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大國品牌

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為積極踐行“推動中國製造向中國創造轉變，推動中國速度向中國質量轉變，推動中國產品向中國品牌轉變”的國家戰略 [40]  ，進一步加強國家電視台“國家平台，成就大國品牌”的歷史使命， [1]  CCTV-1綜合頻道推出《大國品牌養成記》（簡稱“大國品牌”），以品牌角度詮釋企業，以消費角度解讀品牌，助推中國品牌的成長與發展 [2]  。
CCTV-1《大國品牌》以“中國品牌·世界共享”為理念 [3]  ，將中國品牌故事傳遞的文化理念深入中國乃至全球消費者的心裏，讓每一個消費者真切感受到有情懷，有温度的大國品牌形象 [4]  。
2019年5月10日第三屆中國品牌日，正式以“中國品牌·世界共享”為口號，持續踐行品牌強國戰略。 [40] 
《大國品牌》以大國精神成就大國品牌，尋找、培育、塑造一批能積極推動“中國造”在全球商業競爭和文化交流復興的國家級品牌 [5]  。
《大國品牌》於2017年7月1日開始在CCTV-1播出 [2]  ，每天四次，每次三分鐘， [1]  陸續展示一批代表中國國家品牌形象的企業品牌，先後有數十家企業進行了品牌故事展播 [6]  。
中文名
大國品牌
外文名
THE GROWING OF THE GREAT BRAND
播出頻道
CCTV-1綜合頻道 [2] 
首播時間
2017年7月1日
播出頻次
每天4次，每次3分鐘 [37] 
播出時段
早《朝聞天下》後 約08:32;第一精選劇場第二集貼片 約10:20;第一情感劇場中 14:00-16:00; 晚間精品節目中 約23:45; [40] 

目錄

  1. 1 欄目背景
  2. 2 定位與簡介
  3. 3 播出平台
  4. 4 廣泛傳播
  1. 5 重大活動
  2. 6 播出意義
  3. 7 播出時段
  4. 8 政策導向
  1. 9 重要影響
  2. 10 獲獎記錄

大國品牌欄目背景

欄目背景 欄目背景
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所繫 [13]  。據經濟合作與發展組織統計，知名品牌佔全球商標總量的比重僅為3%，但卻佔據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數發達國家所壟斷。 [14] 
經過改革開放四十年的積累，中國已經成為世界第二大經濟體，國際地位持續提升，世界影響力不斷擴大 [15]  。
正處在文化高度自信，經濟高速發展的中國，比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象 [16]  ，輸出大國品牌，世界共享的中國品牌文化。 [40] 
就當前中國品牌的整體發展狀況而言，成績斐然，但尚不能完全滿足國家發展與人民消費的急切需求。走向世界的中國，呼喚更多大國品牌 [17]  。
把實施品牌發展戰略作為推進供給側改革的突破口和重要抓手，加快打造和培育我國世界級工業品牌步伐，方可實現我國的“品牌強國夢”！ [14] 

大國品牌定位與簡介

2017大國品牌年度峯會 2017大國品牌年度峯會
2017年4月，國務院批准同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，品牌上升到國家戰略高度 [7]  。
《大國品牌》 [8]  的誕生是為貫徹落實“品牌強國”的國家戰略 [9]  ，進一步加強國家電視台“國家平台，成就國家品牌”的歷史使命，推動品牌信用建設影響力，提高中國企業的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化。 [6] 
每段三分鐘，每天四個黃金檔時段高頻展示一批代表中國國家形象的企業品牌 [10]  。
《大國品牌》將與大家一起見證優秀品牌在國家平台上向世界展示中國品牌的力量！ [11] 

大國品牌播出平台

大國品牌 大國品牌
中央電視台綜合頻道（CCTV-1綜合）為中央電視台第一套節目，是觀眾覆蓋面最廣的綜合性頻道。於1958年開播，打造以新聞為主的精品綜合頻道，傳遞力量、温暖和希望。作為中國電視的旗艦頻道，其引導力、傳播力和影響力都是其它頻道無可企及的第一頻道 [12]  。

大國品牌廣泛傳播

《大國品牌》除在CCTV-1綜合頻道每天4次，每次3分鐘講述品牌故事，還在機場、高鐵、地標建築、線上媒體、朋友圈、《大國品牌》自媒體矩陣，高位高頻深入展現品牌及產品形象，《大國品牌》與品牌的聯合使用也極大的增強企業員工、經銷商信心，在市場端迎來高美譽度與銷售額。 [40] 

大國品牌重大活動

“中國品牌 世界共享” 2017大國品牌年度峯會
“中國品牌 世界共享” 2017大國品牌年度峯 “中國品牌 世界共享” 2017大國品牌年度峯
2017年12月21日，由CCTV《大國品牌》主辦的“中國品牌 世界共享”年度峯會在北京盛大舉辦，這是全面響應國家提出的“中國產品向中國品牌轉變”戰略。 [38] 
2018“中國品牌 世界共享”2018大國品牌年度峯會
2018“中國品牌 世界共享”2018大國品牌年度峯會 2018“中國品牌 世界共享”2018大國品牌年度峯會
2018年10月30日 舉辦了 “中國品牌 世界共享” 2018大國品牌年度峯會。 [43] 
2018“改革開放40年40品牌”盛典
2018“改革開放40年40品牌”盛典 2018“改革開放40年40品牌”盛典
2018年10月31日 舉辦了“改革開放40年40品牌”盛典。盛典匯聚了中國頂尖的企業品牌和優秀企業家，共同探討當前中國和國際的品牌形勢，展示品牌在改革開放以來所取得的輝煌成就。 [39] 
2019“致敬時代 致敬未來”新中國成立70年70品牌峯會
2019“致敬時代 致敬未來”新中國成立70年70品牌峯會 2019“致敬時代 致敬未來”新中國成立70年70品牌峯會
2019年10月15日，由CCTV《大國品牌》、中國廣告協會聯合舉辦的“新中國成立70週年品牌峯會”在北京舉行，現場匯聚了70個行業大國品牌共同見證偉大時刻。 [41] 
《大國品牌》攜手抖音舉辦“2021創想者大會”
《大國品牌》攜手抖音舉辦“2021創想者大會” 《大國品牌》攜手抖音舉辦“2021創想者大會”
2021年12月28日，《大國品牌》攜手抖音舉辦“2021創想者大會”，與走在前沿的創想者們相聚在抖音雲上直播間，一起探索全新時代下的挑戰機遇，以及對商業新趨勢的構想與展望。 [42] 
《510品牌》項目
為迎接第五個“中國品牌日”，助力疫情衝擊下中國品牌的突破發展，2022年4月，CCTV-1《大國品牌》聯合多家知名品牌企業，推出《510品牌》項目，從傳統品牌到時代品牌，從營銷推廣到線下體驗消費館，多舉措打造優秀中國品牌與年輕消費羣體的互動溝通渠道，幫助其把握、引領新常態下的消費新需求。 [44] 
《大國品牌養成記》節目
2023年5月26日，《大國品牌養成記》之TCL《穿越海平線》在CCTV-1播出。 [45] 

大國品牌播出意義

國務院發展研究中心原副主任侯雲春在2017在大國品牌年度峯會講話 國務院發展研究中心原副主任侯雲春在2017在大國品牌年度峯會講話
國務院發展研究中心原副主任侯雲春 [18]  ：大國品牌是中國經濟發展新階段和中國在世界經濟全球化當中的新方位所決定的，是中國走向全球經濟大舞台中央的迫切需要 [19]  。
中國廣告協會會長張國華：品牌的重要性不僅在於產品的輸出，更在於它是承載民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體 [20]  。
中國中車集團公司副總經濟師兼黨委宣傳部部長曹鋼材 [21]  ：大國品牌首先需要有社會擔當、責任擔當、使命擔當，尤其是高端裝備製造企業，應立志用高端的產品去服務更多國家、地區的人民，讓更多人享受到前沿技術變化帶來的生活方式改變 [22]  。
中國廣告協會會長張國華在2017大國品牌年度峯會發表講話 中國廣告協會會長張國華在2017大國品牌年度峯會發表講話
中國石油天然氣集團公司副總經理徐文榮 [23]  ：一個社會主義現代化強國，必須是一個品牌大國和品牌強國。大國品牌，應當服務於國家意志、展示國家形象、提高國家創新力和競爭力，並且在各自行業具有強大的引 領力 [20]  。
上海振華重工（集團）股份有限公司董事、黨委書記長朱連宇：能否稱之為大國品牌，首先一定要具備自主創新能力 [24]  。其次，必須在本行業或某一領域具有很強的影響力或者領導地位。此外，大國品牌還應該具有強大的品牌生命力，並且勇於擔當社會責任和歷史使命 [25]  。
TCL集團董事長、CEO李東生：大國品牌首先要有全球化的視野與格局，能代表中國在該領域的最高水平與世界品牌同台競技 [26]  ；其次是要有持續創新及應對變化的能力；最後要擁有全球性的運營管理能力，以及在全球推廣中國品牌，展現大國品牌的擔當 [27]  。
摩拜單車聯合創始人、CEO王曉峯：大國品牌不僅要能夠代表中國，還在國際上擁有一定的影響力 [28]  。
《大國品牌》出品人吳綱在2017大國品牌年度峯會發表講話 《大國品牌》出品人吳綱在2017大國品牌年度峯會發表講話
《大國品牌》出品人吳綱：品牌時代，是一個需要企業自己下定決心、樹立方向，構建自己未來發展模式的時代。而《大國品牌》宗旨，正是在傳播成功品牌經驗的同時，助推新一批處於成長階段的中國品牌發展，承擔央視作為國家電視台的歷史使命 [29]  。

大國品牌播出時段

從2017年7月1日起，《大國品牌》系列品牌故事已在央視CCTV-1綜合頻道，每段三分鐘，每天三個黃金檔時段陸續展播，展示出一批代表中國國家形象的企業品牌。 [30] 

大國品牌政策導向

2014年5月，習近平總書記提出，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變 [31]  。
2015年5月國務院辦印發《中國製造2025》，是中國政府實施製造強國戰略第一個十年的行動綱領，通過“三步走”實現製造強國的戰略目標。中宣部頒發《關於加強中國品牌對內對外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉改”活動，講好中國故事，更好地弘揚中國精神，傳播中國聲音，塑造國家形象，增強國家軟實力。 [32] 
國務院辦公廳批覆同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。未來的全球競爭是價值鏈競爭。中國企業要走向世界，就一定要打造一批叫得響的中國品牌，使“中國製造”從代工躍升至設計製造並最終發展為品牌製造。 [33] 
2017年9月8日，中共中央國務院發佈了《關於營造企業家健康成長環境弘揚優秀企業家精神更好發揮企業家作用的意見》強化企業家的責任與擔當 [34]  ，弘揚企業家精神 [35]  。企業家是企業品牌的靈魂，中國品牌的發展，離不開優秀企業家對中國品牌發展戰略的引領 [36]  。

大國品牌重要影響

自2017年《大國品牌》開播以來，TCL作為首批成為《大國品牌》優秀品牌代表以來，在企業發展上得到了高度的助力與賦能。合作首年利潤提升65.8%，品牌淨利潤從2017年到2021年上半年實現三倍增長。《大國品牌》為TCL打造品牌生態圈，助推品牌全產業鏈戰略發展，佈局華星光電OLED產業，併購中環股份半導體混改業務。 [40] 
2018年，TCL董事長李東生先生獲得黨中央、國務院授予的改革先鋒稱號。TCL《大國品牌》系列傳播入選中宣部中國品牌文化傳播經典案例。 [40] 

大國品牌獲獎記錄

2018年獲得第18屆IAI國際廣告銅獎 [40] 
2019年獲得第19屆IAI國際廣告銅獎 [40] 
2019年獲得2019屆金瞳獎銀獎、銅獎 [40] 
2019年獲得第11屆虎嘯獎年度品牌大獎2座 [40] 
2020年獲得2020年大灣區企業短片大賽2座 [40] 
2020年獲得第20屆IAI國際廣告獎銀獎、銅獎、優秀獎，4座 [40] 
2021年獲得第21屆IAI國際廣告獎金獎、銅獎、優秀獎，7座 [40] 
2021年獲得2021屆金瞳獎最佳製作獎4座 [40] 
參考資料
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