羅萊

成立三十年來，秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命， ^[7]  羅萊生活先後被授予“國家級高新技術企業”、“江蘇省省長質量獎”等稱譽， ^[9]  獲得各項專利近500項 ^[8]  ，羅萊牀上用品連續16年榮列同類產品市場綜合佔有率第一位。 ^[10] 

　羅萊生活集研發、設計、生產、銷售於一體，致力打造共創共贏的家居產業生態。截至目前，公司擁有羅萊家紡、樂蝸、廊灣、羅萊兒童、恐龍生活、萊剋星頓等自有品牌 ^[6]  ，與華為、慕思等知名品牌達成深度合作， ^[4-5]  及代理SHERIDAN、ZUCCHI、ESPRIT等家居品牌，終端銷售網絡近3000家，銷售網絡遍及全國近32個省市。 ^[3] 

80年代末期的中國家紡行業，普遍缺乏品牌意識。對有着十年行業經驗的“羅萊”品牌創始人薛偉成先生而言，這是一個迷惘的時期。帶着多年的困惑，薛偉成遠赴意大利，希望在這個全球紡織業最發達的地方能有所啓迪。經過意大利之行，薛偉成感悟到了自己事業的經營方向，決心要開創一個純粹從消費者需求和感受出發的、追求生活藝術的家紡品牌。

當時的“羅萊”，只是一個品牌的符號，或説一個品牌的代名詞，也其它對手相比，也並沒有什麼不同和差異。進入2003年，伴隨着中國家紡業的高速發展，“羅萊”走過了輝煌的十年，也開始成為行業的領導者。

但是，薛偉成卻發現中國的家紡行業，包括“羅萊”，在硬件設備上基本上已經達到或超過世界家紡同行。但在研發上卻大多模仿國外設計，自主研發的產品總是缺少國際品牌的那份藝術內涵。同時，“羅萊”在銷售上的快速擴張，使得“羅萊”品牌顯示出乏力的跡象，在某種程度上，品牌力已成為影響和制約銷售力進一步提升的的障礙因素。

2004年6月，“羅萊”正式起用全新的品牌標識，並以啓動品牌標識為契機，開始了羅萊品牌的再造之旅。1992年同行業的首次採用CI體系設計的原“羅萊”LOGO已完成前期的品牌導入使命，現已無法承載更多的使命，對品牌進行了換標，對“羅萊”品牌賦予新的定位：羅萊家紡體現歐洲家紡市場的最新潮流；深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產品和服務的需求。在此基礎上，形成“羅萊”的產品風格：源於歐洲浪漫、典雅的設計風格；演繹現代優雅、精緻生活。

為了充分傳播“羅萊”的品牌形象，伴隨着品牌提升和再造的戰略實施，“羅萊”還在央視黃金時段和上海地鐵等媒體同時推出了系列形象廣告片。與此同時，傳播“羅萊”品牌與文化的《羅萊時尚》雜誌和傳播羅萊人精神和文化的《羅萊人》報紙開始扮演“羅萊”品牌和文化的使者走進尋常百姓家。

更令人驚歎的是，作為定位中高檔的“羅萊”，已將享譽巴黎的時尚家居品牌Saint Marc納入懷中，作為旗下張場個性化和時尚化的品牌，並牽手世界著名家居品牌喜來登，結成戰略聯盟體，把喜來登作為**奢侈品牌，形成其旗下三足鼎立的品格格局。

“羅萊”，這匹中國家紡業的黑馬，正漸漸超越眾多的對手，成為業界真正的第一品牌。

羅萊公司於1992年創辦，公司員工超過2000人。 1998年，至今已建成遍佈全國31個省（直轄市、自治區）、市、自治區各大、中城市千餘家專賣店的銷售網絡。同時，還成立了售後服務組，開設800免費服務專線，接受消費者諮詢投訴和建議。

羅萊在上海研發總部擁有66人的研發團隊，涵蓋花型設計，面料研發，生產工藝，配套產品等各個方面。具有開發多系列，多品牌的研發實力。66人的研發團隊是目前家紡行業最具有實力的研發團隊之一。值得一提的是，羅萊集團在意大利的米蘭設立研發工作室，負責為特定的品牌提供創意和策劃。

“羅萊”品牌先後榮獲“中國500最具價值品牌”、羅萊產品先後榮獲“上海名牌產品100強”、“國家免檢產品”、 “中國名牌”、“中國紡織針織產品博覽會金獎”等稱號。 2004年羅萊牀上用品榮列同類產品市場銷量第一位，2005年、2006年、2007年蟬聯同類產品市場佔有率第一位。2008年，羅萊公司被《福布斯》評為最有發展潛力的企業，這是給予羅萊極高的榮譽，也是羅萊多年經營成績的印證，作為家紡巨頭的羅萊，將一路領跑未來。

自2004年起，羅萊開始實施多品牌運作，除已擁有自有品牌LUOLAI、澳大利亞著名家紡品牌 SHERIDAN等品牌，不斷滿足不同消費者的個性化需求。

同時羅萊積極開拓海外市場，已經在中東等地開設分公司，在新加坡、烏克蘭等地開設專賣店，公司產品獲得海外消費者的好評。

同時公司還積極進行資本運作，2008年9月羅萊家紡股份有限公司（首發）獲通過，成為我國家紡行業首家獲得證監會發審委審核通過的企業。

21世紀是品牌競爭的時代，品牌的背後是文化。羅萊將在傳承“卓越、專注、夥伴”的文化基因的同時，不斷創新，力爭永立時代潮頭，成為一家基業長青的公司。

1992年6月18日，南通華源繡品有限公司成立。 ^[18] 

1994年南通羅萊卧室用品有限公司成立，遷址南通市區鍾秀路88號，建成佔地8畝的生產基地 ^[18] 

1996年導入CIS形象識別系統 ^[18] 

1998年導入加盟體系模式，羅萊家紡品牌第一代形象專賣店在南通正式開張 ^[18] 

2000年公司總部開始搬遷上海，依託優勢資源，打造騰飛新動力 ^[18] 

2004年羅萊家紡品牌首次榮獲同類產品市場綜合佔有率第一位*;李嘉欣簽約成為代言人 ^[18] 

2005年羅萊家紡品牌喜獲中國名牌產品稱號 ^[18] 

2009年成功登陸深交所A股市場，成為家紡行業首家上市企業(股票代碼002293);羅萊公司電商成功上線 ^[18] 

2011年南通開發區源興路555號，羅萊國際家居館暨新工業園落成，佔地20.8萬平方米 ^[18] 

2012年羅萊公司電商首奪天貓雙11牀上用品類目冠軍 ^[18] 

2015年公司正式更名為“羅菜生活科技股份有限公司”與內野中國公司簽訂合資協議 ^[18] 

2017年收購美國高檔百年傢俱品牌LEXINGTON ^[18] 

2018年第七代形象全面煥新，高圓圓、周冬雨時尚代言 ^[18] 

2019年上市十週年，持續聚焦主業，品牌強化升級;產品研發持續創新，推動全渠道融合 ^[18] 

2020年羅萊生活大廈落成:“羅萊”牀上用品連續15年同類產品市場綜合佔有率第一 ^[18] 

2022年羅萊超柔牀品連續17年蟬聯市場綜合佔有率第一，羅萊品牌芯類產品連續16年榮獲同類產品市場綜合佔有率第一 ^[18-19] 

羅萊超柔牀品是公司的核心品牌 ^[17]  ，先後榮獲“中國名牌”、“中國500 最具價值品牌”、“中國著名暢銷品牌”、“中國家紡協會牀上用品知名品牌”；羅萊產品先後榮獲“上海名牌產品 100 強”、國家免檢產品。

1992年，薛偉成、薛偉斌兩兄弟心懷大志，希望將歐洲風尚帶入中國。他們找到了意大利紡織品，同時也聽到了歐洲紡織文化 遺產背後的故事。 希臘神話中的織女阿拉克涅引起了兄弟二人的共鳴。阿拉克涅的父親通過勤奮和堅持，染就了當時最難的深紫色，她本人更是經過不懈的努力，掌握了諸神都無法超越的織布技藝。自此阿拉克涅成為了羅萊的象徵,代表自信和品質至上原則。品牌顏色 - 藍色和金色， 就是最直白的證明，這兩種顏色也代表着黎明和黃昏。 ^[1-2] 

以歐式化的設計風格為主，充分體現浪漫與優雅的歐洲相融的品牌形象。

消費人羣定位：以女性羣體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人羣，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、温馨、豪華的生活。兒童系列針對5-10歲的小齡兒童。

中高檔品牌。以歐式化的浪漫與優雅風格為主，滿足中高收入人羣的消費需求。

依產品功能，「羅萊」產品分為豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、牀墊、被子、枕芯和夏令牀品等11大類。

依色彩和風格，「羅萊」產品分為四個系列：粹、雅、尚、囍

產品系列 產品風格

經典系列 高檔產品；顏色淡雅；工藝精緻、材質高檔；銷售不受季節限制；明顯體現

羅萊檔次；

優雅系列 中高檔產品；明顯體現羅萊風格，偏女性化；

時尚系列 中高檔產品；運用當前流行元素，色彩亮麗但不濃豔；

温馨系列 中檔為主；顏色亮麗，風格多樣；

以上產品的零售價覆蓋300 元至 15,000 元的價格區間，其中主流產品系列（如温馨系列）的零售價一般介於 500 元至3,000 元。

上市時間：2009年9月10日

上市地點：深圳證券交易所

股票代碼：002293

發行數量：3510萬

發行價格：27.16元

預計融資：5.2億

保 薦 人：平安

證券法人代表：薛偉成

員工人數：2555人

招 股 書：招股書

所屬行業：紡織

羅萊典型的客户包括享受羅萊產品和服務的終端消費者，以及與我們攜手並進服務終端消費者的加盟商。 服務客户，滿足客户，是公司生存和發展的基礎。我們必須建立“客户為先”的工作邏輯，以瞭解客户需求作為工作的起點，以是否滿足客户需求作為工作的評價 標準，以客户滿意作為工作的最終目標，以持續為客户創造價值作為我們的永恆追求。 ^[7] 

努力奮鬥和敢於擔當，是公司、團隊和個人持續成長的關鍵因素；不怕困難和勇往直前，是衝破難關、抵禦風險的制勝法寶。我們必須始終保持勤奮、節儉、務實 的優良傳統和作風。那些認同並踐行公司文化，樹立遠大志向，富有團隊精神，通過不斷努力，創造卓越價值的人，是公司的奮鬥者，也是公司最寶貴的財富。在 價值分配方面，公司將最大限度的向奮鬥者傾斜，和他們分享公司發展所帶來的榮譽、財富和成長，不斷培養和激發更多的奮鬥者。 ^[7] 

公司內各部門之間，應加強溝通與協作，做好信息和資源的共享，提升協作效率，追求公司整體效能最大化。面對外部的供應商、渠道商等，要以平等互信的態 度，高效協同，與之建立互惠互利的合作關係，真誠以待，實現社會價值最大化，打造合作共贏的生態圈。 ^[7] 

自我批判，是對個人行為與決策的自我審視，主動查找不足，不斷反思與學習，勇於改進和提升，達到自我超越的目的。進行自我批判，可以避免自滿，可以幫助 個人進步與推動管理走向規範、產品邁向成熟、企業得以持續發展。自我批判更是有勇氣和自信的表現。自我批判要遵循“三講三不講”的原則，即講自己，不講 別人；講主觀，不講客觀；講問題，不講成績。 ^[7] 

持續對標行業內外的領先企業(立標)，主動尋找差距，制定更高目標(對標)，通過學習、借鑑標杆企業的先進經驗，結合公司實際進行卓有成效的創新，持續提高 我們的能力和業績(達標)，超越標杆（創標）。但避免盲目、過度、脱離客户的創新。 創新應以滿足、引領、創造消費者的需求為導向。滿足消費者的需求是企業生存與發展的根本；引領消費者的需求是企業發展的導向；創造消費者的需求是企業願景的踐行。 ^[7] 

讓人們享受 健康、舒適、美的家居生活！

我們在產品選材上始終執行嚴格的標準，確保產品安全、環保。在研發和設計過 程中,賦予產品更多的健康功能，並依此為消費者提供健康家居解決方案，不斷提 高產品使用的舒適度，致力於帶給消費者更為自由、舒展的家居體驗。公司深入研究消費者家居生活場景，通過產品設計和引入觸摸、感知等智能技術，實現人 與環境的和諧交融： 滿足消費者個性化的審美格調，持續優化視覺體驗，發現美、創造美、引領美。 將獨特的理念和文化融入產品和服務，讓消費者感受到心靈的愉悦和生活之美。 ^[6] 

連鎖經營企業50強(2004年) ^[17] 

羅萊牌牀上用品榮列2004年同類產品市場銷量第一位 ^[17] 

入選中國家用紡織品行業協會第四屆理事會副會長單位(2005年) ^[17] 

中國紡織服裝企業競爭力500強( 2007-2008) ^[17] 

福布斯封面 2008、2010年中國潛力企業 江蘇省高新技術企業(2010-2019) ^[17] 

全國紡織行業質量獎(2013年) ^[17] 

五星級誠信創建企業稱譽(2013-2018) ^[17] 

江蘇省企業技術中心(2015年) ^[17] 

全國工業品牌培育示範企業(2015) ^[17] 

中國家紡行業質量管理標杆企業(2017) ^[17] 

中國紡織工業聯合會傳媒中心中國家紡家居品牌傳媒影響力大獎(2018) ^[17] 

鳳凰網頒發中國家居十大領軍品牌 ^[17] 

2019年度中國消費品市場高質量發展優選品牌“羅萊家紡”牀上用品(2018) ^[17] 

入選“中國品牌價值500強”,家紡類排名第一(2019) ^[17] 

羅萊兒童榮獲中國孕嬰童產業’娃斯卡’傳媒影響力年度大獎”(2019) ; ^[17] 

羅萊”牀上用品榮入《2020-2021年度中國消費品市場高質量發展優選品牌名錄》(2020) 傳媒影響力年度大獎(2020) ^[17] 

全國家標委牀品分標委的秘書處單位(2020) ^[17] 

羅萊品牌獲得“2020年高端牀上用品零售額全國第一品牌”地位認證(2021) ^[17] 

羅萊品牌榮獲“連續16年(2005-2020)榮列同類產品市場綜合佔有率第一位”(2021) 等榮譽獎項。 ^[17] 

2021年，綠色發展 聚焦雙碳 羅萊生活加入30·60碳中和加速行動，並向中國綠色碳匯基金會捐贈50萬元

2021年，捐贈500餘萬元的資金物資馳援河南、山西抗洪救災

2020年，羅萊生活履行企業社會責任投產口罩、鼻罩

2020年，羅萊生活向基金會捐贈100萬現金和1.5萬件產品捐贈上海市慈善基金會155萬元物資

2018年，江西景德鎮水災救援行動

2017年，社會力量參與救災先鋒單位

2017年，湖南寧鄉水災救援行動

2016年，江蘇阜寧龍捲風捐贈物資

2016年，中國扶貧基金會頒發“作出突出貢獻”獎 ^[16] 

2014年，“西部温暖計劃”——讓愛流動起來走進大西北 ^[12] 

2013年，中國扶貧基金會授予“2013年度扶貧愛心獎” ^[11] 

2011年，羅萊聯合中國扶貧基金會啓動温暖基金二期合作計劃，同年11月四川廣福鎮羅萊小學竣工並投入使用，配備圖書室、運動場等設計，同時向該校捐贈了電教設備、愛心圖書、藍球架等教學、文體活動用品。

2010年6月，羅萊温暖基金愛心探訪活動深入青海民和縣震災區。同年6月攜手中國扶貧基金會啓動“美好校園計劃”，幫助貧困地區重建校舍。同年10月羅萊高層百公里愛心徒步，為援建石灰槽小學奠基。截止2010年已有四川、青海、雲南等地220名孤兒享受到了羅萊温暖基金的關愛。

2009年9月，羅萊温暖基金愛心探訪活動深入四川巴中夾着昌縣黑水鄉。

2008年1月，羅萊家紡捐贈14餘萬元物資，積極響應南方雪災災區救援行動

2008年，5.12汶川特大地震發生後羅萊緊急籌集總價值410萬物資發往災區。同年6月在全國門店發起“每賣一筆，捐贈一元”賑災活動。同年7月成立“羅萊温暖基金”，每年50萬元用於求助貧困地區孤兒。

2007年，羅萊家紡聯合國內一線明星發起“温暖家園星光慈善匯”愛心義賣活動。

2006年，羅萊向中國扶貧基金會捐贈百餘萬物資，援助福建水災地區重建家園。