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51Talk
鎖定
- 創始人
- 黃佳佳
- 品牌類型
- 紐交所上市
- 品牌口號
- 讓每個人都有能力對話世界 [8]
- 股票代碼
- NYSE:COE
- 上市時間
- 2016年6月10日 [5]
51Talk品牌介紹
51Talk,諧音“我要Talk”,意為“我要説”,由畢業於清華大學的黃佳佳創辦於2011年7月8日。
[5]
從創立之初,51Talk便將“讓每個人都有能力對話世界”作為企業使命,以打造極致的用户體驗為目標,為用户提供優質的教育資源,用自己獨有的方式促進了教育的公平,提升了英語教育的水準。
[9-10]
自主研發的核心課程《經典英語青少版》基於青少兒的年齡和認知能力發展規律,接軌劍橋少兒、通用英語、託福Junior、託福Primary、雅思等國際考試,涵蓋國內新課標要求,從語言學習到語言運用,全面提升中國青少兒英語知識水平與應用技能。
[4]
[11]
無憂英語針對成人在線英語學習,重點提升學員的英語應用能力,堅持“用英語學英語”的英語學習理念,採用真人外教一對一在線教學的學習模式,打造沉浸式英語學習環境,培養學員英文思維習慣。
無憂英語基於歐洲共同語言參考標準(CEFR)自主研發主修課程《經典英語》。場景化教學讓學生學得會、用得上;“語塊”學習理念符合大腦記憶、儲存和調用的規律,幫助提升交流反應速度。無憂英語還有專業課,包含商務英語、面試口語和雅思口語;及豐富多樣的選修課,包含生活口語、自由會話、旅遊英語,讓英語學習充滿樂趣。
[4]
[11]
51Talk品牌事件
9月21日,市教委通報51talk(無憂英語)違規問題突出,存在佔用國家法定節假日、休息日、暑假組織學科類培訓,培訓結束時間晚於21點,違規售賣境外外籍人員的培訓課程等問題。相關部門已多次提醒提示,但整改不到位。
[138]
51Talk核心優勢
1) 師資優勢
51Talk在全球擁有來自美國、加拿大、歐洲、菲律賓等國家和地區的優質外教,嚴格把控優秀外教通過率,只用頂尖的3%。51Talk的所有在職外教中,近93%具備本科學歷,7%以上具備碩士研究生學歷,其中北美外教本科學歷為80%左右,碩士為20%左右。
外教多為名牌大學畢業,大多來自教育、語言行業,他們大部分擁有TESOL或TEFL教師資格認證,除了教師本身的優秀品質外,51Talk還有專業的培訓團隊和培訓體系:超過100小時的專業培訓,包括兒童心理學、第二語言習得以及針對少兒的教學技巧等;根據教師水平能力,不同年限,不同發展方向進行針對性的培訓。不僅培養教師的專業技能和理論,更深入考慮客户體驗度方向進行培訓,例如教師在攝像頭中的佔比等。
2)課程產品優勢
2018年9月,知名第三方調研機構iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈《2018中國K12在線英語教育市場專題研究報告》,專注於中國K12在線英語教育行業調研與分析,其對比結果顯示:51Talk不僅在一對一平台中課單價最低,而且在與一對多平台進行課價比較時,課單價仍是最優表現。51Talk一對一課程平均課單價低至40元,僅為歐美外教同樣課時價格的1/4,創造了行業第一的性價比,也與同行業培訓平台拉開了多個價格身位,讓對手難以逾越。
[14]
只有高頻率的語言對話環境才能讓孩子更好地獲得語言思維,嚴格把控教學品質和效果才能保證孩子的學習質量。
[131]
51Talk的很多精英學員學成之時,可能只用了其他家庭四分之一的教育投入,或者在同等教育投入的前提下,獲得了四倍以上的交流頻率。
[132]
3)學習效果優勢
51talk財報數據圖(8張)
2019年1月,中國社會科學院社會學研究所青少年與社會問題研究室,聯合權威媒體南方週末共同發佈了《2018中國K12在線英語教育調查報告》,報告顯示,在“在線英語產品品牌表現”中,青少兒在線英語教育品牌51Talk市場表現最好,其品牌知曉率、使用率、最常使用率均高於同類品牌,位列第一。
[17]
報告重點強調了在線英語對於提升口語的效果。報告顯示,憑藉着良好的交互性、個性化的服務等優勢,家長最希望通過在線英語產品提高孩子的口語能力。通過對各個頭部平台的青少兒用户的口語提升程度的反饋調研,報告數據結果顯示,51Talk學員口語提升最為顯著。
[17]
2019年11月,易觀Analysys發佈《2019年中國互聯網青少兒英語教育行業洞察報告》顯示,51Talk用户表現出強留存意願,以73%的留存比例位居第一,而主要原因是由於其用户普遍認為課堂生動有趣、孩子的口語提升明顯且整體學習效果好。
[134]
2020年3月,中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合南方週末共同發佈《2020中國K12在線英語發展藍皮書》,藍皮書顯示,在線英語課程類品牌中,51Talk市場份額高達46%排在行業第一。在使用效果上,家長認為51Talk在提升聽力和口語方面成績最好,並且51Talk以高達64%的轉化率成為行業內最能打動用户的品牌。
[135]
2020年11月,第三方數據機構極光大數據發佈《2020年中國在線青少兒英語教育行業研究報告》顯示,在線青少兒英語教育行業中,51Talk市場佔有率為46.6%,佔據將近一半市場份額,優勢顯著。極光數據還顯示,51Talk用户的人均使用頻次顯著高於行業的其他玩家,保持用户活躍的同時,其用户粘性也維持在較高的水平。且在各個平台的學習效果評價中,51Talk在提高孩子的英語表達能力和提高孩子對英語的學習興趣方面有明顯優勢。
[107]
2020年12月,移動互聯網第三方數據挖掘和數據研究機構比達諮詢發佈權威報告《中國K12在線英語教育行業研究報告2020》,梳理2020年國內在線英語教育行業的現狀與未來趨勢。報告對在線英語品牌在各區域市場佔有率的統計中,51Talk不僅在一線城市中以46.9%的市佔率保持領先,在二線城市和三線及以下城市中同樣以46.2%和48.4%的市佔率位列首位,無論全國市場還是區域市場,51Talk的領先優勢都非常明顯。
[108]
2021年3月,中國教育發展戰略學會教育法治專業委員會、清華大學青少年德育研究中心、經濟觀察報、Frost & Sullivan弗若斯特沙利文、犀觀財經五大機構聯合發佈《中國青少年在線學習白皮書》,其數據顯示,51Talk 以“菲教+1對1”的模式開拓普惠市場用户份額,2020年第三季度非一線城市用户滲透率進一步增加,佔比達到72.7%。
[109]
2021年3月25日,南方週末聯合中國科學院計算技術研究所大數據研究院及益普索中國(諮詢)有限公司發佈《2021中國K12在線英語發展藍皮書》,其數據顯示,2020 年,中國 K12 在線英語教育市場規模預計為 519.4 億元,同比增長約 28.2%,呈快速增長態勢。
[110]
51Talk 作為在線英語的頭部企業,緊隨 K12 在線英語市場增長,在在線英語類平台中表現最優,以高達 54% 的市場份額遙遙領先。
[111]
同時用户未來使用意願也以 31% 位居榜首,繼續保持在在線英語賽道上的領先優勢,並進一步拉大與其他品牌的距離。
[112]
51Talk發展歷程
2011年11月,51Talk網站正式上線。
2013年獲得雷軍旗下的順為資本領投。
[19]
2015年9月,簽約網壇巨星李娜作為公司代言人。
[21]
2017年3月,引進培生集團在線學習系統Success Maker;
2017年6月,51Talk正式發佈旗下高端在線少兒英語品牌51Talk美國小學,並聯合共青團中央網絡影視中心未來網、上海真愛夢想公益基金會、TOEFL Junior中國管理中心、美國Highlights出版社、美國TCM出版社、新浪教育等企業、機構聯合發起“真諾行動”;
[29]
2017年8月,引進Teacher Created Materials出版社全英文分級讀物資源;
[30]
2018年2月,51Talk進行品牌升級
[32]
,正式確立了以在線青少兒英語教育為品牌主體,並以全新的VI系統亮相,在顏色、標識、吉祥物、手勢等方面做了全面優化。宣佈在產品、師資、技術、服務四個基礎方面完成全面升級。
2018年,主辦第二季51Talk之星全國英語小達人秀,以向世界展示東方魅力為主題,進一步培養中國青少兒對話世界、弘揚中華文化的能力。從海選到美國總決選,51Talk為更多中國的孩子們構築起一座溝通世界的橋樑。
[33]
2019年2月5日,51Talk宣佈王俊凱成為其新品牌代言人並擔任“學習隊長”,雙方將在全平台開展深入合作。
[34]
2019年2月26日,51Talk發起普惠教育聯盟,開啓“千城計劃”,助力推動教育公平。
[36]
2020年2月,51Talk為全國小朋友免費提供全方位中外教英語精品在線課,用優質教育守望相助;為武漢小朋友免費送出價值2000萬元的“1對1真人外教直播課”,公益再升級;免費開放自主研發的Air Class (空中教室)平台,幫助線下機構共同抗“疫”。
[40-41]
2020年4月-8月,51Talk承辦2020“中華少年説·戰‘疫’好榜樣” 全國青少年傳承中華傳統美德英語主題演講活動,旨在通過英語演講的方式,講好戰“疫”故事,展示中華文化的獨特魅力,弘揚具有當代價值的文化精神,傳播立足本國又面向世界的當代中國精神,讓青少年成為傳播中國優秀傳統文化的小使者。
[43]
2020年6月,2015環球小姐、菲律賓國民女神Pia Wurtzbach成為51Talk菲律賓品牌形象大使。
[47]
2020年7月,51Talk攜手笑果文化,推出現象級視頻網綜騰訊視頻《脱口秀大會3》。
[48]
2020年10月16日,主辦2020中菲教育交流研討會,併成功挑戰首個由中菲兩國人民共同創造的吉尼斯世界紀錄——“最大的線上揮手視頻集”。
[50]
2021年2月,51Talk 重磅上線新功能——體驗課 AI 中教導學課,主打 "5+25" 課程新模式,即在每節 25 分鐘的外教一對一課程前,增加 5 分鐘的 AI 智能中教老師的課程預熱,引導學生在每節體驗課前快速瞭解即將學習英語課程的內容。
[117]
2021年3月5日,51Talk發佈2020年第四季度財報。數據顯示,51Talk在2020年Q4季度GAAP淨利潤達3180萬元、Non-GAAP淨利潤達到3860萬元,
[118]
自2019年Q4季度開始,連續5個財季盈利,同時實現2020年4個季度全部盈利,成為在線教育英語賽道中唯一全年盈利的公司。
[119]
2021年3月10日,51Talk舉辦“十年in證”為主題的十週年戰略發佈會,
[127]
會上發佈全新在線英語素質教育系統,以堅守教育初心,打造優質教育產品,迴歸教育本質,開拓在線外教行業發展的新思路,誓將“素質教育”進行到底。
[126]
2021年3月,51Talk首支紀錄片《篤行》發佈,講述了51Talk自2011年成立以來十年間堅持"苦練內功",向着"讓每個人都有能力對話世界"的企業使命不斷前行的歷程,同時也展現了51Talk對在線教育"變"與"不變"的深層思考與行動。
[120]
51Talk業績報告
2020年3月9日,51Talk(NYSE:COE)發佈2019年第四季度財務業績報告。第四季度51Talk首次實現公司整體盈利,現金收入5.823億元,淨營收3.979億元,Non-GAAP淨利潤526萬元
[53]
。
51Talk發佈2020年第一季度財務業績。數據顯示,GAAP淨利潤實現盈利5079.2萬元,同比增長176.68%,連續第二季度實現整體性盈利。
[54]
2022年3月24日,51Talk發佈了2021年第三季度、第四季度及全年財報。整個2021年,51Talk淨營收為21.665億元(人民幣,約合3.40億美元),較2020年的20.541億元增長5.5%。淨利潤為1.057億元(約合1660萬美元),而2020年淨利潤為1.470億元。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),淨利潤為1.327億元(約合2080萬美元),而2020年淨利潤為1.737億元。
[139]
51Talk教學特色
五星好學校體系——5A好外教+5星好體系+5星好課程+5星好教室+5星好服務
51TalkCEO黃佳佳將51Talk定義為為一個教師資源共享化、教學服務個性化、課程產品多樣化、產品技術平台化的基於大數據技術的全民終身學習的在線教育平台。51Talk認為要讓每一個學員對英語學習達到“喜歡學、學得會、用得上”的效果,就必須是有一套完整的教育體系,而並非單單依靠好外教或者好課程,而是外教、課程、教室、體系、服務一體化。
[55]
Able、Accredited、Approachable、 Articulate、Accommodating五A外教體系
5A好外教服務標準是51Talk嚴格執行的內部標準,全部外教均需按照5A標準進行招募。5A好外教標準將有效推動國內在線教育領域外教服務標準全面升級。51Talk在全球擁有超過15000名外教,錄取比例僅為2.5%,被錄取的外教要經過51Talk長達100小時的培訓,達標後才可上崗。
[56]
頂尖教研團隊
51Talk教材中外研發團隊約150人,每個人都有多年的教育行業從業經驗,許多人都是業內頂尖的課程開發師;
[57]
當下最先進教材體系
以CEFR為教材開發基礎,充分考慮中國學員的教育環境和語言環境,遵循學習者的年齡和認知特點,開發了為中國學員量身定製的在線英語學習課程。課程可系統性地培養學員的英語應用能力,使英語成為學員生活、交際、工作的利器。
“學練測輔”完整科學閉環
51Talk的課程體系包括課前預習、課中學習和課後複習。課前預習能激活前備知識(prior knowledge)、提示關鍵本節課重難點目標語言(target language),為25 分鐘的高效互動課堂做準備,保證學習體驗。課後及時的知識點複習、課後作業、單元測試、級別測試,科學遵循艾賓浩斯遺忘曲線和遺忘規則,最大程度地降低了遺忘比例。
51Talk管理團隊
黃佳佳於2011年7月8日
[4]
創辦51Talk,先後獲得真格基金、DCM、順為資本、紅杉資本等多家國內外知名機構的投資。2016年6月10日,成功帶領51Talk在美國紐交所上市,51Talk成為中國首家赴美上市的在線教育公司。
[22]
51Talk榮譽獎項
2021年10月 | |
2021年3月 | |
2021年2月 | |
2021年2月 | |
2020年12月 | |
2020年11月 | |
2020年11月 | |
2020年10月 | |
2020年9月 | |
2020年9月 | |
2020年8月 | |
2020年8月 | |
2020年8月 | |
2019年12月 | |
2019年12月 | |
2019年12月 | |
2019年12月 | |
2019年11月 | |
2019年11月 | |
2019年11月 | |
2017年11月 | 騰訊教育2017年度影響力教育集團
[73]
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2017年11月 | 騰訊教育2017年度影響力在線教育品牌
[73]
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2017年10月 | 北京晨報2017師德榜樣評選 團隊獎
[74]
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2017年8月 | 榮獲中科院《互聯網週刊》2017互聯網教育產品獎
[75]
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2017年7月 | 北京商報年度十大在線教育品牌
[76]
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2017年3月 | 北京晨報京城領軍在線教育機構、京城領軍在線教育集團
[77]
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2017年1月 | 新京報“金粉筆”獎我最信賴的在線教育品牌
[78]
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2016年11月 | 德勤高科技高成長中國50強
[79]
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2015年6月 | 《贏在品牌》欄目“2015北京品牌100強
[80]
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2015年12月 | 中國日報“出彩教育人”在線教育創新品牌
[81]
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2014年12月 | 騰訊中國最具品牌影響力外語機構
[82]
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2014年12月 | 網易金翼獎2014年度最具影響力在線教育品牌
[83]
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2014年11月 | 新浪最具品牌知名度外語教育機構
[84]
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51Talk公益活動
2016年,51Talk發起“助夢計劃”
[85]
,陸續開展了多項公益行動:聯合上海真愛夢想公益基金會為河北省正定縣北賈村捐贈夢想中心和在線英語外教課程;為中國運動員教育基金會的青少運動員提供長達5年10萬餘節價值數百萬元的優質英語外教課程;
[86]
與百度北分一起走進北京市海淀區張北希望小學為留守兒童奉獻愛心等公益行動。
[87]
2017年6月, 51Talk企業社會責任公益“助夢計劃”進一步得到落實,51Talk攜手中歐國際工商學院EMBA2016級北京四班為北京市延慶區二道河小學和千家店學校捐贈建設智慧教室的設備和51Talk外教口語免費課程等資源。
2017年9月8日,51Talk與中國兒童少年基金會聯合發起“新窗計劃”公益項目在石景山黃莊學校正式落地,該公益項目將包括為石景山黃莊小學建成智能英語教室,同時捐贈為期一年的美國小學外教課程。51Talk代言人、“首席學爸”賈乃亮出席此項公益活動並與主辦方領導、校方師生、與會媒體共同見證了“新窗計劃”的啓動時刻。
[89]
“將在線英語帶入布依族小學”
2019年,51Talk創始人兼CEO黃佳佳在參加央視公益節目《城市夢想》錄製時,發現貴州晴隆縣的一個布依族村落的孩子因為地區偏遠,沒有條件學習英語。在節目錄制結束後,黃佳佳將智能英語教室及一對一在線英語課程一同帶回了這間“村小”中。教室搭建起來後,藉助互聯網遠程直播,孩子們可以通過豐富多彩的實景教學,跟着51Talk的優質外教在線學習英語,瞭解更大的世界。他表示,未來還會將更多免費教育資源送到更多中西部城鎮當中去,讓每個孩子都有選擇自己人生的權利。
[90-92]
“疫情公益”
新冠肺炎爆發,國家提出“停課不停學”號召。51Talk作為在線教育領導品牌,積極響應號召,啓動贈課公益項目,先後向全國孩子免費贈送英語精品在線課程,向武漢5-12歲的孩子贈送了總價值2000萬元的“1對1真人外教直播課”,還為線下機構開放了自主平台Air Class的免費使用權,幫助線下機構共克時艱。
[92]
2020年5月,51Talk向菲律賓捐贈了包括防護服和核酸檢測試劑等價值525萬比索的抗“疫”物資,並在菲華商聯總會的幫助下,第一時間運至菲律賓國立大學-菲律賓總醫院,聖盧克醫療中心等機構。
[93-96]
“普惠教育戰略”
2019年2月26日,51Talk強強聯合專業早教家庭品牌巧虎樂智、湖南廣播電台金鷹卡通衞視、美國知名出版社TCM等,發起普惠教育聯盟,堅持“為了讓更多孩子都能享受到優質教育”的理念。與此同時,51Talk開啓“千城計劃”,2019年用户覆蓋預計達到全國1000座城市。
[97]
2019年春運期間,51Talk CEO黃佳佳貴州公益行體驗高鐵檢修工的生活時,發現位於黔西南的布依族苗族自治州晴隆縣布依族村莊因經濟和交通原因,教育比較落後,村小學還沒有開設英語課。隨後,51Talk向達南小學捐贈智能英語教室,及3年英語外教一對一課程。教室搭建起來後,藉助互聯網遠程直播,孩子們可以跟着51Talk的外教在線學習英語。
[98]
51Talk媒體相關
財報相關
2013-2015年的淨虧損分別為1779.6萬元、1.017億元、3.27億元。2014年第一季度淨虧損為5370.3萬元,2015年第一季度淨虧損9925.8萬元,2015年僅第一季度虧損便達到了2014年全年淨虧損總額三成。縱向對比,51Talk 2014年淨虧損為2013年的5倍,而2015年淨虧損規模仍在繼續擴大。
[99]
2016年第四季度財季和全年的財報顯示,51Talk 在2016年第四季度和全年的毛收入為 2.855 億人民幣和 8.687 億人民幣,分別增長 125.5% 和 145.9%,淨營收為 1.282 億人民幣和 4.183 億人民幣,分別增長 131.8% 和 170.4% 。
[100]
2018年第三季度財務業績報告顯示,51Talk第三季度現金收入4.25億元,51Talk聚焦菲教青少一對一業務,該業務現金收入同比增長65.9%。51Talk第三季度淨營收3.03億元,同比增長28.4%;淨虧損0.90億元人民幣(1,316萬美元),去年同期虧損1.418億元;現金收入中青少業務佔比高達87.1%。同時,公司宣佈首席財務官賴佑明先生將於2019年1月1日退休。屆時聯合首席財務官徐珉先生將擔任首席財務官。
[101]
2018年第四季度財務業績報告顯示,51Talk2018年第四季度現金收入5.032億元,聚焦菲教青少一對一業務為公司發展起到了積極的促進作用,該業務現金收入同比增長63.0%。公司整體淨營收2.981億元,同比增長14.4%。毛利率為62.5%。非一線城市佔比繼續增加。
[102]
2019年第二季度財務業績報告顯示,2019年第二季度淨現金收入同比增18.7%,淨虧損同比降逾50%。
[103]
侵權事件
2019年4月
[105]
,始於2017年的新東方在線與51talk的版權糾紛終於畫上句號,“在線教育赴美第一股”51talk被判賠償“在線教育赴港第一股”新東方在線經濟損失24萬元、合理開支6600元。
[105]
51Talk企業事件
2021年8月2日,北京市市場監管局通報,近期,針對羣眾反映強烈的校外培訓機構亂象,北京市市場監管部門結合2021民生領域案件查辦“鐵拳”行動,對校外培訓機構持續加強執法檢查,依法查處多家校外培訓機構發佈違法廣告、無證辦學、價格違法、不正當競爭等行為,51talk因發佈違法廣告被點名並處罰
[136]
。
2021年9月21日,北京市教委印發《北京市教育委員會關於檢查線上學科類培訓機構發現問題的通報》。通報指出,51talk(無憂英語)違規問題突出,存在佔用國家法定節假日、休息日、暑假組織學科類培訓,培訓結束時間晚於21時,違規售賣境外外籍人員的培訓課程等問題。
[137]
2022年5月9日,美國證券交易委員會(SEC)官網於當地時間5月9日公佈第7批中概股“預摘牌名單”,其中包含51Talk。
[140-141]
- 參考資料
-
- 1. 51Talk將打造全面終身學習在線教育平台|免費平台 .網易[引用日期2021-01-23]
- 2. 英語口語成用户選擇第一動機,51Talk被公認為口語提升No.1 .-千龍網[引用日期2021-01-20]
- 3. 第六屆校長邦“榜樣的力量”教育盛典獲獎名單在滬發佈 .鳳凰網[引用日期2021-01-20]
- 4. 北京大生知行科技有限公司 .百度企業信用[引用日期2019-07-01]
- 5. 51Talk今晚登陸紐交所 計劃募集4560萬美元 .騰訊科技[引用日期2017-10-17]
- 6. 行業觀察:51Talk緣何成為紅杉在線教育第一單? .鳳凰財經.2014年10月28日[引用日期2017-09-19]
- 7. 2021開年大吉,51Talk榮膺360智慧商業兩大重磅獎項 .中國網[引用日期2021-01-20]
- 8. “讓每個人都有能力對話世界” ——記市政協委員、51Talk 聯合創始人張禮明 .聯合時報[引用日期2019-11-16]
- 9. 51Talk發佈Q3財報 :淨營收2.36億元 同比增長95% .東方財富網.2017年12月04日[引用日期2017-12-11]
- 10. 黃佳佳:教育是為了讓人心中有光 51Talk讓優質外教觸手可及 .中國新聞網.2017年08月22日[引用日期2017-09-19]
- 11. 51Talk將專注在線青少兒英語 無憂英語承擔成人業務 .新浪財經[引用日期2019-07-24]
- 12. 《2018 K12在線英語教育報告》發佈:51Talk綜合實力第一 .公益時報[引用日期2019-08-14]
- 13. 51Talk黃佳佳用高鐵精神做教育:孩子教育問題必須精益求精 .網易新聞[引用日期2019-08-14]
- 14. 《2018年K12在線英語教育報告》:51Talk高性價比行業第一 .光明網[引用日期2019-09-27]
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