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美克·美家

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美克美家隸屬於美克國際家居用品股份有限公司（以下簡稱“美克家居”，股票代碼600337） [3]  。
自2002年始第一家店面在天津落成 [5]  ，經過20餘年發展，現已覆蓋北京、天津、上海、武漢、成都、深圳、烏魯木齊、西安等全國50多座城市100餘家生活方式體驗中心。 [3-4]  專注提供設計諮詢、傢俱產品、軟裝配飾、家居用品為一體的家居整體服務，並以家居解決方案的體驗式服務贏得顧客口碑。 [6] 
上證報中國證券網訊 在美克家居 To B端，美克家居加強與房地產開發商的合作，發力家居大品牌線下社羣化營銷賽道。2020年8月，美克家居與融創服務簽署戰略框架協議，雙方將在互信共贏的基礎上，聚焦美居類業務，實現協同互補，共同提升市場競爭力和品牌影響力。 [82] 
中文名
美克·美家
外文名
Markor Furnishings [7] 
Caracole [18] 
Rehome [18] 
原    名
美克美家傢俱連鎖有限公司
分    佈
北美、歐洲、亞洲、大洋洲
創始人
馮東明
隸    屬
美克國際家居用品股份有限公司
股票代碼
600337
成立時間
2002年 [7] 
公司類型
上市公司 [7] 

目錄

  1. 1 品牌文化
  2. ▪ 品牌起源
  3. ▪ 倡導生活方式理念
  4. ▪ 持續升級品牌戰略
  5. ▪ 打造卓越產品體驗
  6. 2 企業實力
  7. ▪ 不斷向“中國智造”轉型升級
  8. ▪ 品牌化發展之路 國際化拓展版圖
  1. 3 品牌歷程
  2. 4 品牌優勢
  3. 5 營銷事件
  4. 6 社會責任
  5. ▪ 美克美家CSR項目——“藝術·家”
  6. ▪ CSR項目榮譽獎項
  7. 7 美克數創科藝園
  1. 8 品牌榮譽
  2. 9 關聯品牌
  3. 10 零售網絡
  4. ▪ 線下門店渠道
  5. ▪ 線上渠道佈局
  6. ▪ 引領新消費品牌
  7. 11 美克·美家座標
  8. ▪ 美克美家天津梅江店
  1. ▪ 美克美家成都棕北店
  2. ▪ 美克美家武漢建設大道店
  3. ▪ 美克·美家鄭州金水路店
  4. ▪ 美克·美家鄭州龍湖裏設計工作室
  5. ▪ 美克·美家鄭州鄭東新區店

美克·美家品牌文化

美克·美家品牌起源

美克美家 美克美家
“美克”之名源於1990年創始人馮東明先生從馬克筆（Markor）獲取的靈感——“這支畫筆可以創造一切美的東西”，並於同年通過“整合製造”的方式進入傢俱製造業，2002年正式成立美克美家品牌，致力於打造和服務美好生活方式。 [10] 

美克·美家倡導生活方式理念

美克美家 美克美家
美克美家倡導生活方式理念，以“高品位、經典、浪漫、優雅”為品牌價值主張，將國際家居零售行業的成功經驗與中國市場結合，開創了一站式置家理念、實景體驗式傢俱陳列模式、免費家居設計顧問和消費信貸的服務模式，打造國際前沿的生活方式美學，不斷成就引領家居時尚的全新經典，帶給不同城市和地區熱愛生活的人更美好的置家體驗與居室藝術之享。 [10] 

美克·美家持續升級品牌戰略

美克洞學館 美克洞學館
美克美家自2014年開始，啓動品牌全面升級，從海口店、上海淮海店到成都品牌館、武漢品牌館，實現一站式生活方式體驗中心和軟裝設計中心，2020年底美克洞學館北京落成，以新零售藝術中心的全新定位，開啓集商業、文化、科技和社交為一體的新消費時代美好生活方式的升級。 [10] 

美克·美家打造卓越產品體驗

美克美家北京華貿店 美克美家北京華貿店 [27]
作為卓越生活方式的提供者和推動者，美克美家不斷為人們呈現藝術的設計、浪漫的風格、舒適的質地與精細的工藝，對話生活，啓發靈感，以成為受人尊敬的品牌為願景，在傳承一貫的品味、經典的特質基礎上，呈現更具浪漫和優雅主張的生活調性，為每個對生活充滿熱愛的人們，帶來更前衞卓越的居室藝術體驗。 [10] 

美克·美家企業實力

自成立伊始即依託傢俱製造業走向國際市場，現已發展成為中國多品牌、多渠道和一體化的國際綜合家居消費品的代表性公司。 [13]  公司擁有規模化、專業化、綠色化的生產園區和入選工信部“互聯網+”在工業應用領域十大新鋭案例的智能工廠 [55]  ，高效的企業管理平台、實力雄厚的工業設計中心及覆蓋全球的銷售網絡。 [10]  面向國內優質市場，美克家居致力於成為一家為客户打造高品位、一站式生活方式極致體驗的上市公司。 [10] 
現公司旗下包含渠道品牌美克美家、A.R.T.經典、A.R.T.西區、A.R.T.都市、A.R.T.空間、Jonathan Richard、yvvy、恣在家Zest Home以及美克美家子品牌Rehome和副線品牌Markor Light、童趣夢樂園等，目前已形成遍佈全國200多個城市近500家零售店面的品牌零售網絡。 [10] 

美克·美家不斷向“中國智造”轉型升級

2012年，公司正式啓動美克家居智能製造（MC+FA）項目， [28]  支持多品牌戰略，發揮垂直一體化優勢。 [29]  通過供應端製造能力的升級，提升家居市場端大規模定製商業模式發展趨勢下的柔性、個性化的產品交付能力，打造消費者端到工廠端“互聯網+工業”的智能模式，充分運用互聯網及雲計算技術，實現消費者端個性化定製需求的快速響應。 [28]  該項目踐行了國家提出的從“中國製造”向“中國智造”的轉型升級，為中國傳統制造業樹立榜樣。 [30] 
在產業轉型升級、消費升級、打造品牌經濟的背景下，美克家居富有前瞻性的戰略部署，歷時5年，在全球首家實木傢俱智能製造工廠的基礎上再度首創傢俱業的大規模定製及智能製造，並基於未來消費設計的專業垂直平台，不斷摸索確定了C2M商業模式。 [56]  2017年11月，C2M創新商業模式暨在線定製品牌恣在家Zest Home品牌發佈會在北京水立方舉行。 [57] 

美克·美家品牌化發展之路 國際化拓展版圖

美克家居多年來堅持國際化發展戰略，於2009年收購了在美國業界有着六十多年曆史並廣受讚譽的Schnadig公司。2015年正式更名為Caracole [31]  ，其旗下品牌Caracole作為品類品牌已進駐中國市場，並在戰略延伸中衍生出caracole modern、caracole signature等品牌系列。 [32]  2010年，美克家居在美國創立了A.R.T.品牌，建立國際營銷渠道，拓展國外市場，併為國內零售品牌提供研發設計支持。2017年全資子公司美克國際事業貿易公司控股了越南高端傢俱和裝飾品製造知名企業 VFR（Jonathan Charles）公司，並收購了美國有着超過 70 年曆史的高端定製沙發品牌 Rowe Fine Furniture公司。 [10]  [45] 
除自主品牌外，公司不斷佈局全球網絡，開拓國際市場和資源，並於2002年起與美國著名傢俱品牌伊森艾倫達成長期戰略合作，2019年簽約英國明星設計師品牌Kelly Hoppen CBE，彙集全球範圍內前沿的美好生活靈感，服務越來越多人們不斷升級的居住夢想。 [10] 

美克·美家品牌歷程

1990年，美克家居的前身——裝飾藝術研究所成立，初期聚焦於室內裝飾業務，1993年更名。 [10] 
公司早期業務以OEM+ODM為核心，充分利用松木資源，成功開拓出口松木傢俱市場，並贏得“松木之王”的稱號。 [11] 
2002年美克美家品牌的成立正式開啓美克家居的自主品牌發展階段，並進入火速發展期。第一家美克美家旗艦店在天津梅江驚豔亮相，首創家居實景體驗模式，第一次提出一站式置家的便捷消費理念，並攜手著名傢俱品牌伊森艾倫，將國際領先的傢俱零售模式帶到中國，獲得了無數消費者的高度認可。 [10] 
2009年，美克家居併購了在美國擁有60餘年歷史的Schnadig（2015年4月18日更名為Caracole）公司，並推出全新高端生活方式品牌Caracole。 [10] 
2015年美克美家海口旗艦店華麗啓幕，標誌着美克美家品牌升級戰略全面落地。品牌從產品開發、店面環境，到客户服務等方面均全面升級。 [12] 
2018年起，美克美家成都品牌館、武漢品牌館相繼面世，標誌着美克美家再次升級新商業模式及美學消費體驗，更豐富的業態，更全面的體驗，為家居行業創新發展提供了範本。 [39-41] 
2020年底 [42]  美克洞學館以“新零售藝術空間”的全新定位在北京亮相，文化、商業、休閒三位一體高度融合，迅速成為北京網紅打卡聖地。 [43] 

美克·美家品牌優勢

國際設計團隊：美克美家擁有超過千人的原創設計團隊，並充分利用全球業務覆蓋力，集合全世界優秀設計師資源，採集家居設計靈感，提供專業、原創、潮流、領先的設計成果， [44] 
設計研發能力：2010年成立工業設計中心，承擔公司商品規劃、產品創意及設計、產品開發及工藝設計、樣品試製、創新研發等五大核心職能。 [10]  2017年美克家居工業設計中心被工信部評為“國家級工業設計中心”。 [55] 
產品與資金投入：美克美家擁有強大的硬件投入與高質量的人才團隊。1800平米辦公區、6000平米的樣品試製車間及總面積達4500平米的產品展廳， [10]  僅2016年美克家居在設計研發方面投入資金就超過億元。 [14] 
原創與專利保護：美克美家累計已授權專利3774件，其中發明17件、實用新型81件、外觀設計3676件。 [15]  此外，對於市場抄襲原創的不法行為美克美家也始終保持警惕並通過法律途徑予以維權和解決，保護設計師成果，維護品牌專利，保護消費者對品牌的持續信賴。 [16-17] 
屢獲國際設計獎項：品牌自成立伊始即注重原創設計和研發，成立20年來屢獲國內、國際權威獎項 [10]  ，caracole設計產品已多次獲得美國傢俱協會“尖峯設計獎” [46]  、截至2022年美克美家已連續12年上榜家居行業服務榜樣。 [47-48] 
海量產品資源：美克美家各城市體驗中心門店現彙集美克美家、美克美家黑標 [20]  、Caracole Classic、Caracole Modern、Caracole Signature [21]  、Compositions、Rehome [22]  、Markor Light 、童趣夢樂園等眾多品牌產品 [23]  以及JNL、Ethan Allen、Kelly Hoppen等國際頂尖家居品牌產品。 [10] 
全球甄選合作品牌：為滿足全方位高品位置家需求，美克美家持續甄選全球優質家居服務商資源 [10]  ，目前已與50餘家國內外知名品牌合作，涵蓋智能家居、寵物家居、餐飲用具、生活家紡、香氛家清、裝飾擺件、燈飾地毯、潮流飾品、高端禮品、藝術文創等家居生活全品類，為消費者打造更全面、更便捷、更具前瞻潮流的一站式家居購物體驗。 [10] 
全案設計定製：美克美家將成品傢俱與固裝定製無縫鏈接， [33]  既提供品類與風格豐富的傢俱和家居裝飾品，以及窗簾、壁紙的軟裝設計，又提供專業的定製櫃系統、牆面系統、室內門系統的定製服務。 [26]  在定製服務方面，滿足收納等實用性功能需求的同時，以設計感強、價值感高的護牆板、室內門等定製產品設計，營造風格化的整體家居氛圍，實現完整生活方式的整合打造。 [10]  [37] 
權威認證：美克美家連續三年蟬聯媒體評價的傢俱行業“服務榜樣”稱號。 [24] 
免費設計諮詢/專屬軟裝設計：設計顧問提供免費入户家訪服務，量身打造更適合的軟裝設計和家居解決方案。 [25] 
全程置家顧問：數十餘種經典搭配靈感及上萬種飾品，根據置家需求，進行個性化的組合搭配。設計顧問會對空間、風格、色彩、預算等置家環節給予全程協助。從傢俱、飾品到固裝高定等全屋整案品類產品，提供一站置家解決方案。 [10] 
消費信貸服務：聯合多家合作銀行 [34-35]  ，在全國各店面為客户提供 “信用卡分期付款”的資金服務，幫消費者提前享受夢想家居。 [10]  [36] 
預約配送安裝：規定範圍內免費配送至家，在室外進行安裝後，按要求擺放到指定位置。 [10] 
美克貴賓沙龍：沙龍會員客户定期回報，享受專有的個性化尊貴服務。 [10] 

美克·美家營銷事件

2016年4月，美克美家旗下Rehome品牌門店亮相杭州萬象城購物中心，邀請知名演員蔣欣女士共同出席 [49] 
2017年6月，美克美家攜手Ethan Allen在上海迪士尼樂園舉辦新品發佈會。 [8] 
2018年3月，美克美家成都品牌館開業，邀請靳東先生出席並首次啓動代言人戰略。 [9] 
2018年6月，舉辦《朗讀者》線下活動，邀請全國近200位嘉賓“赴一場松間的悦讀”。 [50] 
2018年9月，美克美家攜手Ethan Allen在北京油畫院 [51]  帶來全新流行趨勢。 [7] 
2019年6月，美克美家攜手Kelly Hoppen在上海舉辦品牌發佈會。 [52] 
2020年12月，美克洞學館北京首秀，靳東先生與知名主持人春妮出席 [53]  ，當日話題超1.7億曝光量。 [7] 
2020年，美克美家攜手騰訊生活方式類綜藝IP如《五十公里桃花塢》 [59]  、《心動的信號》、《幸福三重奏》等 [60]  ，將傢俱及生活方式植入更多元理想生活場景，更立體表達美克美家打造美好生活的理念，觸達更廣泛年輕羣體。 [7] 
2021年5月，美克家居×黃子韜攜手亮相生日會現場，解鎖年輕消費羣體新生活方式品牌Markor Light。 [61] 

美克·美家社會責任

美克·美家美克美家CSR項目——“藝術·家”

“藝術•家”項目啓動於2009年，以幫助人們實現美好生活為目標，充分發揮企業及相關資源優勢，透過源於藝術的企業理念和遍佈全國的藝術設計人才，將藝術與公益實現銜接， [7]  目前項目涵蓋藝術啓蒙、藝術鏈接以及藝術傳承三大板塊。迄今足跡已遍佈全國近百個城市、數所高校以及多種傳統文化種類，努力踐行藝術服務生活的宗旨。 [7] 
願景——凝企業的藝術基因，回報社會 [7] 
使命——用藝術啓蒙、藝術鏈接、藝術傳承，創造新的社會價值 [7] 
解決教育資源不均衡，提升鄉村少兒藝術重要性 [7] 
美克家居在藝術教育欠發達區域，推進藝術教育工作，建立“快樂美術教室”，培訓美術教師，開展在線陪伴課程，助力提升青少年的藝術欣賞力。 [66] 
從2009年“藝術·家”項目啓動至2018年底，美克家居先後在西安、瀋陽、武漢等26個城市的小學捐贈170間“快樂美術教室”，累計超過30萬小學生受益。招募愛心大使在90所受捐小學開展“美術欣賞課”藝術支教活動，累計參與人數超過200人， [67]  志願者服務時間超過5000小時。 [68]  同時，從2013年起每年組織受捐小學的骨幹美術教師來北京參加為期一週的專業培訓，到目前為止已開展了四屆，約170名美術教師參加了培訓。並於2018年首啓“在線藝術陪伴”項目，進一步創新優質資源教育模式。 [68] 
培養藝術設計人才，發展文化創意產業 [7] 
美克家居在高等藝術院校設立“藝術·家”獎學金，獎勵和資助對設計有興趣和天賦的學生。同期，建立社會化網絡創新平台，扶植藝術新生力量，拓展文化創意產業。 [68] 
美克家居每年向合作高校定向捐贈獎學金，資助5-10名優秀的在讀大學生，先後和清華大學、同濟大學、四川美院、湖南大學以及中國美院等國內知名藝術設計學院達成獎學金項目戰略合作 [68]  ，超過100名優秀大學生獲得”藝術·家”獎學金。同時啓動實習生計劃，為大學生提供與創意、設計及藝術相關的社會實踐機會，四川美院、華中師範大學的數十名大學生已參與到該計劃中，成為首批愛心大使。 [68] 
美克家居通過社會化、網絡化創新的模式，聯合藝術院校，政府、媒體、NGO組織、協會，進行傳統文化遺產和民間手工藝的保護工作，助推傳統藝術的發展與傳承。 [72] 
美克家居與政府、高校、藝術保護與發展的相關機構展開合作， [73]  結合當地的生活方式、地方特色物產與文化資源，探索基於網絡化的、可持續的、開放的文化生態保護與產業發展模式。 [7] 
緣起於湖南省通道項目，美克家居針對具有“獨特的自然生態環境與豐富的非物質文化遺產”但經濟發展卻相對落後的少數民族地區，整合優勢、保護文化遺產、搭建信息平台 [7]  ，不斷參與促進當地居民的文化自主意識和產業創新。 [7]  先後完成湖南通道、隆回花瑤、重慶酉陽、青海玉樹、內蒙古呼倫貝爾、雲南香格里拉等多個項目。 [68] 
2011年啓動以來，不僅保護了非遺技藝，還通過再設計，改善了當地鄉民的貧困現狀。 [7] 

美克·美家CSR項目榮譽獎項

2010年 希望工程“志願力量獎” [7] 
2011年 《環球慈善》“中國企業十大典範公益項目” [75] 
2012年 日本優良設計大獎(Good Design Award)、北京國際設計周——創意品牌獎 [75] 
2014年 希望工程25年傑出貢獻獎、CSR中國文化獎·最佳戰略公益獎 [75] 
2015年 第一財經·中國企業優秀社會責任榜優秀實踐獎、CSR中國文化獎·最佳創新實踐獎 [75] 
2016年 希望工程捐贈紀念、年度公益映像獎 [7] 
2017年 《商業週刊》文化傳承獎、希望工程最佳合作伙伴 [7] 
2021年 中國青少年發展基金會，為美克美家企業社會責任頒發希望工程“希望之友”獎牌 [7] 
2021年 榮獲第四屆企業社會責任大會 “2021年度優秀公益品牌” [7] 

美克·美家美克數創科藝園

美克數創科藝園 美克數創科藝園
美克數創科藝園在中國（贛州）第九屆家居產業博覽會期間正式亮相。作為重要的分會館之一，美克數創（贛州）家居智造有限公司美克數創科藝園致力於為展會帶來智造時代全新產業(41.960, 0.53, 1.28%)生態，帶動贛州傢俱產業跨時代升級。美克數創科藝園區的數創大樓被命名為“未來D·C”，即未來設計中心。 [19] 
中國（贛州）第十屆傢俱產業博覽會
美克智能製造領域“2.0版”智能工廠 [80] 
2023年5月28日，中國（贛州）第十屆傢俱產業博覽會盛大啓幕，美克數創科藝園作為代表贛州家居產業轉型升級實現高質量發展的標杆，也是本次家博會的重要支持單位，以主展館分館的形式亮相此次盛會。 [79-80] 
美克數創科藝園-數創大樓“未來D·C”

美克·美家品牌榮譽

中國500最具價值品牌 [58] 
中國馳名商標 [7] 
中國最具影響力家居品牌 [7] 
2014-2018 家居行業服務榜樣 [7] 
2015年 美克美家企業社會責任榮獲《國家人文歷史》授予“最佳創新實踐獎” [7] 
2015年 搜狐焦點家居最佳設計營銷獎 [7] 
2015-2017年 世界品牌實驗室頒佈的中國品牌年度大獎傢俱行業NO.1 [7] 
2016年 胡潤百富榜12週年至尚優品 [7] 
2016年 新浪家居頒發的中國家居產業影響力品牌 [7] 
2017年 網易新聞生活質造合夥人 [76] 
2017年 中國高端家電家居紅頂獎 [7] 
2017年 時尚家居頒發的創意傢俱獎項 [7] 
2018年度家居行業五星服務典範 [65] 
2013-2021年中國500最具價值品牌 [7] 
2021年 315國際消費者權益日-家居行業服務榜樣、家居五星服務店面 [7] 
2021年 亞洲品牌500強 [77] 
2021年 中國家居冠軍榜-行業領軍品牌 [7] 
2021年 美克洞學館榮獲“全國八大商業場景創新案例” [7] 
2021年 美克洞學館入選“2021北京網紅打卡地推薦榜單” [78] 
2021年 美克洞學館榮獲“年度特別商業空間”榮譽 [7] 
2021年 美克家居被評為“2021年卓越家居品牌企業” [7] 
2021年9月23日，美克美家位列2021年《亞洲品牌500強》排行榜第413位。 [1] 
2022年8月，以40.73億元入選《2022中國品牌500強》，位列480位。 [64] 

美克·美家關聯品牌

Rehome [62]  、yvvy [63]  、A.R.T. [69]  、A.R.T.西區 [70]  、恣在家 [71]  、caracole [18]  、Ethan Allen [74]  、Jonathan Richard、Kelly Hoppen [23] 

美克·美家零售網絡

美克·美家線下門店渠道

自2002年第一家門店在天津落成至今 [5]  ，美克美家現已在全國50多座城市開設超過100家連鎖門店體驗中心。 [7]  [38]  並結合不同城市生活方式和發展需要，以標準店、設計工作室、旗艦店、品牌館或洞學館等不同商業模式進行資源配置，覆蓋北京、上海、天津、重慶、廣州、杭州、武漢、成都、南京、深圳、大連、蘇州、寧波、長沙、鄭州、瀋陽、廈門、哈爾濱、西安、合肥、青島、濟南、無錫、福州等主要城市零售網絡。 [7] 

美克·美家線上渠道佈局

隨着新消費時代來臨，美克美家以用户體驗為中心，快速轉型，線上線下實現全鏈交互，開啓全渠道數字營銷時代。升級線下門店模式，同時完成線上生活方式體驗佈局，除傳統電商平台外，搭建完成抖音、小紅書等多平台自媒體傳播渠道等。 [7] 
2020年，美克家居正式推出的“美家心選”小程序，讓消費者足不出户就能設計自己的家，真正打造了一款在線化的個人專屬的設計顧問隨時提供服務的平台。“美家心選”小程序定位成為美克美家打造的社交電商平台，實現營銷在線、客户在線、銷售在線和管理在線，並通過完成線上購買、支付等全流程的功能。 [54] 

美克·美家引領新消費品牌

美克美家依託美克家居全球供應鏈產業資源，已完整打通“人、貨、場”的商業模式鏈條， [7]  面向新的消費羣體和消費需求，美克美家始終致力於開發更潮流前沿的生活方式，持續升級服務模式 [7]  率先完成從傳統實體產業向新消費品牌的轉型和重塑。 [7] 

美克·美家美克·美家座標

中部城市體驗館 [2] 

美克·美家美克美家天津梅江店

美克美家天津Shopping Mall
美克美家天津Shopping Mall
美克美家天津梅江店：天津市河西區解放南路483號 [81] 

美克·美家美克美家成都棕北店

美克·美家美克美家武漢建設大道店

美克·美家美克·美家鄭州金水路店

美克·美家鄭州 美克·美家鄭州
美克·美家鄭州金水路店：鄭州市金水區金水路270號2號

美克·美家美克·美家鄭州龍湖裏設計工作室

龍子湖 龍子湖
美克·美家鄭州龍湖裏設計工作室：鄭州市鄭東新區龍湖中環南路67號龍湖裏B區1層107，2層209號

美克·美家美克·美家鄭州鄭東新區店

美克中部家居鄭州
美克·美家鄭州鄭東新區店：河南省鄭州市管城回族區農業南路五洲精品陶瓷城(商都路店)東北側約270米歐凱龍E3棟
參考資料
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