在服裝行業中獨特的風格定位，更為中國男裝行業的發展開闢了全新的思路。 ^[1]  2002年，利郎（LILANZ）啓用品牌形象代言人陳道明，“利郎 簡約不簡單”進入大眾視野。 ^{[23]  [39]} 

2023年，利郎（LILANZ）品牌戰略升級，“利郎 簡約男裝”成為利郎（LILANZ）全新品牌定位。 ^[39] 

1987年，王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聰星聯合創業。 ^[6] 

2012年，利郎成立國際研發團隊，走上自主研發之路；

2016年，利郎推出LILANZ輕時尚（LESS IS MORE）系列；

2020年, 利郎用高階的聯名合作，宣示“人人向上，撐起全面向好時代”的精神內核。未來，利郎將開啓“新商務”時代。利郎取中國日報的封面靈感，通過對精神內核的凝練，展示文化自信、國際視野、協同合作、注重衣品、不斷學習、有正能量、健康生活7個方面的新商務人士形象，裁剪出新一代的時尚榜樣。 ^[7] 

2020年財報顯示，利郎集團2020年收入為人民幣30.7億元（扣減回購分銷商2020年存貨轉代銷貨品3.9億元，淨銷售收入為26.8億元），淨利潤5.57億元，經營性現金流入7.73億元，比2019年的6.092億元大幅增長了27%。 ^[28] 

利郎2021年超級PLUS旗艦店(4張)

2021年,在原有第六代店面基礎上,LILANZ以山峯為靈感,運用幾何錐形設計推出LILANZ第7代旗艦形象店。店鋪是品牌理念傳達最直觀的表達,新店鋪位於利郎總部文化創意園,設計緊密圍繞利郎“新商務”理念和“新商務”美學,整體設計線條優美;上下三層1F～3F,總面積近3000平方米,內分牛仔褲西服專區、IP聯名專區、配件區等多個多功能區域;通過打造店鋪視覺生態系統,與產品設計交相輝映,完成品牌的視覺閉環。 ^[27] 

2021年，利郎攜手《披荊斬棘的哥哥》首期節目播放量高達1.4億。 ^[29] 

2022年，利郎攜手《三體》 ^[42]  、《中國國家地理雜誌》等共同打造品牌新一季的服裝創意。 ^{[1]  [41]} 

2023年，利郎（LILANZ）品牌戰略升級，“利郎 簡約男裝”成為利郎（LILANZ）全新品牌定位。 ^[39] 

利郎服裝包括西裝、夾克、襯衫和褲裝，50%以上由公司的五里工業園自行生產。同時引進美國、德國、日本等國家生產的先進的服裝生產設備，採用世界上先進的成套西服、西褲生產流水線專用機台等先進設備，也發展選擇優質的外貼及外加工業務，使利郎服裝在設計、品質和產量都能得到保證。利郎十分注重對上游供應商的管理，從而保證了產品的品質和質量。 ^[1] 

2008年，利郎重塑品牌標識LILANG為LILANZ，新LOGO設計更顯簡約、大氣、國際化，以此全新鋭變為基點，利郎開啓品牌國際化戰略。

2009年，利郎作為內地首家在香港成功上市的男裝品牌，正式登陸資本市場，拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。借上市東風，利郎閃電開闢第二戰場L2，搶佔中檔商務休閒男裝巨大市場，推行多品牌運作，培育新增長點。

2015年，利郎集“文化、設計、研發”為一體的文化創意園項目正式啓動。

未來，利郎將力促公司管理、營銷渠道、品牌戰略等全面升級，廣泛參與各大服裝賽事合作，參展更多世界頂級服裝展，加強品牌在國際服裝界的話語權，以此華麗轉身成就“簡約哲學”的大家風範，林立世界時裝之苑。

2020年底，利郎零售門店總店數為2761家。 ^[28] 

2020年，利郎實施主系列轉代銷，輕商務系列轉直營策略。2020年輕商務系列全面轉向直營模式，加強庫存管理、市場開拓、品牌營銷、以及零售人才培訓等方面的競爭力。根據利郎2020上半年財報，截止到6月30日，集團輕商務系列的獨立專賣店為268家，其中228家已經轉為直營，其餘40家繼續由分銷商經營。 ^[39] 

2022年，利郎智能物流園啓用。在利郎的線上線下物通改革中，新的倉儲物流中心將發揮至關重要的作用，大幅度提升品牌的貨品流通和庫存管理水平。具體包括：配合零售終端改革，為門店直接配貨，加快產品上新速度與幾大物流商打通智能倉庫信息，整體降低物流費用通道機技術、RFID射頻識別技術更加成熟，物流速度加快門店銷售和盤貨流程更加順暢和準確。 ^[39] 

2月18日 ^[1]  ，榮獲由福建省技術監督局頒發的福建省沿海地區工業標準化示範市先進企業；

2016年第十屆中國品牌價值500強揭曉，品牌有利郎...等； ^[9] 

2017最佳質量服務品牌； ^[10] 

2017中國服裝網絡盛典上榮獲2017年度中國男裝熱門品牌十強第8 利郎男裝； ^[11] 

利郎實力斬獲“2017中國品牌500強” ^[12] 

2018年度納税信用A級納税企業 925 利郎中國有限公司； ^[13] 

2019.9 利郎輕商務榮獲萬達新鋭品牌獎； ^[14] 

2019.9榮膺2019港股最具社會責任感企業； ^[14] 

2019.11 《長安十二時辰》項目榮獲阿里魚創新營銷先鋒獎； ^[14] 

2019.12 榮獲百度品牌營銷優秀合作伙伴； ^[14] 

2019.12 榮獲新鋭榜“優化生活·服飾文化貢獻獎； ^[14] 

2019.12入選《亞洲品牌500強》、CCTV《70週年70品牌》 ^[14] 

利郎榮獲 “2020年度時尚新商務男裝品牌”； ^[15] 

利郎X中國日報聯名推廣案例,以其開創性和影響力,獲得了實戰金獎及品牌100年度案例;《一起創造,一起向上——利郎新商務校園深度互動式傳播》獲得品牌年輕化十大案例獎;利郎品牌總監王俊宏,獲得2020當代中國品牌傑出青年才俊榮譽。； ^[16] 

MATC-馬馬也 利郎《新商務時代的惑與思》。 ^{[1]  [17]} 

利郎相信新的旗艦店使我們能夠更直接接觸終端顧客，從而即時獲得產品反饋，通過展示所有的產品系列進一步提升我們的品牌形象，並促使分銷商及其二級分銷商的銷售。我們的分銷商亦會於其銷售區域內的主要城市內，以我們的旗艦店為模範，開設其本身的旗艦店。 ^[1] 

“簡約不簡單”，是利郎的設計哲學，也是利郎三十多年來精心詮釋和演繹的核心價值。從最初的“取捨之間、彰顯智慧”，到“多則惑，少則明”的捨棄哲理，再到“世界無界，心容則容”的高遠境界。每一步探索，簡約與精緻同行，突破與傳統融匯。在不懈的求解、取捨、昇華中，融合中國智慧的利郎簡約哲學融匯而成包容世界的簡約新主張，為全球商務人士帶來全新的品牌價值體驗。

於國內首倡“商務休閒”男裝概念，經過30多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷於一體的中國商務男裝品牌。

集團本部設有商品中心、生產中心、營銷中心、品牌管理、人力資源、行政管理、財務、IT、商品企劃、商品技術研發、國際部等部門，各部門之間密切配合，管理規範化。

利郎的品牌魅力，吸引着眾多頂尖設計人士的加盟。2002年，中國十大設計師、中國設計師最高獎“金頂獎”獲得者計文波先生的加盟，為利郎的產品設計注入了新的靈魂其專業化的設計水準與國際化的設計理念詮釋了利郎“簡約而不簡單”的品牌精髓，將利郎代表中國男裝登上國際舞台，高調亮相米蘭時裝週、台北時裝週和東京時裝週，以其對中國元素的演繹，在世界T台大放異彩。

2、繁華閲盡出，簡約不簡單 ^[39] 

簡約而不簡單——簡約不是單純地刪繁就簡，而是提倡一種高層次的生活方式和生活態度，崇尚自由、崇尚個性。簡約亦是一種追求，追求經典，追求繁華背後的返璞歸真，看似淡然無求，實則是對生活有着更為真實和深刻的理解。

創新：【簡、樸、精、巧】是利郎的創新風格

【個性化、差異化、國際化】是利郎的創新內涵

拼搏：【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神

【破格、超越】是利郎人的內在靈魂

分享：【相互尊重、相互讚揚、相互支援】是利郎人的分享主體

【團隊分享、榮辱共享、成就共享】是利郎人的處事原則

奉獻：【忠誠、和善、感恩】是利郎人的品格基礎

【回報社會、奉獻社會、和諧社會】是利郎人的社會責任

中國利郎是中國男裝品牌企業之一。作為一家綜合時裝企業，集團設計、採購、生產並銷售優質男士商務休閒及時尚休閒服裝。 ^[8] 

利郎擁有強大的設計隊伍，為了集團的長期發展，集團主品牌「LILANZ」於2012年設立國際研發團隊，由數名國外知名設計師帶領，其中有曾是GIORGIOARMANI的男裝首席設計師RAFALANTOS以及ARMANIEXCHANGE男裝設計總監LUCIOCASTRO，還有一批日本設計團隊。他們務求以嶄新和國際化的設計，為集團一貫時尚和簡約的產品風格帶來新的構思，繼續中國商務休閒男裝市場時裝潮流，為顧客帶來更多樣化的選擇。

2002年1月1日，利郎正式與陳道明簽約，陳道明的紳士儒雅和利郎的簡約之道被業界譽為合理的結合。 ^[23] 

2012年5月，由利郎執行董事、副總裁胡誠初親自帶隊，品牌代言人陳道明、《史密斯夫婦》攝影師MichaelFitzmaurice、長期服務於設計師品牌HelmentLang的平面攝影師StefanArmbruster、奧地利的造型師Sabina等人傾情加盟，利郎商務男裝遠赴美國時代廣場及第五大道拍攝“我們的時代”主題廣告片。

繼紐約《我們的時代》之後，利郎再次攜代言人陳道明及中國精品時尚諮詢創意機構SUNTCHIBRANDING啓程海外，選址世界設計之都——丹麥哥本哈根，拍攝名為《陳道明的北歐極簡之旅》的新一季形象廣告及首支微紀錄片。 ^{[5]  [20]  [26]} 

2020年11月18日，利郎正式官宣作家、導演、賽車手韓寒為利郎全新品牌代言人。是利郎發展30多年來，繼陳道明之後的第二位代言人。 ^{[4]  [24-25]} 

利郎（LILANZ）始終堅持從源頭注重環保理念，不斷加大產品設計戰略投入，持續深入服裝可持續領域，為中國服裝行業賦能。利郎的自主研發技術能夠有效避免過度生產，其自主研發環保面料，主動把控可持續成衣製作。2022年，利郎（LILANZ）推出“海豚系列環保再生西服”，堅持自主研發環保技術，在成衣過程中無需額外染色，減少50%原棉使用，以及近90%的化學染料和水用量。 ^[1] 

利郎團隊“堅持以原創精神締造產品性格”，擁有一支國際原創設計團隊，其中關口讓治先生在利郎擔任牛仔成衣設計總監已10年，他主張經典永續的產品設計。利郎用臭氧代替其他重污染的洗水工藝，用鐳射取代人工手擦，更高效地製作出品質更高的面料，同時也讓牛仔面料相對來説使用期限延長，減少損耗。 ^[1] 

2011年底，中國男裝品牌利郎分別在日本東京銀座及泰國曼谷機場投放了巨幅户外廣告。海報內容為兩個身着中國唐裝的外國模特。利郎將目標受眾鎖定為在日本、泰國的旅行者，首次在海外投放户外廣告。選擇出國旅遊的消費者一般為具有一定消費能力的羣體。該羣體講究生活品位，追求高品質的生活理念，特別注重着裝氣質及個人形象。而利郎的消費羣體包括商務男士及兼顧時尚和商務休閒的年輕男士。通過市場調查及論證分析，利郎的消費羣體與出入國際機場及國際大都市的高端人羣極度吻合。

2012年5月，利郎攜代言人陳道明遠赴美國紐約時代廣場和第五大道拍攝最新廣告片——《我們的時代》；2014年，利郎再次攜手陳道明啓程海外，選址哥本哈根拍攝利郎新一季形象廣告及首支微紀錄片——《陳道明的北歐極簡之路》。一次次走出國門，讓世界逐漸認識“簡約不簡單”的利郎。

王良星

利郎集團總裁王良星(7張)

王良星，利郎集團董事局副主席，集團總裁、CEO，集團首席執行官。“商務男裝”的創意是利郎總裁王良星從當時流行的掌上電腦“商務通”獲得的靈感。2001年，利郎的產品，從休閒裝到正裝，均被賦予了“商務男裝”的概念。王良星還提出了：“簡約不簡單”的品牌口號，將開發“簡約不簡單”的“商務男裝”作為利郎的發展戰略目標。隨後，又提出了“不能只幹成天和布料打交道的事”，要“跳出服裝做服裝”“把文化、藝術、創意融入到服裝當中”，立足把利郎打造成時尚創意集團，讓員工們聽到的、看到的、觸摸到的都是文化藝術。更於2013年底在大環境不好的情況下提出“提質不提價”企業發展戰略方針，使得企業訂貨數據在逆境中依然連續數次取得正比例增長。2014年，又提出要把利郎打造成有設計感、有時尚感、有品質感，有品位的、且性價比最高的國際化男裝品牌。

隨着千禧一代在商業世界陸續登場，年輕一代對衣着的要求更傾向舒適自由又時尚個性。利郎2020秋季系列新品，秉承着一貫的簡約而不簡單的服裝藝術與設計美學，以利落剪裁和極簡色調凸顯服飾面料的高級質感，打造出充滿活力、時尚、舒適的高端男裝。與此同時，利郎延續多場景設計、簡約高品質的設計理念，將【年少有為】這一精神注入，進一步探討新青年在社會生活中的關係。 ^[22] 

公司為創導“為人類的‘簡約而不簡單’的生活方式和態度，奮鬥拼搏，貢獻所有的激情和智慧”的經營理念，制定“走國際化、標準化道路，中國男裝新時尚、新潮流”之發展戰略，以市場為導向，以名牌為依託，走品牌經營之路，爭創同行業“品質、形象、服務”一體的企業。

品牌時裝秀

2006年，巴黎時裝週

2007年，米蘭時裝週；

2008年，東京時裝週；

2012年，中國國際時裝週LILANZ&JIWENBO北京發佈秀；

2015年，”梵·想“LILANZ&VanGoghAlive（利郎&不朽的梵高）合作概念系列時尚發佈秀。 ^[20] 

2020年4月8日，由利郎傾情贊助，《中國日報》、共青團中央攜手火星演講會聯合舉辦的“向上的力量——未來十年”大型主題演講盛典在各大媒體平台正式播出。作為合作伙伴，利郎攜中國日報高階新商務聯名服裝，為當代追夢新青年樹立理想、堅定信念注入向上的力量。　從小作坊到上市公司，從批發生產到自主研發，從霸佔“中老年幹部”的衣櫃到“時尚小鮮肉”的新選擇……利郎品牌總監王俊宏站上“向上的力量·未來十年”演講盛典的舞台，講述他眼中“簡約不簡單”的品牌故事。 ^[21] 

2020年，利郎（LILANZ）心繫疫區，積極響應，快速決議行動和調配資源，於1月31日向中華慈善總會捐贈人民幣300萬元，定向用於慰藉此次因冠狀肺炎失去生命的親人家屬，為抗擊新型冠狀病毒盡一份力。 ^[32]  2020年2月，為緩解防護服供應短缺問題，利郎（LILANZ）響應泉州及晉江政府號召，攜手同時間賽跑，實現從無到有的專業醫用防護服的轉產。 ^[33] 

2021年7月，河南持續遭遇強降雨，各方緊急馳援。利郎集團通過河南慈善總會向災區人民捐贈現金及生活必備物資共計1000萬元，捐贈的現金和裝備物資能夠支援河南受災人民，用於其生活物資及災後重建。 ^[34] 

利郎在福建、河南、安徽、黑龍江、甘肅、江西等8個省份捐贈了20間夢想中心，贊助了12支欠發達地區的孩子們“去遠方”遊學活動。 ^[35] 

2022年6月，利郎以福建龍巖南陽中心小學為新起點，啓動了“利郎集團2022-2027少年美育公益計劃”，以未來五年為時間週期，利郎將投入不低於500萬元用於中國欠發達地區孩子的美育素養提升，深入更多中國偏遠鄉鎮，為更多欠發達地區的孩子帶去系列美育課程。 ^[36-38] 

1987年，公司成立，初期創業資本3萬元，3台老式縫紉機，1台老式燙鬥；

1988年，引進香港設備，成為福建省第一家專業生產西服的工廠；

1989年，產品銷售至福建省各地，利郎西服成為結婚必備服裝；

1990年，以全國各大商場為終端，進入哈爾濱、長春、瀋陽等一級城市；

1991年，利郎西服獲農業部部優產品稱號；

1993年，進入高速發展期，利郎服裝暢銷全國31個省、市、自治區；

1996年，導入ISO9002國際質量管理體系；

2003年，國家工商管理總局授予“全國守合同重信用企業”；

2004年，“利郎”商標被評為國家免檢產品，榮獲“工商信用良好企業”，“納税信用A級企業”；

2005年，榮獲“商務男裝第一品牌”；

2006年，首次代表中國承辦“世界男模大賽總決賽”；

2007年，“利郎”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標；

2007年，表中國乃至亞洲第一個登頂國際頂尖時裝週——米蘭時裝週；

2007年，工業產值超5億元，榮膺“中型工業企業”；

2008年，參加世界第五大時裝週——東京時裝週，成為首次參加該時裝的外國設計師和品牌；

2008年，入選《福布斯》最具潛力企業；

2008年，榮獲“福建工業企業300強”，“福建工業主要行業前10強”，“福建企業形象100佳”；

2008年，榮獲“金譜獎”，“影響2008最具時尚影響力服裝名品”，“全國大型工業企業”；

2009年，首個代表大陸企業參加台北時裝週，為兩岸文化交流做出貢獻；

2009年，全新時尚子品牌L2問世併成功運營，多品牌發展戰略正式拉開序幕；

2009年，榮獲“國際知名品牌”，“中國商務休閒男裝首選品牌”，“亞洲十大馳名品牌”，“白金客户”，“泉州市級技術中心”；

2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌（股票代碼：01234）；

2010年，利郎榮獲2010行業十大領軍品牌；

2010年，中國市場十大暢銷男裝品牌；

2010年，中國最具成長性新上市公司；

2010年，中國廣告主長城獎·消費者信賴的知名品牌；

2011年，參展2011CHIC中國國際服裝服飾博覽會；

2011年，利郎榮膺華尊獎中國男裝行業最具價值上市公司/中國最時尚商務男裝品牌；

2011年，全新時尚辦公大樓落成，一場自上而下的利郎時尚革命由此開啓；

2012年，利郎文化長廊正式揭牌

2012年，利郎創意園奠基儀式開啓；

2012年，“冥想2012”北京時裝週發佈秀；

2012年，設立國際研發團隊；

2013年，獲得“中國服裝業最具增長力上市公司”和“中國服裝業最具競爭力的十佳明星企業獎”；

2013年，第十屆《中國500最具價值品牌排行榜》中，榮膺「中國500最具價值品牌」，2013年，提出“提質不提價”企業發展戰略方針；

2014年，華尊獎中國男裝行業領導品牌、第九屆亞洲品牌500強；

2014年，成為中國服裝協會第六屆理事會常務理事單位；

2014年，提出2014-2018新五年戰略規劃，打造有設計感、有時尚感、有品質感，有品位的、性價比最高的國際化男裝品牌；

2014年，新一季形象廣告及首支時尚微紀錄片《陳道明的北歐極簡之旅》在哥本哈根拍攝；

2014年，利郎旗下品牌L2榮膺最佳潮流男裝品牌；

2015年，利郎總部展廳（時尚藝術體驗中心）開業；

2015年，利郎贊助”不朽的梵高“感映藝術大展，並舉辦梵高服裝系列發佈秀；

2015年，贊助2018俄羅斯世界盃預選賽；

2015年，利郎總部創意園區正式破土動工

2016年，打造“輕商務”系列商品，倡導“簡時尚”風格，提供高品質、高品位的通勤裝商品，以滿足80/90後簡約、時尚的改善型穿着需求。 ^[18]  主打城市北京、上海、天津、寧波等一二線市場，預計到2020年開店400家以上。5月底，江西南昌萬達茂第一家輕商務旗艦店上市。10月6日，晉江總部輕商務旗艦店正式營業。 ^[19] 

2016年6月下旬，利郎集團董事會領導率領全國總代、分總一行，親臨貴州一線市場，巡店、交流、學習。

2016上半年，成立互聯網營銷中心，正式打響將互聯網思維運用到實體店鋪零售終端的號角。

2016年底終止與陳道明先生為期15年的代言合作關係。 ^[19] 

2017年利郎大事記

終端新一代六代空間形象升級（選用了圍棋及棋盤格的概念）

利郎成立30週年 一系列30週年活動（營銷、推廣、盛典）

四川年度總結會議 投資未來

杭州首次主管級會議

2017年6月27日至7月2日，利郎團隊齊聚內蒙，開啓了一次佈局內蒙—渠道規劃的研究會議

7月下旬，《格局》—利郎2017河南鄭州培訓會議

組織《我是型男》網絡選評大賽

利郎助力2017中國足協盃決賽（上海綠地申花 上海上港）

利郎助力晉江市申辦2020年世界中學生***（國際中體聯考察利郎 總裁王良星隨晉江市政府一行赴意大利撒丁島見證榮耀時刻） ^[19] 

2018年利郎大事記

據2018年集團財報顯示，營業額突破31.7億元。 ^[2] 

利郎入選cctv《大國品牌》欄目

俄羅斯世界盃活動期間，在全國終端範圍內舉辦買利郎產品贏取世界盃門票活動，攜手20名VIP去到世界盃現場觀摩球賽，並開啓服裝*旅拍+服裝*足球的“型走世界”模式。 ^[19] 

2019年利郎大事記

利郎輕商務LESS IS MORE改標

利郎輕商務LESS IS MORE店鋪進行第二代形象升級，2019年10月全國首家“芯片”概念旗艦店在上海開業

香港上市十週年

簽約動漫、影視、藝術家等IP，開啓IP矩陣營銷元年

首度攜手中國大學生廣告藝術創意大型活動-學院獎-開啓校園品牌營銷

攜手上海真愛夢想公益基金會，開啓兒童素養教育“利郎夢想賦能公益計劃”

電商首度發力，雙十一同比上年增長630%，流水達1.3億 ^[19] 

2019 年年收入36.6 億元，利郎品牌渠道淨增 145 家達到 2815 家，輕商務系列的獨立門店也淨增 78 家達到 290 家。 ^[3] 

2020年11月18日,利郎正式官宣韓寒為全新品牌代言人。除了邀請韓寒成為品牌代言人以外,利郎同時官宣了李誕成為利郎的品牌體驗官。 ^[4] 

2020年主系列推出全新第七代門店空間形象升級 ^[27] 

輕商務系列轉向直營，以直營模式取代代銷模式 ^[30] 

2020年11月，正式官宣韓寒為品牌全新代言人。 ^[4] 

2021年，拓展娛樂營銷板塊，成為《披荊斬棘的哥哥》《這就是潮流》行業指定 ^[31] 

2022年，利郎聯合《中國國家地理》雜誌發起“中國風光”原創徵集大賽 ^[41] 

2022年3月18日，利郎捐贈500萬元現金和物資支援泉州抗疫一線 ^[43] 

2022年6月14日，利郎攜手上海真愛夢想公益基金會舉辦少年美育計劃進校園公益活動 ^[45] 

2022年6月27日，利郎集團2022—2027年少年美育計劃發佈 ^[1] 

2022年9月24日，《看見·光臨》畫展在利郎藝術中心開展 ^{[1]  [44]} 

2022年10月27日，利郎X韓寒《一路有型 快慢有度》2022秋冬主題廣告片上線 ^{[1]  [48]} 

2022年10月31日，利郎虛擬主理人勵_LI亮相 ^[1] 

2022年11月，利郎推出2022冬季極致單品—拒水羽絨系列 ^[39]