市場營銷理論與實務

本書由10章內容構成，主要包括營銷基礎知識，市場調查與市場預測，市場分析，STP營銷戰略，市場戰略選擇，產品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制。 本書注重將營銷理論與營銷實踐緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實踐和實用技能的培養，充分體現了“管用、夠用、適用”的教學指導思想。

本書內容系統、實用性強，不僅可作為高等院校經濟、管理類相關專業的教材，也可供企業管理等在職人員作為參考書使用。 ^[1] 

第一章營銷基礎知識

學習目標

導入案例

第一節市場營銷概述

第二節市場營銷學的產生和發展

第三節營銷觀念的演進

第四節市場營銷的主要內容及意義

本章小結

課後練習

第二章市場調查與市場預測

學習目標

導入案例

第一節市場營銷信息概述

第二節市場調研

第三節市場需求的測定與預測

本章小結

課後練習

第三章市 場 分 析

學習目標

導入案例

第一節市場營銷環境

第二節消費者購買行為分析

第三節生產者市場及其購買行為

第四節政府市場

本章小結

課後練習

第四章STP營銷戰略

學習目標

導入案例

第一節市場細分

第二節目標市場選擇

第三節市場定位

本章小結

課後練習

第五章市場戰略選擇

學習目標

導入案例

第一節戰略與戰略結構

第二節戰略管理過程

第三節戰略的外部分析：產業結構與競爭力

第四節戰略的內部分析：資源、能力與活動

第五節業務層戰略與競爭優勢

第六節設計業務組合

第七節營銷過程與管理

本章小結

課後練習

第六章產 品 策 略

學習目標

導入案例

第一節產品概述

第二節產品生命週期理論

第三節品牌決策

第四節產品的包裝管理

第五節新產品開發策略

本章小結

課後練習

第七章定 價 策 略

學習目標

導入案例

第一節定價目標

第二節定價影響因素及程序

第三節定價方法

第四節定價策略

本章小結

課後練習

第八章渠 道 策 略

學習目標

導入案例

第一節分銷渠道的含義及功能

第二節分銷渠道策略

第三節批發商、零售商和代理商

本章小結

課後練習

第九章促 銷 策 略

學習目標

導入案例

第一節促銷及促銷組合

第二節人員推銷策略

第三節廣告策略

第四節公共關係

第五節營業推廣

本章小結

課後練習

第十章市場營銷組織、執行與控制

學習目標

導入案例

第一節市場營銷組織

第二節營銷執行

第三節營銷控制

本章小結

課後練習

參考文獻 ^[1-2]