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紅牛

(紅牛飲料)

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紅牛飲料源於泰國,由天絲集團創立 [9]  。1993年許書標受邀來華髮展,在海南省成立了海南紅牛飲料有限公司,並首次在國內使用中文“紅牛”命名。
中文名
紅牛
外文名
Red Bull
所屬行業
經營飲料為主的食品行業
創始人
許書標
所屬公司
天絲醫藥保健有限公司 [8] 

紅牛品牌簡介

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天絲集團是泰籍華人許書標於1956年成立的。 [20]  天絲集團是來自泰國的食品和飲料公司,全球及中國紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者。 [20-21]  目前旗下在華授權和運營的金罐紅牛產品包含紅牛®安奈吉飲料和紅牛®維生素風味飲料。 [27] 

紅牛品牌口號

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你真牛,紅牛挺你。 [19] 

紅牛品牌歷史

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“紅牛”(Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的能量飲品之一。20世紀70年代,紅牛(Red Bull)飲料創始人許書標的工廠研製出一款內含水、糖、咖啡因和維生素B等成分的“滋補性飲料”,取名為“紅牛”。紅牛通過幫助消費者在長時間的工作或者駕駛中保持清醒和精力充沛,一上市就受到泰國消費者的廣泛喜愛。 [4]  [27] 
隨着紅牛在國際上取得成功,許書標先生決定將紅牛引入中國以期回報家鄉,1993年許書標先生在其祖籍所在地海南成立了海南紅牛飲料有限公司,紅牛由此進入中國。1995年,許書標先生和他的家人與其他股東成立了紅牛維他命飲料有限公司(合資公司)。2018年9月,合資公司的經營期限到期。2019年,天絲集團攜手本地合作伙伴廣州曜能量飲料公司以及普盛食品銷售有限公司,在國內市場推出了紅牛®安奈吉飲料和紅牛®維生素風味飲料兩款產品。 [13]  [27] 
紅牛 紅牛

紅牛品牌產品

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1、紅牛®維生素風味飲料
紅牛®維生素風味飲料主要針對習慣紅牛經典口味的品牌忠實消費羣體,保持了紅牛的高品質及中國消費者喜歡的經典口味。 [27] 
2、紅牛®安奈吉飲料
紅牛®安奈吉飲料新添西洋參提取物,每罐含475毫克牛磺酸,是天絲集團推出的新口味紅牛產品,主要針對願意不斷嘗試新事物的新生代人羣。 [27] 

紅牛產品成分

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1、紅牛®維生素風味飲料
主要成分:牛磺酸:150mg、瓜拉納:N
其他成分:賴氨酸、肌醇、維生素pp、維生素B6、維生素B12 [28] 
2、紅牛®安奈吉飲料
主要成分:牛磺酸:475mg、咖啡因:50mg、瓜拉納:Y
其他成分:人蔘根提取物、肌醇、煙酰胺、泛酸、維生素B6 [28] 

紅牛品牌榮譽

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2021年9月23日,紅牛位列2021年《亞洲品牌500強》排行榜第165位。 [38] 
2020年7月28日,紅牛名列福布斯2020全球品牌價值100強第69位。 [6] 
2020年1月,2020年全球最具價值500大品牌榜發佈,紅牛排名第282位。 [5] 
2018年12月,世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單,紅牛排名第468。 [3] 
2017年6月,《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公佈,紅牛排名第99位。 [2] 
2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公佈,紅牛排第90名。 [1] 

紅牛品牌大事記

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1968 - 1977 基礎產品研發期
許書標先生看到泰國飲料市場的商機,研製發明了能量飲料配方。產品定名為“Theoplex D Syrup”(100 ml),以“雙紅牛”作為商標,消費者稱之為“紅牛 (Kratingdaeng) 飲料”。 [29] 
1978 - 1987 走向世界舞台新時期
“紅牛飲料”在泰國的成功讓許書標先生看到把泰國產品推向亞洲和歐洲等海外市場的商機。1978年8月28日,天絲醫藥保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )成立,其宗旨是大規模生產商品,供應出口市場,並首次以“紅牛(Red Bull) ” 品牌向新加坡出口。1982年經典的金罐紅牛產品便首次出口到新加坡。
後來,許書標先生和奧地利商人迪特里希·馬特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)合資在奧地利設立了“Red Bull GmbH(紅牛有限公司)”把紅牛飲料出口到全球70個國家。 [29] 
1988-1997 拓展泰國飲料市場的時代
1988年,紅牛飲料有限公司 (Red Bull Beverage Co., Ltd.) 成立,通過各種媒體投放紅牛和Sponsor產品廣告,以提高品牌認知度,塑造良好的產品形象。此後,公司又開發出了更多的符合泰國消費者需求的多種新產品推向市場,如紅牛咖啡、紅牛可樂等等。 [29] 
1998–2007建成萬訕廠區,通過德貝爾公司擴大覆蓋全泰國的分銷渠道。 [30] 
隨着業務不斷擴大,許書標先生決定把生產基地遷移到巴真府萬訕縣佔地超過2,000泰畝(合3.2平方公里)的新廠區,以支持業務增長,並在2002年組建成立了德貝爾有限公司,全面負責產品分銷和配送。 [30] 
紅牛在國內的發展
1993年許書標先生為回報家鄉,在其祖籍所在地海南成立了海南紅牛飲料有限公司,紅牛由此進入中國。 [30] 
1995年,許書標先生和他的家人與其他股東成立了紅牛維他命飲料有限公司(合資公司),以向全中國的消費者提供紅牛飲料。 [30] 
1997年7月1日,中國紅牛在北京懷柔的生產基地正式開業。嚴彬緊緊抓住北京市早期招商引資的優惠條件的機遇,將北京市場作為突破口,百天建廠,為紅牛全國市場發展和擴張奠定了基礎。 [37] 
2012年,中國紅牛全國銷量第一次破百億元; [37] 
2014年突破200億銷售,實現“兩年翻倍”;紅牛從此前連續八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐,連續五年保持33%以上增速。 [37] 
2020年上半年,華彬快消品運營的功能飲料板塊合計銷售額141.09億元,其中紅牛維生素功能飲料完成銷售額133.93億元。 [37] 
2018年9月,合資公司經營期限到期。 [30] 
2019年,天絲集團攜手本地合作伙伴廣州曜能量飲料公司以及普盛食品銷售有限公司,在國內市場推出了紅牛®安奈吉飲料和紅牛®維生素風味飲料兩款產品。 [30] 
2020年4月26日,天絲集團在中國正式設立知識產權保護基金。 [31] 
2020年5月19日,天絲集團宣佈將投資逾10億元深化在華佈局。 [32] 
2020年7月22日,泰國天絲集團宣佈其中國西北紅牛生產基地在寧夏銀川正式投產。 [33] 
2020 年 10月 22 日,中國田徑協會宣佈,與全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者——泰國天絲集團正式達成合作夥伴關係,正式宣佈紅牛成為中國田徑協會官方合作伙伴。 [15] 
2020年11月7日,泰國駐華大使親臨2020進博會紅牛展位 天絲集團首次展示全球“品牌之家”產品線。 [16] 
2020年11月16日,中華商標協會在官網公示了授予天絲集團品牌商標建設特殊貢獻獎的公告。 [17] 
2020年12月5日至7日,由中華商標協會和江西省南昌市政府共同主辦的第十二屆中國國際商標品牌節在南昌順利舉辦。展會期間,天絲集團中國區特別授權代表在第七屆中國品牌經濟高峯論壇作“商標鏈接世界 品牌助力內需”的主題演講,就如何加強商標品牌國際交流,打造世界知名品牌分享經驗。 [18] 
2021年4月,天絲集團紅牛商標權屬案入選最高人民法院發佈的2020年中國法院十大知識產權案件 [39] 
2021年11月,天絲集團攜紅牛在內的集團旗下全球“品牌之家”的多元化產品組合亮相,並正式發佈“激發潛能 共創美好未來”的全新品牌理念。 [40] 
2021年12月,天絲集團愛心支持的“思源·空中課堂”啓動暨捐贈儀式在海口市舉辦,共同向海南省符合條件的570個小學教學點和學校教室捐贈了1505套直播衞星接收裝置 [41] 
2022年3月29日,紅牛飲料(四川)生產基地項目在國家級經濟技術開發區——內江經開區正式開建。這是紅牛飲料創始公司泰國天絲集團在中國落户的投資規模最大、產品產線最多、現代化智能水平最高的紅牛飲料生產基地,也是近年來內江吸引外資直接投資額最大的項目。 [42] 
2022年3月29日,全省項目投資工作暨“十四五”規劃重大工程項目建設推進現場會結束的第二天,天絲集團紅牛飲料(四川)生產基地項目在內江開工。 [43] 

紅牛品牌活動

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1996年紅牛舉辦中泰足球對抗賽; [37] 
2003年11月25日,紅牛公司成為NBA在中國的合作伙伴; [37] 
2009年贊助“意超杯”; [37] 
2010年啓動與中國羽毛球隊合作,開啓全國範圍內的羣眾體育賽事“羽林爭霸”。為扶持本土極限運動員,中國紅牛涉足翼裝飛行世錦賽、錢塘江國際衝浪賽、南山單板公開賽、街舞國際公開賽等賽事,簽約了20多位中國專業運動員; [37] 
2020年,由紅牛®維生素風味飲料助力的中國籃球公開賽系列活動在全國的27個省 [36]  46個城市舉辦。該賽事是由中國籃球協會指導,各城市體育主管部門或籃球協會負責主辦的大型羣眾性五人制籃球賽事。 [24]  2019年,紅牛品牌基於共建共享充滿能量和不斷進取的文化與價值承諾,攜手中國籃球公開賽,在全國22個省(市、區)的32個城市成功舉辦此項賽事。 [25-26] 
2020年8月,全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者—天絲集團正式啓動紅牛品牌#你真牛 紅牛挺你#營銷活動並宣佈紅牛品牌代言陣容:硬糖少女303希林娜依·高,人皇Sky李曉峯和九球天后潘曉婷。 [22] 
2020 年 10月 22 日,中國田徑協會與天絲集團合作發佈會在京召開。 [23] 

紅牛企業社會責任

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2020新冠疫情爆發後,作為一家與中國有着深遠淵源的華人企業,天絲集團聯合中國合作伙伴一直在行動。天絲集團聯合中國合作伙伴陸續捐贈了現金1200餘萬元人民幣用以支持疫情防控工作,同時為疫情防控一線工作人員提供了數千箱紅牛產品支持。具體包括天絲集團向湖北省紅十字會捐贈現金550餘萬元,用於湖北省應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控工作;天絲集團向中華思源工程扶貧基金會捐贈現金560餘萬元,用於採購負壓救護車等防治疫情急需的醫療物資。 [34] 
2020年7月,我國南方多地開始出現暴雨天氣,洞庭湖、鄱陽湖、太湖三大淡水湖依次“水滿為患”,防汛形勢嚴峻。天絲集團聯合其在華合作伙伴普盛食品銷售有限公司向洪水重災區江西、安徽兩省一線抗洪部隊及支援單位捐贈了數千箱紅牛飲料,向奮戰在一線的抗洪英雄及工作人員致以崇高的敬意和慰問。 [35] 
2020年12月21日,中華思源工程扶貧基金會(以下簡稱“思源工程”)脱貧攻堅總結大會在北京舉行。天絲集團憑藉年初新冠肺炎疫情期間在抗擊疫情工作做出重要貢獻,榮獲“中華思源工程扶貧基金會抗擊新冠疫情特別貢獻”。 [36] 

紅牛爭議事件

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2014年,功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司,同意向消費者支付1300萬美元賠償金,用以補償不實廣告語對消費者帶來的傷害。紅牛在美國和歐洲的廣告語是“紅牛給你雙翅膀”,但紅牛最終承認,“紅牛給不了你翅膀”,因此同意賠錢。據《每日郵報》的説法,紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國購買過紅牛飲料的人賠償總計1300萬美元的賠償金。儘管同意給錢,但紅牛美國公司的一名發言人説,紅牛本無意藉助廣告詞誤導消費者。 [7] 
“商標爭議”
泰國天絲醫藥集團(泰國紅牛)是紅牛商標的擁有者。 [10] 
天絲集團從1998年開始,以合資公司的合作方式授權中國紅牛在中國境內生產銷售紅牛系列飲料。2016年10月6日授權到期後,中國紅牛沒有停止生產銷售,為此天絲集團發起商標侵權訴訟,中國紅牛也向北京市高級人民法院發起商標權屬之爭。2019年11月25日,北京高院做出一審判決,駁回中國紅牛請求確認“享有所有者的合法權益”,以及要求天絲集團向其支付37.53億元廣告費的全部訴訟請求。中國紅牛隨後向中華人民共和國最高人民法院(以下簡稱“最高院”)提出上訴。 [11-12] 
2019年6月24日,泰國天絲醫藥保健有限公司起訴中國紅牛生產商及銷售商的一起訴訟被浙江省高級人民法院依法駁回。 [14] 
2019年11月25日,北京市高級人民法院駁回紅牛維他命飲料有限公司(後稱“合資公司”)請求確認對“紅牛系列商標”享有所有者合法權益的訴求。2020年12月21日,中華人民共和國最高人民法院就“紅牛系列商標”權權屬糾紛一案做出終審判決,紅牛商標依舊權屬作為勝訴方的泰國天絲醫藥保健有限公司(也稱“天絲集團”),合資公司最終敗訴。至此,“紅牛”系列商標權屬案塵埃落定。 [10]  [12] 
參考資料
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