中國品牌價值500強

2005年，中國品牌研究院在中國推出第一份榜單——《中國最有價值品牌100強》，受到維達紙業、格力空調、東鵬瓷磚，還有貴州茅台、同仁堂、TCL等企業的認可。

兩年後，榜單改名為《中國最有價值品牌500強》，宇通客車、福耀玻璃、中聯重科等企業參加榜單發佈會。2015年，榜單再次改名為《中國品牌價值500強》，中國工商銀行、加多寶等企業前來現場領取證書。

從2017年開始，品牌觀察團隊引入了北京國信品牌評價科學研究院的專業品牌審計，對第十二屆中國品牌價值500強的數據進行嚴格的審計。這也是全國所有品牌價值評估機構中，第一家也是唯一一家引入專業品牌審計的機構。

V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M

V：某品牌的價值

P：使用該品牌的商品或服務最近三年的加權平均營業純利潤

R1：實現同等銷售收入的正常資本的正常年回報或收益

R2：所得税率

Y：品牌預期再使用年限

I：品牌價值行業係數

M：市場地位增值係數

即：V=[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M

V:某品牌的價值

P:使用該品牌的商品或服務最近三年的加權平均營業純利潤

C:實現同等銷售收入的正常資本需求量

R1:銀行三年期定期存款年利率

R2:最近三年加權行業平均利潤率

R3:所得税率

Y:品牌預期再使用年限

I:品牌價值行業係數

M:市場地位增值係數

注：1、品牌預期使用年限與該品牌已經使用的時間相同，但最長不超過20年。

2、因為計算的超額利潤為所有無形資產共同創造的，所以引入品牌價值行業係數反映品牌對超額利潤或收益的貢獻率；品牌價值行業係數根據行業的市場競爭特性每年修訂，具體見品牌價值行業係數表。

3、按收益現值法，未來的收益應該通過貼現率折算成現值，考慮到長期的貼現率難以準確預測，並且隨着企業的發展，超額收益可能遞增，增長率也同樣難於預測，故兩個相抵後忽略不計。

4、用收益現值法評估一個企業的價值，考慮的是其長期收益，對未來收益的預測卻有賴於歷史的數據，為避免收益年度波動導致對收益能力的評價產生的過大影響，將最近三年的營業利潤按加權平均法計算出來的年平均利潤作為企業未來的年利潤基數。最近三年的權數從舊到新分別為2：3：5。

5、在一個市場化程度很高的市場，沒有品牌的產品其利潤很難預測，因此將銀行三年定期存款的年利率與行業最近三年加權平均利潤率的平均值作為正常的投資回報率。行業最近三年加權平均利潤率的平均值由行業內上市公司的平均值計算出來。最近三年的權數從舊到新分別為2：3：5。

6、市場佔有率居前三位的品牌具有一定的增值，增值係數根據前三位的銷售對比而定。

中國品牌研究院從事品牌價值評估超過10年時間，為眾多中國企業提供品牌價值評估展示服務，積累了豐富的實操經驗，得到了華為、海爾、格力等500強企業的認可。

由中國品牌研究院和廣東工業大學品牌觀察研究院所搭建的品牌價值評估模型，體系涵蓋了品牌價值評估最核心的幾個重要考評指標，包括年營業收入、營業利潤、行業屬性、行業地位、品牌歷史等，完全符合品牌價值評估國際標準，能夠一一找到對應的專業依據。

品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現於品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤的增減直接影響品牌價值的大小，所以銷售額和利潤額是評估品牌價值的重要依據。

此外，評估品牌價值考慮的因素還包括：品牌替代性、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域範圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大；對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會比較大。

2019第十三屆中國品牌價值500強 ^[1] 

2018第十二屆中國品牌價值500強 ^[2] 

2017第十一屆中國品牌價值500強 ^[3]