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市場營銷理論與實務
（2019年西安電子科技大學出版社出版的圖書）
鎖定
市場營銷理論與實務內容簡介
《市場營銷理論與實務》從當代營銷理論與實務出發，結合應用型本科學生的特點，藉助於大量的企業實際案例與經典案例，全面介紹了市場營銷學的基本理論與實踐方法。
《市場營銷理論與實務》共13章，每章由“知識點”“技能要求”“案例導入”引入，主要內容由三個模塊組成：模塊一是理論知識，模塊二是技能訓練，模塊三是複習與思考。每章都配有以二維碼形式給出的知識鏈接或營銷前沿，作為知識的補充。
市場營銷理論與實務圖書目錄
第一章 導論
模塊一 理論知識
第一節 市場營銷學概述
一、市場的含義
二、市場營銷的內涵
三、市場營銷的相關概念
四、市場營銷學與相關學科
第二節 營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
第三節 顧客價值與顧客滿意
一、顧客滿意的內涵
二、顧客價值
三、價值鏈與價值讓渡系統
第四節 市場營銷學的產生與發展
一、市場營銷學的產生
二、市場營銷學的發展階段
三、市場營銷學在中國的發展
模塊二 技能訓練
模塊三 複習與思考
第二章 市場營銷環境分析
模塊一 理論知識
第一節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的內涵
二、宏觀環境
三、微觀環境
第二節 市場營銷環境分析
一、環境機會分析
二、環境威脅分析
三、企業對環境變動的評價與對策
模塊二 技能訓練
模塊三 複習與思考
第三章 市場分析
模塊一 理論知識
第一節 消費者購買行為分析
一、消費者市場與消費者購買行為模式
二、影響消費者購買行為的主要因素
三、消費者購買決策過程
第二節 產業市場購買行為分析
一、組織市場的構成
二、產業市場及其購買行為分析
三、中間商市場和購買行為分析
四、非營利性組織市場及政府市場和
購買行為分析
五、政府市場及購買行為
模塊二 技能訓練
模塊三 複習與思考
第四章 市場營銷調研與預測
模塊一 理論知識
第一節 營銷調研概述
一、市場營銷信息
二、市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
一、營銷調研的類型
二、營銷調研的內容
三、營銷調研的方法
四、營銷調研的程序
第三節 市場營銷預測
一、市場營銷預測的含義與作用
二、市場預測的內容
三、市場營銷預測的步驟
四、市場預測方法
模塊二 技能訓練
模塊三 複習與思考
……
第五章 企業戰略規劃與營銷管理
第六章 目標市場戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷的計劃、組織與控制
第十二章 服務營銷
第十三章 市場營銷的發展與創新
