消費升級

消費升級涵蓋消費內容升級、消費方式升級與消費者主權維護三個層面的內容。 ^[3] 

現代經濟學認為，經濟結構決定着產品總供給結構，總需求結構決定着消費結構；同時產品總供給結構和消費結構的變化也一定程度上影響着經濟結構和總需求結構。

通過消費結構升級擴大內需，再通過擴大內需來拉動經濟增長，集中體現着消費需求對生產的決定作用。

改革開放以來，我國出現了三次消費升級，推動了經濟的高速增長，消費結構的演變帶動了我國產業結構的升級。

(1)第一次消費結構升級在改革開放之初。此時，糧食消費下降、輕工產品消費上升。這一轉變對我國輕工、紡織產品的生產產生了強烈的拉動，帶動了相關產業的迅速發展，並帶動了第一輪經濟增長。

(2)第二次消費結構升級在20世紀80年代末至90年代末。在這一階段的前期，“老三件”(自行車、手錶、收音機)和“新三件”　(冰箱、彩電、洗衣機)分別是温飽和小康時期的標誌性消費品，作為一種時尚受到消費者的喜愛，並帶動了相關產業的迅猛發展。隨着經濟的進一步發展，後期階段的消費特點是：家用電器消費快速增加，　耐用消費品向高檔化方向發展，大屏幕高清晰度彩電、大容量冰箱、空調器、微波爐、影碟機、攝像機成為城鎮居民的消費熱點，普及率進一步提高。這一轉變對電子、鋼鐵、機械製造業等行業產生了強大的驅動力，帶動了第二輪經濟增長。

(3)當前正在進行的第三次消費結構升級轉型正驅動着相關產業的增長。在這一過程中，　增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保健、住宅、旅遊等方面的消費，尤其是與IT　產業、汽車產業以及房地產業相聯繫的消費增長最為迅速。

居民消費增長率高

首先，居民消費增長與GDP增長差距日漸縮短，趨向於西方發達國家居民消費增長率高於GDP增長率的狀況。1997年，我國GDP增長與居民消費增長率差大約為1.8%，至2016年已降至0.38%，到2019年社會消費品零售總額實際增長率與GDP之差已基本持平，這意味着我國居民消費已經出現新的增長極，消費增長成為經濟增長的主要支撐。 ^[4] 

人均可支配收入遞增

其次，隨着我國居民人均可支配收入逐年遞增，恩格爾係數逐年降低趨勢愈見明顯，2019年已降到28.2%，基本上接近發達國家的水平。這也是居民消費進入升級通道的主要依據。 ^[4] 

最後，由於互聯網技術的不斷成熟，電子商務開始興起，科技創新不斷湧現，新興消費業態迅猛發展。同時，隨着80後、90後等追求個性化生活、有較高教育文化娛樂需求的人口成為消費主力，為消費升級奠定了基礎。只是，一場突如其來的疫情災害，似乎打斷了消費升級提質擴容的節奏。 ^[4] 

因此，重拾消費增長髮展步伐，激發消費潛力，借疫情之機擴大內需形成國內經濟大循環的格局，就成為中央政府亟待解決的問題，這也是商務部以更大規模和力度推動“消費促進月”活動的背景原因。 ^[4] 

2018年9月20日，《中共中央國務院關於完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》 ^[5]  公佈，為促進消費提質升級繪製“藍圖”。

意見提出，加快建立健全高層次、廣覆蓋、強約束的質量標準和消費後評價體系，強化消費領域企業和個人信用體系建設，提高消費者主體意識和維權能力，創建安全放心的消費環境。

意見強調，完善有利於提高居民消費能力的收入分配製度。構建公平開放的市場環境。加大生活性服務領域有效有序開放力度，逐步放寬放開對外資的限制 ^[1]  。

商務部將組織各地利用“金九銀十”的傳統消費旺季，舉辦2020年全國“消費促進月”活動。 ^[6] 

基本情況：2020年全國“消費促進月”活動在全國31個省（區、市）的百座大中城市，組織萬家重點企業、主要電商平台，共同舉辦線上線下深度融合、商品服務同步促銷、商旅文遊購娛一體的“1+N”系列促消費活動；優化市場供給，提品質、增品種、創品牌、優服務，促進消費持續升級；激活消費市場人氣，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。 ^[6] 

雲上2020年中國品牌日

李克強：堅持質量第一效益優先 打造更多名優品牌 更好滿足羣眾消費升級和國家發展的需要 ^[7] 

2020年5月10日，雲上2020年中國品牌日活動拉開帷幕。深入推動大眾創業、萬眾創新，堅持質量第一效益優先，在全社會進一步增強品牌意識，引導企業弘揚專業精神工匠精神，打造更多名優品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足羣眾消費升級和國家發展的需要。 ^[7]