商務休閒男裝

商務休閒男裝既具有商務裝的功能，又具備休閒裝的隨意，提供給人們的是更有品位的生活理念和更多的生活選擇，介於西裝與休閒裝之間，適應各種場合的男士。商務休閒男裝不僅是一種着裝風格，同時也體現了男士的生活態度，也成為越來越多地被消費者所接受的服裝類型。相對於正裝來説，它不僅上下班時間均可穿着，大方有親和力，不像西裝那樣正統、規矩，而且它隨意輕鬆，多了些許自然的舒適之感，但又可以保持一份端正嚴謹的感覺，擁有大氣之風。正因為如此，它已成為25～45歲事業型男士的新寵，市場形勢看好。

商務休閒男裝市場環境分析近幾年，中高檔品牌男裝特別是市場上佔有率高的品牌男裝，銷售量增幅較大，據服裝行業協會統計，全國排名前十名的男裝品牌佔據了全國幾乎50%。

的男裝市場，有品牌的男裝產品正日益得到男裝消費者的認可和追隨，“品牌”已成為影響消費者購買決策的不可或缺的因素。

2010 年後主要男裝品牌重點關注和考慮的點在於消費結構，品牌和顧客羣體都在發生變化，雖然男裝需求還是比較旺盛，各個品牌都在做結構的變化。品牌男裝風險轉移能力比較強。（1）隨着城鄉一體化會越來越快，帶動服裝消費；居民收入未來還是會有持續提升，在人均服裝消費方面會有相應提升。（2）閩派男裝企業內部管理和品牌文化沉澱已經進入穩定期，優勢逐步凸顯。（3）渠道資源是閩派男裝一大優勢，之前靠加盟和代理模式，有迅速爆發，這幾年渠道升級調整，這種渠道資源在短期內不容易被模仿超越。（4）品牌男裝商品結構、規劃、質量、設計都有明顯提升，結構有很大調整和定位，這樣也會增加品牌公司的優勢。（5）本土男裝品牌知名度有一定的提升，管理水平也在不斷完善積累，有比較強的話語權。雖然大環境不好的情況下會有疲軟，預計未來還有提升的空間。當然，商品同質化還是行業一大障礙，未來需要重點改善。

（1）2012年春夏存貨壓力比較大，對2013春夏訂貨產生壓力，但整體歷史庫存不高，一旦經濟有所復甦，預計行業起來會比較快。經歷了2007年行業頂峯後2008/2009年的國內外經濟調整，行業終端普遍有一個相對完整的清庫存過程，因此整體行業歷史庫存水平較低，最大的庫存來自2012年春夏，2011年秋冬有一定壓力，但並不明顯。2012年春夏售磬率低（估計普遍在50%——60%左右）已經反映在了2013年春夏訂貨會的結果中。因此預計一旦經濟有所復甦，終端有所回暖，整體行業起來會比較快。

（2）預計單純靠渠道外延擴張和提價的增長未來難以為繼，產品、供應鏈和終端管理提升帶來的單店提升是未來增長的關鍵。從國內商務男裝的本土企業從發展階段看，大多過了渠道快速擴張的階段，從平均價位的國內外比較而言，未來再持續快速提價的空間也較為有限。未來本土商務男裝品牌的增長除了渠道的穩健擴張外，品類的豐富差異化、供應鏈提速和終端管理提升帶來的單店提升才是更為持續的推動因素，因此對企業的要求也日益提高。同行之間的分化將日益明顯，產品的差異化、渠道資源的控制、供應鏈效率和零售終端能力的提升都是關鍵，好在不少上市公司已經在兩三年前開始注意並重視到這些因素，未來會逐步提升。

（3）商務男裝產生本身就是中國特色的服飾分類，也充分反映了本土需求和本土品牌的優勢，預計未來這方面的優勢還會延續。在服飾的所有品類中，商務男裝的競爭環境或生態環境是較為良好，面臨的直接國外品牌競爭相對不多，本土品牌的優勢在於在二/三線城市的品牌基礎、渠道資源和整體的資源整合能力。這些優勢在相當長時間很難改變，而考慮到國內二/三線甚至部分四線城市受益於經濟能力提高未來服飾消費提升是持續的趨勢，因此國內本土商務男裝龍頭企業的需求還是很大。最大的企業年報表銷售也就30—40億（摺合零售60—80億左右）。

原輔料供給成本上漲，勞動力成本大幅提高，資源供給成本明顯提高，出口經濟政策的調整和人民幣升值等影響下，中國商務休閒男裝產業為保持平穩發展正在加速調整的步伐。近國際經濟形勢總體上回暖，但金融危機的影響還將持續，所以，一些服裝企業正在努力尋求新的商機。比如一些外貿企業拓寬國外市場，一些經營加工的企業制訂自創品牌計劃，一些做國內市場的品牌企業鞏固了銷售終端。這場國際金融危機一方面加速了男裝產業的優勝劣汰，從另一角度看，也促進了商務休閒男裝產業的優化和升級。商務休閒男裝產業也必須及時適應競爭，努力調整和提升自己，這樣才能贏得新一波發展機遇。

企業淘汰速度加快，企業間兩極分化現象加劇中國市場的進一步開放，促進了男裝產業的進一步發展，而在品牌競爭羣裏，適者生存成為了品牌變異的法則。隨着科技的迅猛發展，商務男裝間的差異越來越小，同質化現象嚴重，因此，如何在眾多的商務男裝品牌中脱穎而出，製造品牌優勢就成為企業制勝的有力武器。小型男裝企業仍處於原始資本的積累中，對於市場的把握和資源的優化配置不足，企業難以跟隨市場動態，把握市場動向，難以與國際接軌，市場管理與產品開發大多跟不上大型男裝企業。而優質男裝企業則能更好地利用自身資源和專業的銷售平台，整合資源，形成產業集羣式，有效地體現自身品牌價值，同時擁有強大的市場份額。

由生產加工型為主向品牌加工和貿易型轉變儘管中國是最大的服裝生產國和出口國，而且是最大的服裝消費國，但國內人均服裝消費量卻低於世界水平，內需市場有着廣闊的發展前景。商務休閒男裝產業加速調整步伐，保持平穩發展，自主原創品牌逐漸崛起。一些男裝企業開始由生產加工型為主向品牌加工和貿易型轉變。伴隨全球經濟～體化的推進，中國男裝企業經過30年改革開放的快速發展，正步入產業轉型與提升的關鍵時期。

中國商務休閒男裝產業已經形成了包括以江浙地區的上海、寧波、温州為代表的“浙派”男裝產業集羣，以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集羣，以及藉助港、澳等海外優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集羣等。在不同的發展時期，通過不同的外部資源、行業資源和其他產業資源，各方在發展過程中也逐步形成了各自不同的產品體系。

品牌現狀

中國的商務休閒男裝品牌除了延續了商務正裝的經典傳統與理性簡約的設計風格之外，也在不斷注重科技研發，將創新精神融入產品設計中。中國商務休閒男裝品牌整體呈現三大特徵。

國外奢侈品品牌出現了針對中國的許多本土化策略，比如在設計中融入中國元素，在春節期間營造中國年氣氛，選用中國籍的形象代言人等方式，提升品牌對國內消費者的親和力，使得品牌得以在中國市場推廣。而國內品牌則以在國外舉辦發佈會和設立專賣店等方式，積極參加國際交流及推廣活動，建立國際性思想，探索國際化發展方向，加速拓展海外市場的發展。

以ZARA、JACK&JONES等為代表的國內外休閒男裝品牌，體現出快速的時尚反應速度，在當今追求時尚的快鋸式消費文化的年輕消費羣體中具有廣泛和強大的影響力。而以ZEGNA、VICUTU等為代表的商務男裝品牌，注重品牌文化積澱和產品品質提升，強調高檔面料和精緻工藝相結合，推崇的是一種以經典風格為發展方向的慢時尚品位，在追求生活品質的中年男士這一類的消費羣體中具有廣闊的市場。而休閒男裝品牌的逐漸崛起也在影響和帶動着商務男裝品牌向商務休閒男裝品牌發展，整體男裝市場以商務休閒男裝為主流產品趨勢。快時尚休閒類品牌以其時尚流行領導力和相對低廉的價格定位吸引了廣泛的受眾羣；而推崇經典的奢侈品牌則以“優質至上”原則，推出個性製衣——個性化正裝設計和個人化的簽名定製等，擴展了傳統的定製概念，目的是形成與客户長久穩定的關係，並能不斷將客户的創造性想法融入品牌產品。

這幾季男裝品牌產品最為共性的特點，就是將服裝產品的功能性與裝飾性相融合，形成了折衷主義的設計特點。隨着消費者觀念的改變和新科技的應用，無論是面料研發，還是款式創新，或是細節裝飾，男裝設計在不斷探索服用的機能性和視覺的豐富性，形成了一種融入科技化的裝飾手法。 ^[1] 

品牌建議

1 提高企業競爭力．

在市場的快速變換中，男裝企業應該相互扶持共同進步，提升品牌價值，擴大目標消費者，提高市場佔有份額。男裝品牌應該把注意力更多地放在提高企業核心競爭力上，在體制創新、技術創新、管理創新上多下工夫，通過各種經濟活動提高品牌國際競爭力和社會影響。

2 滿足消費者需求

在營銷戰略的最新發展中，更多的是關注如何維持消費者，因此，建立在真誠和持續滿意度基礎上的消費者忠誠度，就是企業可持續發展的最大資產之一。

中國商務休閒男裝行業已經步入以品牌競爭為核心的時代，消費者正變得越來越精明，需要更多差異化的產品來滿足他們不同的需求、偏好和口味，而男性消費者在選擇自己的服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上6J。與女性不同的是，男性消費者最看重的是產品的品質，男裝的色彩面料款式在很大程度上決定了產品的品質感。國外的男裝品牌研發能力較強，也有許多定位中高端的男裝品牌很多面料都是依靠國外進口，國產面料也的確在時尚性功能性方面與進口面料還有一定的差距，所以，研發高品質、高性能、高感度的面料迫在眉睫。同時，消費者對於男裝工藝版型的要求也在逐漸提高，特別是商務休閒男裝走的是正裝偏休閒的風格，所以對於版型的要求也將更為複雜。

3 提升品牌檔次

國內男裝企業需要提升商務休閒男裝品牌的檔次，內容包括提供給客户更有價值、更體貼的服務，注鶯客户維護，提高本品牌的知名度和增加本企業的品牌文化等方面。中國商務休閒男裝品牌與歐洲品牌有着不同的模式和方法。國內商務男裝普遍效仿國際品牌，但歐洲品牌在品牌個性上有着自己的獨到之處。通過對歐洲成功的高檔商務休閒男裝品牌與國內高檔商務男裝品牌的研究比較可見，制約國產男裝品牌發展的主要原因是標準化而導致目標市場與產品需求的同質化，所以，國內優質的商務休閒男裝品牌不能被動地滿足市場需要和適應市場的變化，而應主動研究、開發新的市場，使品牌永遠走在市場的前列。

中國商務休閒男裝行業已經進入了以品牌競爭為核心的時代。在政策、貿易環境等因素的影響下，品牌服裝企業的競爭優勢格外明顯。因此，國內商務休閒男裝企業應突破制約自身發展的瓶頸，立足於市場環境和行業的發展現狀，對男裝產品市場全面瞭解、深入掌控，同時把握商務休閒男裝未來的市場發展趨勢，這樣才能使國內商務休閒男裝企業步入良性發展的軌道。 ^[1] 

男裝鑑賞之DIKENI（迪柯尼）

簡介

迪柯尼·世界高級男裝優雅使者 ^[2] 

作為時尚商務男裝的代表性，DIKENI（迪柯尼）將所歷經的文化感知凝練成獨有的價值，並將"優雅、樂觀、與眾不同"的品牌精神構塑為一種值得傳承的生活方式，讓所有的DIKENI（迪柯尼）消費者感受全新的時尚文化和價值體驗。

商務休閒男裝(14張)

自2001年品牌開創發展至今，商務男裝品牌DIKENI（迪柯尼）快速成長，已經擁有近300家的終端銷售門店、累積會員數量超過5萬個，成為中產階級及上層人士着裝的首選品牌之一。DIKENI（迪柯尼）亦注重自身的社會責任，堅持品牌的道德理想，以感恩的心態來做好每一個細節，回報越來越多的認同DIKENI品牌精神的中國紳士。 ^[3] 

產品特點

“設計是時裝的靈魂，裁剪是時裝的骨骼，面料是時裝的血肉“，這便是DIKENI（迪柯尼）的產品觀。

設計方面DIKENI（迪柯尼）產品系列如：西裝、T恤、襯衫、茄克、領帶、皮具等，其設計均出自於名師之手，通過重組不同時期的感受，採用簡潔流暢的線條，獨特的設計，系列性的搭配，質感等元素表達最新的變化趨勢；

在時尚商務男裝界，DIKENI是一個引人注目的品牌，他用自身的品位演繹文化的內涵，用精緻的細節詮釋新經典的設計。秉承洗練的態度，DIKENI從設計、到選料、再到剪裁、到縫製，到整燙……每一個步驟、每一個工序都力求做到極至，用簡潔的線條與精緻的質感，在一絲一線間充分透射出男人的嚴苛與自律，成就每一件真正適合現代紳士品位的時尚商務男裝，也因此成為眾多成功男士的首選，以及男裝界的標杆品牌。

DIKENI（迪柯尼）關注每位顧客對服飾的需求，通過與全球頂級面料供應商合作，精心挑選與編制而成的400種面料、輔料選取最契合商務人士風格的材料。DIKENI（迪柯尼）認為真正的頂級服飾，除了高級的觸感外，穿在身上柔軟挺拔，猶如人體的第二層皮膚，唯有頂級的純天然面料，大師的精湛技巧才能達到這種天衣無縫的境界。 ^{[1]  [2-4]}