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藍色光標

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藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業智慧經營賦能的數據科技公司，業務涉及營銷服務、數字廣告、國際業務以及元宇宙營銷 [51]  ，服務內容涵蓋營銷傳播以及基於數據科技的智慧經營，服務地域覆蓋全球主要市場。藍色光標成立於1996年7月，總部位於北京。二十餘年來，以“專業立身，卓越執行”為經營理念，為客户提供專業服務，從媒體傳播和現場活動的直接效果開始，到影響目標受眾的認知、觀點和態度，到最終促進企業品牌形象的提升和銷售的增加，幫助客户一步一步地取得競爭優勢和商業成功。正是在這一理念的指導下，藍色光標興起和繁榮，從IT領域發展到電信、汽車、金融、醫療、快速消費品、政府及非贏利組織，從北京、上海、廣州這些中心城市發展到全國。
公司名稱
藍色光標
外文名
BlueFocus
成立時間
1996年7月
總部地點
北京
年營業額
526.16 億元 [53] 
員工數
2800 人 [51] 

目錄

  1. 1 主營業務
  2. 2 公司榮譽
  3. 3 子公司
  1. 4 發展
  2. 5 歷程
  3. 6 合作公司
  1. 7 公司新聞
  2. 8 企業事件

藍色光標主營業務

全案營銷：全案推廣和營銷服務的板塊，包括藍標數字、SNK和今久，為七大行業客户提供營銷服務。 [1] 
數字廣告：基於技術和服務能力，為客户提供效果營銷、出海營銷、品牌營銷等全方位媒體購買服務。包括多盟、億動、藍瀚、品牌中心等。 [1] 
國際業務：為北美、西歐等眾多全球500強品牌以及“出海”的中國品牌提供國際化傳播服務。包括Metta、Fuse Project、We Are Social、Vision7（Cossette, V7 Media, Citizen Relations）等子品牌， [1]  在美國、英國、加拿大、西班牙、法國、意大利、澳大利亞、德國、阿聯酋、日本、新加坡11個國家擁有業務佈局，在全球擁有35個辦公室，海外員工近2000人。 [2] 
OTT業務：智能電視廣告代理業務。 [1] 
元宇宙業務：專注探索元宇宙相關投資和運營業務，圍繞虛擬現實、Web3.0與AIGC三大板塊，在海內外全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。 [50] 

藍色光標公司榮譽

1 國際榮譽
藍色光標傳播集團問鼎PRWeek 亞洲排行榜
2015年4月27日，由《PR Week》評定的2015年度全球排名顯示，藍色光標傳播集團(BlueFocus Communication Group)首度問鼎公關代理公司亞洲排行榜(Asia Agency Rankings 2015)，並首度躋身全球排行榜前十強(Global Agency Rankings 2015)。 [3] 
2015霍爾姆斯報告全球公關公司排名第14位 [4] 
在The Holmes Report公佈的2012年亞太公關報告中，藍色光標被評選為“2012年度亞洲公關公司”
2012年8月美國的公關諮詢機構HOLMES發佈全球主導企業報告，根據經營業績對全球專業公關公司排名250家，藍色光標位居第24位，躍居亞洲的公關公司，且內生增長率排名全球。
2018年6月，全球公關行業諮詢機構 The Holmes Report 發佈了2018全球公關公司 Top10 排名，藍色光標連續三年位列全球公關公司 TOP10。
2019年，藍色光標連續四年蟬聯 The HolmesReport 全球公關公司 TOP10。
2021年，全球公關行業諮詢機構PRovoke（原The Holmes Report）發佈了2021全球排名，藍色光標位列全球營銷控股集團第8名，依然是僅有的一家進入全球前十的中國企業。 [16]  同時，憑藉2020年境內外的公關業務，藍色光標在全球公關公司排名榜單中再進一位，位列第8名。
2022年5月19日，全球權威諮詢機構PRovoke（原The Holmes Report）發佈了2022全球排名，藍色光標位列全球營銷控股集團第8名 [47] 
2023年，藍色光標入選“全球最佳控股公司”TOP10，位列第9名，藍色光標連續八年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單，是唯一進入全球前十的中國營銷公司 [48] 
2 亞太地區榮譽
2006年11月在香港MEDIA雜誌舉辦的2006年亞太公關大獎中，藍色光標贏得“年度公關公司”第二名，這是第一次本土公關公司在亞太的評獎中獲此殊榮。
3 中國地區榮譽
2023年9月12日，藍色光標入選“2023中國民營企業500強”第327位 [43] 
2023年《財富》中國上市公司500強發佈藍色光標位列345位 [42] 
2022年8月，入選《2022中國品牌500強》榜單，位列321位。 [39] 
2022年4月7日，藍色光標被科技部評為單體類優秀國家文化和科技融合示範基地。 [28] 
2021年，藍色光標作為信息與技術服務行業的代表，榮獲“中國管理公司”稱號。 [23] 
2021年7月7日，藍標傳媒及旗下藍瀚互動、多盟選送案例，斬獲2021 TopDigital創新營銷獎【直播營銷類金獎】、【出海營銷類銀獎】及【短視頻廣告銅獎】三項大獎。 [24] 
2021年，《財富》中國500強第268位。 [25] 
2021年5月21日，Facebook2020中國代理商在線頒獎盛會召開，藍色光標榮獲2020年度“最佳創新獎-增值服務”大獎。 [17] 
2020中國品牌500強第388位
2020年，藍色光標集團榮獲“大中華區艾菲獎最具實效代理公司控股集團”第三名，藍色光標數字營銷機構榮膺“大中華區最具實效代理公司網絡”第二名 。 [26]  旗下藍標數字、藍標傳媒、玄鳥傳媒主導及貢獻的營銷案例共斬獲1項銀獎7項銅獎及13項入圍獎。 [26] 
2019年，藍色光標旗下藍標傳媒一舉斬獲“巨量引擎2019年度最佳整合營銷合作伙伴”和“巨量引擎2019年度出海合作伙伴”兩項大獎。 [18] 
2019《財富》中國500強：藍色光標憑藉2018年231.04億元的總營收再登《財富》中國500強榜單，排名第365位，仍是僅有的一家進入榜單的營銷企業。
2015艾菲大中華區全場大獎、年度評委會特別推薦大獎、企業聲譽組金獎等三大獎項：“‘See You Again，加德滿都’百度全景尼泊爾古蹟復原行動” [5] 
歷屆中國國際公關協會最佳案例評選出公關大獎：聯想奧運戰略
歷屆中國國際公關協會最佳案例評選金獎：
傳遞聖火，點燃激情——聯想奧運會火炬手選拔傳播案
思科全球總裁訪華
用友軟件國內A股上市
聯想液晶風暴產品推廣
聯想新標誌切換案例
聯想國際化
中石化長城潤滑油成功護航
歷屆中國國際公關協會最佳案例評選銀獎：
危機之時方顯品牌生命力——索尼筆記本電池召回危機管理案
共抗乙肝，一路有我——乙肝防治宣傳推廣案
263網站——企業形象銀獎
TCL的Hid世紀壇新產品發佈——大型活動銀獎
新聯想戰略發佈會——企業形象銀獎
招商銀行財富賬户上市推廣——服務營銷公關銀獎
據中國國際公關協會2007年行業報告，藍色光標年營業收入超過1億元人民幣的公司。世界500強客户超過25個，行業覆蓋高科技、消費品、金融、工業、房地產、醫療等。在2012年還獲“2012中國公共關係行業傑出僱主大獎”。

藍色光標子公司

藍標數字、藍色宇宙 [49]  、思恩客、智揚公關、今久傳播、多盟、億動廣告、藍瀚互動、精準陽光、邁片互聯、博傑傳媒、捷報數據、歐泰譜、We Are Social、Vision7、Metta、Fuse Project等。 [6] 

藍色光標發展

要在中國取得的公共關係結果，不僅需要專業的公關能力以及行業的洞察力，更需要對文化背景和公眾輿論的深刻理解，以及社會資源和網絡的堅實支撐。通過不斷引進不同行業和專業背景的人才，藍色光標建立了最堅實的本土智慧和資源網絡。同時，致力於與跨國企業和國際公關同行的長期合作，藍色光標保持着和國際最前沿公關理論及實踐的同步。這兩方面的結合，開創了中國公共關係服務的獨特模式，並確立了藍色光標在行業中的領先優勢和發展基礎，現已成為本土最具實力的公關服務機構。
我們深知：理想和價值準則是企業成就的核心動力，戰略和執行力是企業發展的堅定保障。一直以來，藍色光標在商業實踐中形成並堅持着自己的核心理念。

藍色光標歷程

1996年9月藍色光標成立，趙文權擔任第1任總經理 ；第一批客户實達、APC開始合作。
1997年6月上海辦事處成立
1998年3月聯想、AMD、Cisco開始合作；藍色光標廣州、成都辦事處成立
1998年10月MarcoMedia Night 1（香格里拉）
1999年7月藍色光標換將，高鵬任第2任總經理
2000年6月西安辦事處成立
2000年11月MarcoMedia Night 2（香格里拉）
2001年1月中國國際公關協會最佳案例獎評選中，藍色光標因客户用友、Cisco、聯想案例獲得三個
金獎； 因客户263、TCL、聯想相關案例獲得三個銀獎：
2001年2月藍色光標第一次進入中國國際公關協會的TOP10公司，以後每年均居TOP榜前列。
2002年1月MarcoMedia Night 3（北京之夜）
2002年11月第一次校園招聘
2003年1月趙文權任第3任總經理
2003年7月中國國際公關協會最佳案例獎評選中，藍色光標因聯想國際化案例獲得金獎；因客户ebay、招商銀行、箭牌 、中信華平注資哈藥案例獲得4個銀獎。
2003年10月長春辦事處成立
2004年1月MarcoMedia Night 4（798藝術區）
2004年7月中國國際公關協會最佳案例獎評選中，藍色光標因聯想換標獲得金獎；因客户263、聯想萬億次電腦、思科、聯想Legend World相關案例獲得4個銀獎。
2004年11月瀋陽、濟南、武漢、鄭州辦事處成立。
2005年5月藍色光標高鵬任中國國際公共關係協會公關公司委員會主任
2005年4月成立9個分區辦事處：福建/福州， 黑吉/哈爾濱, 晉蒙/太原, 深桂/深圳, 蘇皖/南京, 湘贛/長沙, 新疆/烏魯木齊, 雲貴/昆明, 浙江/杭州，此時藍色光標包括先期成立的北京總部、廣州、上海、成都、西安、瀋陽、濟南、武漢、鄭州、長春，構成全國19個機構的服務網絡，成為同行業中一家完成全國佈局的公關公司
2006年7月藍色光標合併致藍經緯
2006年9月MarcoMedia Night 5（嘉裏中心）
2006年11月在香港MEDIA雜誌舉辦的2006亞太公關大獎中，藍色光標贏得“年度公關公司”第二名
2007年 8月美國的公關諮詢機構HOLMES發佈全球主導企業報告，根據經營業績對全球專業公關公司排名250家，藍色光標位居第75位，中國本土公關公司中的入選企業
2007-2008年趙文權連續兩屆擔任中國國際公共關係協會公關公司委員會主任
2008年7月藍色光標與聯想、Cisco等客户合作十年
2007年12月據中國國際公關協會2007年行業報告，藍色光標是年營業收入超過1億元人民幣的公司，世界500強客户超過15個，行業覆蓋高科技、消費品、金融、工業、房地產、醫療等。
2008年1月趙文權任藍色光標公共關係機構CEO；毛宇輝擔任藍色光標執行總裁
2008年1月藍色光標改制成立北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司。
2008年5月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司收購欣風翼
2008年10月毛宇輝擔任藍色光標總裁
2010年2月26日，藍色光標正式登陸創業板，成為中國國內首家上市的公共關係企業，股票代碼為300058。
2011年4月27日，藍色光標發佈公告，公司使用募集資金9840萬元，向公司全資子公司上海藍色光標公關服務有限公司增資，用於收購北京思恩客(SNK)廣告有限公司41%股權。收購完成後公司及上海公關共計持有思恩客51%的股權。 [52] 
2012年8月，藍色光標躍居亞洲最大的公關公司。
2012年10月30日，藍色光標獲得全球公關峯會“企業公益”類金獎。
2013年4月12日，公告收購博傑廣告的草案，本次收購完成後，藍色光標將持有博傑廣告100%股權。
2013年4月25日藍色光標宣佈將以約3.5億元人民幣收購全球公關巨頭Huntsworth 19.8%的股份，成為其第一大股東。
2013年12月17日，藍色光標收購We Are Very Social Limited 7512普通股及16224優先股，收購完成後，藍標國際持有We Are Very Social Limited 82.84%股權。
2014年7月17日，藍色光標公告稱以2.9億元對價併購美國Fuse75%股權，再次開啓其併購模式，這也是該公司在美國進行的第一次股權併購。 [7] 
2014年9月1日，收購了北京北聯偉業電子、杭州網營科技、上海凱詰電子三家電商代運營公司的部分股權。成立藍色光標電子商務有限公司。
2014年12月16日，藍色光標傳播集團收購北美傳播巨頭Vision 7，交易後藍色光標預計持有Vision 7公司85%的股份。 [8] 
2015年6月，同時收購中國兩大移動廣告公司。其中，以2.89億美元收購Domob Limited 100%的股權和多盟95%的股權；以6120萬美元收購億動51%的股權，同時以1000萬美元對億動進行增資。 [9] 
2018年3月，藍色光標1.5億元投資考拉科技旗下深圳眾贏維融科技有限公司，交易後藍色光標持有深圳眾贏25%股權。此次戰略投資，將加快藍色光標向數據科技公司轉型。 [10] 
2018年4月10日，藍色光標發佈公告，公司名稱從“北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司”變更為“北京藍色光標數據科技股份有限公司”，宣佈從營銷企業向數據科技企業轉型。 [11] 
2020年9月23日，藍色光標自主研發的智慧營銷平台——藍標在線正式發佈， [19]  意味着藍色光標“營銷智能化”戰略的升級，在過去服務與技術結合的基礎上，進一步將智能營銷升級到平台模式，從而實現服務、技術、平台三重驅動。 [19] 
2021年1月27日，藍色光標發佈公告，旗下全資子公司藍色光標（上海）投資管理有限公司擬以自有資金1.3億元增資海南雲免實業有限公司（以下簡稱“海南雲免”），增資完成後藍色光標將取得海南雲免20%的股權。 [20]  交易完成後，雙方將展開全方位合作，共同打造以海南雲免為核心的免税經濟2.0版。 [20] 
2021年4月19日，藍色光標發佈公告，宣佈旗下藍標國際擬籌劃引進戰略投資者，加速發展以技術與數據為驅動力的國際營銷業務。 [21]  交易完成後，合資公司將不再納入藍色光標合併報表範圍，其所揹負的17.84億元商譽淨額亦全部剝離。剝離後，藍色光標商譽淨額佔公司淨資產的比重將降至35%以下。 [21] 
2021年6月16日，拉卡拉與藍色光標發佈公告，宣佈拉卡拉協議受讓藍色光標股權過户完成。 [22]  拉卡拉所持股份佔藍色光標總股本的5.78%，佔藍色光標扣除回購股份後總股本的5.84%，拉卡拉正式成為藍色光標第二大股東。 [22] 
2021年9月13日,藍色光標發佈公告,宣佈旗下藍標國際已與戰略投資者——全球領先的私募股權投資公司CVC Capital Partners Asia V Limited(以下簡稱“CVC”)和全球投資集團CDP INVESTISSEMENTS INC(以下簡稱“CDPQ”),就旗下Vision 7、We Are Social(含Metta)、Fuse Project四家全資控股公司股權轉讓完成交割。通過本次交易,藍色光標收到約2.0566億美元處置股權款及可以收到0.18億美元股權資本退還款,按2021年8月31日匯率計算,摺合人民幣共計14.47億元,並獲得Bentley Investment Company Limited（交易過程中的買家公司）發行的34.51%股權。此次交割完成後,國際業務不再納入藍色光標合併報表範圍,其所揹負的超18億元商譽亦全部剝離。
2022年1月1日零點，藍色光標發佈首個數字虛擬人“蘇小妹”，這既是藍色光標元宇宙戰略的標誌性落地，也將開啓藍色光標虛擬IP業務的全新佈局。未來，藍色光標將長線佈局虛擬IP市場，與垂直行業合作伙伴一起，發力虛擬文創、虛擬音樂、虛擬偶像等賽道。 [27] 
2022年1月19日，北京市通州區投促中心與藍色光標籤署全資子公司藍色宇宙落地城市副中心合作框架協議。作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，藍色宇宙成為首批落户北京城市副中心的元宇宙企業。 [29] 
2022年1月27日，藍色光標官方微信公眾號發佈消息顯示，公司當日與東方劍橋教育集團達成戰略合作，雙方將結合在教育行業與元宇宙科技行業的經驗，共同探索元宇宙在教育行業的應用與落地。 [30] 
2022年2月17日，藍色光標全資子公司藍色宇宙與暗物智能科技在廣州舉行戰略合作簽約儀式。此次合作，共同推動新一代認知人工智能技術在Web3.0營銷領域的產業實踐與商業應用。 [37] 
2022年2月24日晚間，拓爾思發佈公告稱，已與藍色光標籤署《戰略合作框架協議》，雙方將聯合打造具有自主語言能力、擁有獨特“靈魂”的數字虛擬人，並共同推進數字虛擬人在媒體、金融、政府、企業數字營銷等元宇宙場景的應用。 [31] 
2022年3月8日，藍色光標官方公眾號發佈消息稱，公司旗下全資子公司藍色宇宙發佈全新虛擬人形象——K [32] 
2022年3月8日，藍色宇宙數字科技有限公司新增一則對外投資，投資企業為北京魔因未來科技有限公司，投資比例為100%。 [38] 
2022年3月30日，藍色光標宣佈旗下“藍宇宙”營銷空間正式上線入駐百度希壤，成為國內首個“元宇宙營銷空間”，這是藍色光標與百度希壤達成合作夥伴關係後，賦能營銷新形態的首次官宣。 [33] 
2022年4月13日，藍色光標官微數據顯示，藍色光標旗下“藍宇宙”營銷空間自3月30日上線百度希壤以來，吸引超過110萬用户前來圍觀體驗。 [34] 
2022年4月26日，“元力·無界”藍色宇宙x網易傳媒戰略合作發佈會在北京舉辦。雙方就元宇宙領域的營銷新形態與商業應用達成戰略合作伙伴關係，同期，藍色光標集團投資的大藍科技xR studios虛擬拍攝影棚的開棚儀式也在發佈會中圓滿完成。 [35] 
2022年4月27日晚間，藍色光標發佈2021年年報顯示，公司實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤6.55億元，同比增長11.35%。其中，新業務投入約1億元。 [36] 
2023年4月，藍色光標全面停止創意設計、文案撰寫等四類外包支出。 [40] 
2023年4月，藍色光標發佈新的戰略：AI²，即All in AI！盡藍色光標之所能，借人工智能的顛覆浪潮，全力推動藍色光標成為智能營銷時代的領軍企業。 [41] 
2023年7月2日，藍色光標入選“北京市通用人工智能大模型行業應用典型場景案例” [45] 
2023年7月6日，藍色光標成為北京市元宇宙產業創新中心首批成員 [44] 
2023年9月12日，藍色光標今日舉行Blue AI行業模型發佈會，正式發佈Blue AI模型1.0版本。 [46] 
2024年4月21日，藍色光標披露年報，2023年實現營業收入526.16億元，同比增長43.44%；淨利潤1.17億元，上年同期虧損21.75億元。 [53] 

藍色光標合作公司

藍色光標長期為聯想、思科、佳能、騰訊、索尼、廣汽集團、中國平安、一汽集團、京東、伊利、vivo、雀巢、寶馬、沃爾沃、廣汽本田、北京現代、奇瑞、寶潔、美贊臣、網易、西鐵城、海爾、小鵬汽車、威馬、日記、箭牌、長城葡萄酒、歐萊雅等客户提供服務。

藍色光標公司新聞

2016年7月21日，中國人民大學新聞學院聯手藍色光標傳播集團共同打造“未來傳播學堂”，探索培養數字傳播時代的人才，這是中國大陸傳播企業與傳播院系首個深度合作項目。 [12] 
截至2018年2月28日，藍色光標共有員工約6000人，2018年1-2月總離職人數315人， 經招聘等上崗新進員工人數281人，不存在文章所謂的大規模裁員行為。 [13]  員工已主動刪除該文章，併發布“澄清並致歉”的聲明。 [13] 

藍色光標企業事件

2018年3月15日，藍色光標員工爆料被公司告知要求主動離職。後該員工澄清致歉。 [15] 
藍色光標、科大訊飛均為璧合科技股東，針對315曝光的問題，兩家公司已經緊急發佈聲明，均表示，雖為璧合科技股東，但不佔董事席位，未參與其日常運營及決策。 [14] 
深交所已經就此向藍色光標下發問詢函，要求説明公司對璧合科技的投資金額、持股比例、是否參與璧合科技的日常經營管理等問題；説明報道內容是否屬實，是否與璧合科技存在經營業務往來，是否使用璧合科技獲取的用户信息等。
參考資料
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