市場營銷理論與實務

本書通過營銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論。其內容主要包括：市場營銷概述、現代營銷理念、市場營銷環境、顧客購買行為分析、目標市場戰略、市場分析技術、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理過程、網絡營銷、國際營銷、市場營銷創新等。

目錄

項目一 初識市場營銷

學習任務一 市場營銷理論的演變…2

學習任務二 市場與市場營銷…5

項目二 掌握營銷理念

學習任務一市場營銷觀念的演變…16

學習任務二現代市場營銷觀念的新發展…20

項目三 分析營銷環境

學習任務一 市場營銷環境概述…27

學習任務二 市場營銷的微觀環境…30

學習任務三 市場營銷的宏觀環境…32

項目四 分析購買行為

學習任務一 消費者購買行為分析…43

學習任務二 生產者購買行為分析…52

項目五 選擇目標市場

學習任務一 市場細分…60

學習任務二 目標市場選擇…67

學習任務三 市場定位…71

項目六 尋找市場機會

學習任務一 市場營銷信息系統…84

學習任務二 市場營銷調研…89

學習任務三 市場營銷預測…95

項目七 制定產品策略

學習任務一 產品與產品組合策略…106

學習任務二 產品生命週期策略…108

學習任務三 新產品開發策略…110

項目八 制定價格策略

學習任務一 影響企業定價的因素…121

學習任務二 企業定價的程序與方法…123

學習任務三 企業定價的基本策略…126

項目九 制定渠道策略

學習任務一 分銷渠道概述…136

學習任務二 分銷渠道策略選擇…139

學習任務三 中間商…143

項目十 制定促銷策略

學習任務一 促銷和促銷組合…157

學習任務二 人員推銷策略…161

學習任務三 廣告促銷策略…166

學習任務四 營業推廣策略…170

學習任務五 公關促銷策略…175

項目十一 掌握網絡營銷

學習任務一 網絡經濟與市場營銷…180

學習任務二 網絡營銷策略…184

項目十二 分析國際營銷

學習任務一 國際市場營銷概述…199

學習任務二 國際目標市場的選擇…203

學習任務三 國際營銷組合決策…211

項目十三 瞭解營銷創新

學習任務一 新經濟與未來營銷…222

學習任務二 營銷創新…224

學習任務三 營銷創新發展…228

參考文獻…234