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紅牛
（Red Bull AG旗下品牌）
鎖定
紅牛品牌簡介
20世紀80年代中期迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啓發，創立了奧地利Red Bull。
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奧地利Red Bull不僅研發了一款全新產品，而且形成了自有的營銷理念，同時在國際市場上開創了能量飲料這一飲品類別。
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奧地利 Red Bull旗下銀藍罐產品銷往全球175個國家和地區。
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奧地利 Red Bull秉承「為你添翼」品牌精神，
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在極限運動項目，文化領域，以及創造性賽事方面不斷突破極限。
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奧地利Red Bull運動員計劃(Red Bull Athlete Program)已助力來自 90 餘個運動項目的800多名世界級運動員
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，旨在為全世界優秀運動員“添翼”助力。
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品牌位於奧地利薩爾茨堡的奧地利 Red Bull 訓練中心（Red Bull Performance Centre）致力於為其運動員提供營養師、心理學家、培訓師和各種設備。奧地利 Red Bull 還舉辦年度運動員峯會，以促進體育及電競領域的團隊建設和知識共享。
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紅牛品牌故事
迪特里希·梅特舒茲最初在德國牙膏製造公司 Blendax 工作，他所從事的職務需要經常在全球出差。1982年，當迪特里希在日本出差時，發現了一種產品可以緩解他的時差反應，他也因此對這一產品產生了興趣。後在泰國出差過程中，得到了一個與泰國天絲集團創始人許書標（Chaleo Yoovidhya）會面的機會。
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泰國天絲集團（T.C. Pharmaceutical Co.）的產品中有一種名為Krating Daeng的產品，在泰語中意為“紅色的水牛”，與Lipovitan D類似，它也能夠幫助緩解時差反應。正是在這次會面中，迪特里希向許書標的家族分享了他的商業構想。在意識到這類產品的巨大潛力後，迪特里希·梅特舒茲即刻與許書標達成合作關係，並迅速辭去了工作，着手將 Krating Daeng 轉而設計為一種面向國際市場的全新飲料，即“奧地利 Red Bull”。
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紅牛發展歷程
1988年：奧地利 Red Bull旗下首個賽事-Red Bull Dolomitenmann 大賽於利恩茨舉辦。參賽團隊由山地跑者、滑翔傘飛行員、山地自行車手和激流皮划艇運動員四人構成。
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紅牛品牌理念
紅牛旗下產品
奧地利 Red Bull 提供一款適用於多種個人場景及需求時刻的功能性產品。旗下奧地利Red Bull勁能TM風味飲料購買人羣以世界頂級運動員、學生羣體、繁忙的工作人士和長途司機等為主。奧地利 Red Bull 面向中國大陸出售兩種不同的產品。其中，奧地利 Red Bull 牛磺酸B族維生素飲料被歸為保健食品，僅在指定的零售點銷售。奧地利 Red Bull 勁能TM則作為一種風味飲料，可在諸多零售網點及酒店等銷售點購買，並以其標誌性的250毫升單罐裝或4罐組合裝的形式出售。
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紅牛
紅牛代表性簽約運動員
中國自由式滑雪運動員-谷愛凌
2019年12月24日，中國自由式滑雪運動員谷愛凌與奧地利紅牛正式宣佈簽約。與奧地利紅牛結緣，正是因為受到同為奧地利紅牛運動員的美國自由式滑雪運動先驅鮑比·布朗(Bobby Brown)的影響，谷愛凌在很小的時候曾寫信給鮑比表達自己對於滑雪的熱愛，並得到了鮑比的回信。愛凌9歲時，得到了一張由鮑比簽字的海報，寫道：“谷愛凌，會大有作為！”。偶像鮑比也第一時間將象徵不斷突破自我的奧地利紅牛運動員頭盔傳承給谷愛凌。
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奧地利Red Bull車手-麥克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）
紅牛品牌體育資產
奧地利Red Bull 車隊
紅牛品牌賽事
世界街舞大賽（Red Bull BC One）
奧地利Red Bull 懸崖跳水全球系列賽（Red Bull Cliff Diving）
奧地利Red Bull懸崖跳水全球系列賽以跳台跳水為藍本，自2009年5月首次舉辦，距今共呈現13個賽季。來自全球10位最頂尖的懸崖跳水高手，在無任何防護之下，自27米高台，疾速下降躍入水中，選手需在落水前3秒內，表現各式翻轉及花式動作，且雙腳先入水，考驗選手在重力加速度之下，高度專注力、技巧及對身體掌握度的全然展現。
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奧地利 Red Bull Half Court 國際三人街頭籃球賽2014年始創於美國，並於2017年走向全球，
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在街球勝地舉辦地區選拔賽並選送代表隊參加全球總決賽，旨在讓街球手們走出自己的街區，搭建全球街球文化交流的舞台，尋找世界上最優秀的街頭籃球運動員。
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紅牛品牌報道
2022年11月5日，中國首屆“奧地利 Red Bull Mind the Gap 噶撲滑板挑戰賽”在上海博薈廣場舉辦。這是該項賽事首次來到中國，比賽分為預選賽、資格賽、總決賽以及Joy Jam花樣滑板果醬賽。
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2021年09月30日，奧地利Red Bull與EDG電子競技俱樂部正式達成戰略合作，該合作將涵蓋EDG戰隊旗下LPL英雄聯盟職業聯賽戰隊在內的所有電競項目分部。此次雙方的同盟不僅僅是常規的商業合作，EDG戰隊還將會在奧地利Red Bull的全力支持下，出征下一站英雄聯盟S11全球總決賽，勢在捧杯。
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2021年4月18日，在百威中國的2021年經銷商大會上，奧地利Red Bull正式官宣與百威中國達成戰略合作，共同推進Red Bull奧地利紅牛在中國的發展，並將Red Bull奧地利紅牛推廣至中國更多的城市、市場與渠道。
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紅牛商標信息
- 參考資料
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- 1. 紅牛商標信息 ．中國商標網[引用日期2023-02-27]
- 2. 紅牛（奧地利Red Bull 能量飲料品牌） ．奧地利Red Bull 官方百家號[引用日期2023-03-15]
- 3. 無懼寒風 燃情開板！奧地利Red Bull Snow Charge 雪地衝鋒賽開啓今冬滑雪季|bull|red|snow ．網易新聞[引用日期2023-03-15]
- 4. 奧地利Red Bull車隊全新賽車 RB19正式全球亮相, 添「翼」冠軍車隊開啓2023賽季新徵程|馬克斯·維斯塔潘|霍納|bull|red ．網易新聞[引用日期2023-03-15]
- 5. 紅牛聯合創始人馬特希茨去世，享年78歲|界面新聞 · 快訊 ．界面新聞[引用日期2023-03-15]
- 6. 滑雪少女谷愛凌簽約奧地利紅牛 喚醒全民冰雪熱潮 ．中國新聞網[引用日期2023-03-15]
- 7. 紅牛簽約16歲新星小維斯塔潘 其父曾是舒馬赫隊友 ．新浪體育[引用日期2023-03-15]
- 8. 土豪來了！建隊7年連升四級 成德甲歷史第55隊 ．新浪體育[引用日期2023-03-15]
- 9. Red Bull Salzburg - Club achievements | Transfermarkt ．俱樂部官網[引用日期2023-03-15]
- 10. New York Red Bulls - Club profile | Transfermarkt ．New York Red Bulls[引用日期2023-03-15]
- 11. Red Bull Bragantino - Club profile 2020 | Transfermarkt ．Red Bull Bragantino[引用日期2023-03-15]
- 12. 奧地利紅牛國際三人街頭籃球賽武漢校園賽火熱開賽 ．人民資訊網[引用日期2023-03-21]
- 13. 競技者挑戰30米高懸崖跳海 危險係數極高(組圖) ．海外網[引用日期2023-03-21]
- 14. 曾前瞻性簽約谷愛凌，Redbull奧地利紅牛創始人去世 ．觀察者網[引用日期2023-03-21]
- 15. 紅牛，玩的就是心跳|F1|奧地利|跳傘 ．新浪新聞[引用日期2023-03-21]
- 16. 紅牛“鳥人”重燃戰火 師沙漠之城科威特 ．騰訊體育[引用日期2023-03-21]
- 17. 最後一圈絕殺！維斯塔潘首奪F1車手總冠軍 ．新京報[引用日期2023-03-21]
- 18. 谷愛凌、蘇翊鳴、蔡雪桐即將亮相2023世界極限運動會 ．北京日報[引用日期2023-03-21]
- 19. 創新無畏，奧地利紅牛三十年 - 中國日報網 ．中國日報網[引用日期2023-03-21]
- 20. 越滑越精彩 奧地利 Red Bull 噶撲滑板挑戰賽點亮青春激情|奧地利|挑戰賽 ．新浪體育[引用日期2023-03-21]
- 21. 兒時的紙飛機比賽，成就冠軍夢想 ．中國日報網[引用日期2023-03-21]
- 22. 北京冬奧後首個冰雪季，各大品牌“花活”不少 ．界面新聞[引用日期2023-03-21]
- 23. 奧地利Red Bull城市跳台滑雪挑戰賽在滬舉行-中新社上海 ．中國新聞網[引用日期2023-03-21]
- 24. 奧地利紅牛與百威中國達成戰略合作 ．人民網資訊[引用日期2023-03-21]
- 25. 與英雄同盟 EDG戰隊與奧地利Red Bull達成戰略合作 ．新浪體育[引用日期2023-03-21]
- 26. 紅牛，玩的就是心跳|F1|奧地利|跳傘 ．新浪新聞[引用日期2023-03-23]
- 27. 闖入紅牛街舞大賽四強，中國霹靂女孩劉清漪今年收穫滿滿 ．文匯報[引用日期2023-03-23]
- 28. 奧地利RedBull品牌主頁 ．官方認證微博賬號[引用日期2023-04-10]
- 29. 麥克斯 維斯塔潘 資料 ．官網[引用日期2023-09-20]
- 30. 從卡丁車到F1賽道，維斯塔潘證明年齡只是數字。 ．Red Bull 官網[引用日期2023-09-21]
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