快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
- 中文名
- 快速消费品
- 简 称
- FMCG
- 释 义
- 使用寿命短，消费速度快的消费品
- 英 译
- Fast Moving Consumer Goods
- 包括种类
- 食品、个人卫生用品等
- 属 性
- 产品周转周期短；进入市场的通路短而宽
界定
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快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用嚷良乃品、烟草及酒类和钻煮符市饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。与快速消汗寒壳费品概念相键棕协对应的是“耐用消费品”（舟晚Durable Consumer Goo验弃盛ds归朽），通照禁常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
属性
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① 产品周转周期短；
② 进入市场的通路短而宽；
快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：
② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；
快速消费品是在商业包括工业当中非常活跃的一块，首先大家要从概念上了解这个问题，最早的快速消费品不是从食品开始的，是从洗护用品开始的。但是由于在卖场布局当中，这种商品开始越来越靠在一起销售，在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到食品，中国人是把食品和洗护用品做为快速消费品的。从我们的统计资料上来看，在上海食品和洗护用品销售在连锁商业总销售额当中的大概比重为67%-70%，他们是在大卖场、超市、便利店和一些主要连锁发展业务消费出去的，这些连锁商业未来会发生些什么变化，可能是大家非常要引起关注的问题。
渠道特征
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3、快速消费品一般是多种渠道并存。
分类
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一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
四、烟酒行业。
行业现状
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快速消费品行业主要呈现以下现状：
1、快速消费品行业偏重营销致胜。
