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營銷一體化
鎖定
營銷一體化是在市場競爭加劇和戰略調整條件下，在產品的設計、分銷、促銷、地面保障、客户服務、客户維繫等方面，圍繞產品的設計價值，通過調整內部營銷單元的資源配置和營銷標準，以有效的價值鏈運作方式提升營銷競爭力，併產生、維持和擴大公司運作所需的資金和資本。
- 中文名
- 營銷一體化
- 外文名
- Marketing Integration
- 概 念
- 通過調整內部營銷單元的資源配置和營銷標準，以有效的價值鏈運作方式提升營銷競爭力，併產生、維持和擴大公司運作所需的資金和資本
- 作 用
- 合理配置內部資源
營銷一體化簡介
為了完成公司的內部指標任務，各分子公司市場營銷部都在不惜一切代價的價格戰（或其他手段）進行搶佔市場，造成市場行業價格混亂，為了維護市場價格的穩定，以及加強市場營銷的統一管理，所作出的相關措施和決定，稱為營銷一體化。
營銷一體化定義
公司營銷一體化是各種資源配置和運行範疇中多種一體化方式之一。
營銷一體化體系特徵
1、營銷一體化的核心作用在於合理配置內部資源（包括設備、技術和人力），協調內部資源的運作、評判內部營銷資產的價值，以創造和開發有效競爭力的方式進入市場；
2、營銷一體化的核心價值在於以營銷部門設計的產品價值為基礎，以技術保障和服務保障部門的營銷理念和思想為手段去創造更多的產品附加值，以此實現客户滿意度和客户維繫，從而穩定和擴大市場份額和收益水平；
3、營銷一體化的戰略意義是審視和評估內部營銷單位的資產價值，對資源進行重新分配和調整（包括擴大投入、收縮、剝離等），提升整體營銷水平、服務水平，提升競爭力。
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