家紡行業

隨着家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業被前所未有的“激活”了。

中國家紡行業的主要特點是出現產業集羣，截至2007年，家紡行業共有以牀品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業集羣。如：江蘇南通市通州區、海門市三星鎮、浙江餘杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮、桐鄉大麻鎮等。

2008年對於中國的家紡產業來説是不平凡的一年，上半年CPI的持續走高、緊縮的調控政策、次貸危機的初步顯現使快速發展的家紡產業背上沉重的包袱；下半年房地產市場的持續走低、GDP增幅的放緩、次貸危機向金融危機的演化更是削弱了推動家紡產業發展的動力。

2012上半年規模以上家紡企業內銷產值同增20.2%，出口交貨值同增1.3%，疊石橋內銷產值同增19.8%。上半年1802家規模以上家紡企業實現工業總產值1158億元、同比增長14.5%，協會重點跟蹤的200家企業實現工業產值438億元、同比增長6.6%。規模以上企業上半年內銷產值同比增長20.2%，出口交貨值同比增長1.3%，15個產業集羣內銷產值同比增長15%，以牀品銷售為主的疊石橋園區內銷產值同比增長19.8%，內銷佔比達85.5%，利潤同比增長21.9%。

雅戈爾、VEROMODA、巴拉巴拉、波司登、鄂爾多斯、NIKE、三槍分別位列7月份重點零售企業細分品類市佔率第一。中華商業信息網報道，具體信息如下：

男西裝：前十大品牌市佔率合計32.45%。7月份全國重點大型零售企業男西裝銷售前十位品牌市佔率合計32.45%，品牌集中度相對較低。其中雅戈爾繼續以較大的優勢佔據榜首，市場份額接近10%，其他品牌市場份額均不足4%，第二位與第十位品牌市佔率差距僅為1.6個百分點，各品牌之間競爭激烈。

男襯衫：前十大品牌市佔率合計37.99%。7月份男襯衫銷售前十位品牌市佔率合計37.99%，品牌集中度較低。其中雅戈爾的市場綜合佔有率超過10%，繼續以較大的優勢佔據榜首位置，其他品牌市場綜合佔有率均不到5%，依次是洛茲、金利來、皮爾卡丹、恆源祥、海螺、花花公子、傑克瓊斯、九牧王和薩巴蒂尼。

女裝：前十大品牌市佔率合計31.81%。7月份女裝銷售前十位品牌市佔率合計為31.81%，其中，綾致旗下兩品牌VEROMODA和ONLY以較明顯的優勢佔據的前兩位，其他品牌競爭十分激烈，市場綜合佔有率均不足4%，第三位品牌Ochirly和第十位品牌V.GRASS的市場綜合佔有率差距僅為1.8個百分點。

童裝：前十大品牌市佔率合計33.48%。7月份童裝銷售前十位品牌市佔率合計為33.48%，各品牌市場綜合佔有率均低於6%，其中巴拉巴拉佔據榜首，運動品牌adidas位居第二，安奈兒和另一運動品牌NIKE分列第三和第四位，第五位以後品牌佔有率均不足4%，各品牌之間競爭更加激烈。

羽絨服：前十大品牌市佔率合計為65.54%。7月份羽絨服銷售前十位品牌市佔率合計為65.54%，與其他服裝品類相比處於較高水平。前十位品牌均為本土品牌，其中，波司登、雪中飛、鴨鴨和雅鹿的市場佔有率均在5%以上，分列第一至第四位，第五位至第十位依次是傑奧、雪倫、坦博爾、康博、冰潔和艾萊依。

羊絨衫：前十大品牌市佔率合計為63.81%。7月份羊絨衫銷售前十位品牌市場綜合佔有率合計為63.81%，處於相對較高的水平。鄂爾多斯以超過10%的市場綜合佔有率位居榜首，珍貝排在第二，鹿王、帕羅、皮皮狗和夢特嬌分列第三至第六位，第七位以後品牌市場綜合佔有率均在5%以下。

運動服：前十大品牌市佔率合計為67.4%。7月份運動服銷售前十位品牌市場綜合佔有率合計為67.4%，市場集中度在服飾各品類中相對較高。其中兩個外資品牌NIKE和adidas佔據前兩位，本土品牌李寧排在第三，第四位以後品牌市場綜合佔有率均不到5%，競爭相對激烈。

保暖內衣：前十大品牌市佔率合計為33.41%。7月份保暖內衣銷售前十位品牌市場綜合佔有率合計為33.41%，市場集中度並不高，各品牌之間市場競爭比較激烈，另外，各品牌的市場綜合佔有率均在6%以下，第一位品牌（三槍）與第十位品牌的市場綜合佔有率差距僅為3.3個百分點。

2000年以來我國家紡行業以年增長20%以上的速度快速發展，2007年我國家用紡織品行業的產值已達7,900億元。2008年家紡行業發展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產值已達8,800億元。2009年全國家紡行業產值達到9780億元，市場總額在5000億元左右。2010年產值達11500億元。促進我國家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節慶消費的增長、兒童用品需求的持續增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衞生設施完善和旅遊交通業的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經濟危機的一定影響外，其他因素基本未受影響。因此，我國家紡市場在未來仍將保持較快增長。

總體來看，當前的經濟形勢對家紡行業中的內銷企業影響有限，對內銷企業中的優勢品牌企業而言，機遇大於挑戰。

2009年2月國務院審議通過了紡織工業調整振興規劃（以下簡稱“規劃”），明確提出“紡織工業是我國國民經濟傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業、增加農民收入、促進城鎮化發展等方面發揮着重要作用”。規劃的出台，對於改善企業發展環境，緩解企業融資難問題，加快優勢企業、重點產業發展和調整行業結構具有積極的促進作用。更為重要的是，規劃明確了未來幾年調整振興的目標和重要任務，將有力的推動家紡行業加快調整，轉變發展方式，提高競爭力。

按發達國家的消費習慣，服裝、家用紡織品、產業用紡織品3類消費（按照纖維消費量計）應各佔市場消費總量的1/3。但我國服裝類紡織品消費約佔總量的65%，家用紡織品消費僅佔23%，且家用紡織品的人均消費所佔消費性支出還不足1%。從國內外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢看，我國家紡行業有着巨大的發展空間。

國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨着我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。

近些年來，中國的家紡行業呈現出一片欣欣向榮的景象，其良好的發展趨勢被市場看好，但是在這個行業繁華髮展的背後，它和所有的中國品牌一樣存在着一些問題。即存在有一些行業內部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會上普遍反映的那樣，整個家紡行業發展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導入期向成長期過渡。因為家紡企業的品牌企業對市場的掌控能力不強、渠道發展不成熟、同時加上消費者不成熟的消費意識，使得這個行業的市場還處在初級層面上。

而消費者對家紡的消費意識不成熟表現：重產品外觀而不重品牌。一般來説，消費者購買家紡產品的動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風格、佈置匹配;因此，產品的顏色和花色圖案等外在特徵成為重要購買因素;但是在購買過程中，僅有2%的消費者關注所購買家紡產品的品牌，這是因為消費者對於家紡的品牌認知度太低!

這説明，消費者的主要購買因素是產品外觀和價格，而沒有重視產品的品牌。這一點與服裝、快消品等行業相比，有着極大的差別。在其他行業的購買因素當中，品牌往往會佔了一個非常重要的位置。而家紡行業卻剛好相反。

由於消費意識的不成熟，就導致企業在進行產品開發時，不得不僅僅在產品外觀上下功夫。國內的家紡產品在產品方面的創新還很有限，無非是多幾個顏色、花型、款式、造型，新品類的開發很少，在同一層面上展開激烈的價格對抗，也就不足為奇。但是從都是紡織品的服裝看，世界上所有服裝類品牌成功的規律都在於設計文化的崛起。所以家紡行業裏，中國品牌的塑造也離不開對設計文化與理念的重視。 ^[1]