秀水街

成立於1978年的秀水街市場，一開始只是零零落落的幾家商鋪，散落在一片使館和外交公寓中間，當時附近住户不多，消費市場未被看好。 “當時有很多文革時下鄉的青年人，回到北京後找不到工作，見這裏是使館區，外國人多，有銷路，就在這擺攤出售水果、土特產、手工藝品等，因物美價廉，深受外國人歡迎。”自幼在附近長大的張永平回憶説。 ^[1] 

隨着這片地攤的人氣越來越旺，朝陽區建國門外大街辦事處決定把商販引到秀水東街內經營，並於1985年8月成立了秀水集貿市場，自此，秀水街正式得名，其銷售的商品也逐漸由日常用品轉變為以服裝為主。一些商户開始轉營有中國特色的絲綢服飾及工藝品，並很快以“中國絲綢一條街”走紅。誰能想到，十年以後，它已是海外遊客爭相前往觀摩購物的“民間貿易中心”

“秀水市場的發家是靠出口轉內銷，為國外名牌企業做代工的中國工廠經常會剩下一些沒有賣出去的服裝，商販們就把這些服裝批發下來，拿到秀水市場銷售，這樣一模一樣的名牌服裝能比在國外市場便宜一半以上，因而吸引了大量外國人來購買。”從1993年就開始在秀水街做生意的老商人胡乃忠回憶道。

憑藉着外國人之間的口口相傳，秀水街逐漸在海外聲名鵲起，成了外國人來北京必逛的景點之一。法國前總統希拉剋、美國前國務卿貝克夫人，也曾以普通顧客身分到秀水街來選購服裝，甚至有經濟學家稱之為“用改革開放的剪刀裁剪出來的21世紀的清明上河圖”。

然而，老秀水街的條件十分艱苦，僅200多米長的衚衕聚集了250多個店鋪，市場內的中間通道僅有3米多寬，每天的客流量達上萬人。

“老秀水街異常嘈雜，商販們叫賣喊得嗓子沙啞，由於是露天經營，夏季汗水濕透衣服，冬季冷得凍破手指。”同樣從1993年開始在秀水街做生意的安徽商人施宗林説。

2004年11月，北京市朝陽區有關部門宣佈要拆遷秀水市場，並要求將所有商户搬入附近新建的秀水街大廈。不過商户們就一直通過上訪，登報及拒絕簽約等方式反對拆遷，京城也有學者聯名上書北京市政府及國家有關部門，呼籲當局保留這條改革開放形成的特殊的商業品牌街。商户表示，當局的安置工作難以接受，新秀水街大廈不但租金高，而且要預付高達10幾萬按金，更重要的是新大廈存在官商勾結的問題。

2005年1月5日，當局出動大批公安及地方官員到秀水街外防備，由於很多商鋪閉市大甩買，也吸引大批市民趕來搶購，小小的秀水街一時間人滿為患。下午4時許，京城開始下起大雪，商户們也開始了他們的抗議活動，一些商户穿上寫有反對官商勾結，還我秀水街等字樣的衣衫，並貼出“嚴正聲明”等大字報，引來大批海內外記者採訪。秀水街最後在1月6日下午5時正式閉市。

2005年1月6日，老“秀水市場”閉市修整；3月19日，新“秀水街”正式開業，告別了老“秀水市場”風吹日曬經營環境，在大廈裏延續着“秀水”神話。新“秀水街”實際上是個百貨大樓，建築面積28000平方米，有着1500個攤位，能為商户遮風擋雨。

“新的大廈地下停車場、洗手間、中央空調、消防等設施一應俱全，徹底改變了老秀水街小、散、亂、污的狀況，顧客的體驗大為改善，也消除了安全隱患。”秀水街董事長張永平説，“老秀水街每年納税不到百萬元，而新大廈每年納税超過一億元。” ^[1] 

“實際上，‘新秀水’保持了老市場購物‘街’的形式，特色商品增加了，購物時間延長了。聞名中外的‘絲綢街’還保留得好着呢。”秀水商户老秦説。文化秀水、時尚秀水、品牌秀水、創新秀水”是新“秀水街”正在打造的形象。攤主比劃着英語、麻利地打着計算器，和外國客商討價還價着，雖然沒有了露天街攤的車水馬龍，卻還有“客商雲集、熙 ^[2]  來攘往”的氣勢。很多外國貴賓帶着夫人，特地到這裏一睹“秀水街”風采。

2005年3月19日，新秀水街市場重裝開業，開啓了秀水街“撤市入樓”的新時代。15年來，秀水街先後經歷十次大規模的業態改造，店鋪數量從一開始的1600餘家，2012年的1200餘家，2015年的800餘家，減少到如今的近500家，在減少店鋪數量的同時，單店面積擴大了，購物體驗也得到了提升，秀水街按照北京市政府非首都核心功能疏解政策的要求，轉型高端商業。 ^[3-4] 

2015年秀水街閉市重張，再次升級店鋪，引入了大量自主品牌、設計師品牌、以及私人訂製商家。2017年初，秀水街在營的近500家店鋪已全部實現了企業化經營。

秀水街現有店鋪涵蓋包括服裝、鞋包、絲綢、珠寶、工藝品等在內的20多類商品，其中有獨具傳統文化魅力的絲綢、瓷器、工藝品，還有引領潮流的品牌時裝，以及彰顯個性的設計師服裝定製品牌，受到全球消費者的青睞。 ^[4] 

2020年8月，秀水街宣佈啓動商業調改項目，聯手專業戰略諮詢公司和設計機構，重新進行商業定位和內外空間規劃，打造秀水街3.0。秀水街3.0確定“小而美的中國新百貨”定位以及“京韻秀色”的設計主題。 ^[14] 

2022年，有44年曆史的老牌商業秀水街持續消費升級，以“品質生活、國潮設計、時尚消費”為主題，引入國內高端生活超市果蔬好配套精緻生活、以及勞倫斯·許這樣的具有國際影響力的中國設計師高定品牌。

秀水街從供給和需求兩端發力，一方面以豐富多彩的促消費形式和品質商品供給，為顧客提供優質商品選擇、更多時尚穿搭建議，另一方面加大對中國設計、中國智造的本土時尚國潮品牌及設計師品牌的引進和培育，建立健全設計師培養機制，孵化出一批原創設計、國潮設計、時尚品牌、自主品牌，助力北京打造時尚消費“新地標”，釋放首都時尚消費潛能。 ^[15] 

在中國的首都北京，有這樣一家市場——它與改革開放同齡；毗鄰眾多外國大使館；是中國數一數二的“明星”市場，迄今已經接待過不計其數的外國知名人士……它就是秀水街。 ^[1] 

2022年北京冬奧會期間，作為政府指定外賓接待場所的秀水街遴選具有中國特色的中國設計、中國智造為代表的原創設計品牌，挑選具有豐富外賓接待經驗和多國外語溝通能力的服務代表團，派出了囊括了中式服裝、絲綢、牀品、珠寶、瓷器、地毯等品類的優質商户入駐保障展銷區。

本次冬奧會保障期間，秀水街展區共計接待了包括新加坡、蒙古、泰國、盧森堡、波黑、吉爾吉斯斯坦等十幾國貴賓代表團。盧森堡大公、泰國公主、波黑部長會議主席、蒙古外長等外國貴賓在秀水街展區選購了具有中國特色、中國設計的瓷器、珠寶、絲綢、圍巾、手包、牀品等中國智造精。秀水街為國待客，以優質的商品和服務、多國語言無障礙交流展現了中國風貌，讓世界為中國點贊，圓滿完成了保障任務。 ^[12-13] 

2008年8月11日上午，羅格夫人安妮來到名聞海外的北京秀水街。一見“麪人楊”師傅拿出的兩對精美的麪人塑像，她笑了起來。 原來，這是羅格夫人於8月4日來預定的兩個彩塑麪人——專門為她的孫子和孫女製作的塑像。本來説好8月7日來取，這天正好是中國傳統的“情人節”——七夕。為了給羅格夫婦一個驚喜，楊師傅又加班為他們本人塑好一對彩像。由於奧運開幕式前，羅格和夫人忙於各項工作，沒能來取。開幕式後，安妮終於抽空來到了秀水街。看到這意外的中國“情人節”禮物，羅格夫人很高興，表示一定要向羅格先生解釋這塑像的來歷。

這邊羅格夫人還未離開，美國前總統老布什和女兒也一起來逛秀水街了。看見這麼多人熱情地圍上來，老布什很興奮，向圍觀的人羣招着手，便直奔三樓絲綢一條街。 18號攤主用英語推薦中國的手繡龍鳳睡袍。老布什和女兒一起挑了6件手繡睡袍。買完睡袍，老布什笑問還有什麼要求，兩位中國姑娘毫不猶豫地説：“我們想與您一起照相。”老布什欣然答應。老布什逛秀水街的消息迅速傳遍大樓，四周很快擠滿了中外顧客。買到了稱心禮物的老布什，一邊看一邊讚歎：“商品很好，很漂亮！

阿富汗前總統卡爾扎伊逛秀水街 大聲説“你好” ^[5] 

2015年5月，來京參加亞信非政府論壇的阿富汗前總統卡爾扎伊來到秀水街購物。他一下車便微笑着和商場工作人員以及門口圍觀的顧客揮手致意，大聲説着“你好”。卡爾扎伊先後在秀水街選購了多條領帶和圍巾等絲綢製品。據店員透露，購物期間，卡爾扎伊反覆稱讚絲綢十分漂亮，還透露購買這麼多圍巾是用來送給親朋好友的。

2天內7國總統外長光臨 中拉論壇秀水街備受關注 ^[6] 

2015年1月8日-9日，中國－拉美和加勒比國家共同體論壇（中拉論壇）首屆部長級會議在北京召開，拉美各國首腦齊聚京城。轉型高端市場的秀水街更受關注，僅會議召開的8、9號兩天，就先後接待了包括哥斯達黎加總統索利斯、巴哈馬總理克里斯蒂、巴巴多斯外長等7個國家的多名政要，儼然成了中拉論壇的第二現場。

閲兵觀禮結束各國政要夫人北京秀水街掃貨 ^[7] 

2015年9月3日中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70週年紀念大會舉行，多國政要應邀前來參加。觀禮結束後，捷克總統夫人和巴基斯坦總統夫人等政要夫人來到秀水街購物。捷克總統夫人先後購買了珍珠、絲巾、領帶、工藝品、女包等多件商品，巴基斯坦總統夫人麥則選購了多雙鞋子以及皮包、絲巾等商品。

政要夫人們一下飛機先奔秀水 ^[8] 

2017年5月，第一屆“一帶一路”高峯論壇在京召開，各國政要們忙着參會議事，“夫人們”也沒閒着，在北京開始了“購物之旅”。峯會期間，秀水街接待了希臘總理夫人、巴基斯坦總理夫人、土耳其總統夫人以及巴基斯坦海軍司令、聯合國副秘書長、老撾部長、以色列市長等至少6組貴賓，還有希臘、巴基斯坦、土耳其、老撾、以色列、俄羅斯、美國、匈牙利、斯里蘭卡、捷克、贊比亞、塞爾維亞、馬來西亞、阿根廷、印度尼西亞等至少19國的參會代表，集中了參加本次峯會的一半以上國家。 ^[9]  希臘總理夫人拿着去年在秀水街定製服裝的小票來到秀水街，去同一家店定製服裝；巴基斯坦總理夫人一下飛機就先到秀水街購物；土耳其總統夫人更是在一個半小時的時間就購買了51件商品。 ^[10] 

2021年10月9日，北京時裝設計師協會與北京秀水街集團簽署戰略合作協議，共同組織並推動旨在發掘、孵化、扶持時尚設計師的「DESIGNER 101」項目（即“101設計師項目”）開展，賦能設計師和時尚產業，助力北京國際消費中心城市建設。

據瞭解，「DESIGNER 101」由知名設計師張肇達先生牽頭髮起，北京秀水街集團與北京時裝設計師協會承接，致力於構建為設計師和中國國潮品牌提供設計、供應鏈和市場營銷一體化服務的時尚產業平台，在首都核心區域、長安街邊的秀水街打造一個面向國際的原創的、時尚的華人設計師成果的展示平台。

“國際消費者需要中國設計師視角，國潮設計勢必影響國際時尚。” 「DESIGNER 101」項目作為設計師和中國國潮品牌發展的扶持項目，後續將通過時尚沙龍、論壇活動、時尚發佈活動、頒獎盛典等形式開展一系列活動，在首都核心區域、長安街邊的秀水街打造一個面向國際的原創的、時尚的華人設計師成果的展示平台。 ^[16] 

“勞倫斯·許”是繼張肇達、房瑩、劉子慕、路平、王小瀟、王璐等設計師之後，入駐秀水街設計師街區的又一位設計大師。勞倫斯·許表示：“2022北京消費季是北京國際消費中心城市的重要品牌活動，其中一定少不了中國設計、中國智造。作為中國設計師的一份子，我的服裝設計源自對中國傳統文化的認知與體悟，這次入駐秀水街，我將展示主理的全品類設計師品牌作品，為CBD本地高端客羣和海內外知名人士提供中國設計精品，為DESIGNER 101計劃發展、國內設計師扶持、新一代設計新星孵化以及共同打造中國設計的“蒙馬特高地”貢獻重要力量，讓國潮設計走向世界！” ^[17] 

秀水街(13張)

“秀水街”作為中國最早的自由市場和最著名的商業品牌，有着40多年的歷史，與中國的改革開放相伴相生。 ^[1]  老秀水曾因為售假問題嚴重、硬件設施簡陋、存在重大消防安全隱患而黯然退出歷史的舞台。直到2005年3月19日，新秀水街市場以全新的面貌閃亮登場，揭開“秀水街”歷史中最輝煌的新篇章。 開業以來，秀水街以“國際品質，實在價格”的服務理念，贏得了各國賓客的青睞。其中，最具民族特色的商品，如：精品服裝、絲綢、珍珠、瓷器、茶葉、工藝品和包括全聚德烤鴨在內的中華美食，深受世界各地消費者的歡迎。兩年來，數百位世界各國政要及其夫人與不計其數的國際文體明星頻繁光顧秀水街，彰顯了秀水街作為中國第一涉外市場的獨特地位。

中非論壇期間，秀水街作為指定接待市場，成功接待了來自非洲各國的290多人次部長級以上貴賓，並被評為“中非合作論壇北京峯會北京接待保障工作先進單位”；2007年1月，秀水街市場被北京市政府確定為“迎奧運特色商業街”，是承擔2008年北京奧運會接待任務的重要社會單位。同時，秀水街也被中央媒體重點關注和廣泛報道，2007年6月，《人民日報》海外版專版大篇幅對秀水街進行報道，10月CCTV1《焦點訪談》欄目報道了秀水街市場黨建工作。

秀水街商廈的地址：

北京市朝陽區秀水東街8號,東長安街路北,貴友大廈的西邊,坐地鐵永安裏下,1、4、28路均到