市場營銷理論與實務

吳曉微、王珏主編的《市場營銷理論與實務》從 市場營銷學課程的教學要求和特點出發，本着 “精講多練、能力本位”的教學要求，以“理論夠用 、注重實踐”為原則，對市 場營銷的理論內容進行融合、優化和精煉，突出案例 教學。

本書共設計了11項工作任務，即樹立現代市場營 銷觀 念、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場 營銷調研、識別市場、產品 決策、定價決策、營銷渠道決策、整合營銷傳播決策 、戰略規劃與營銷管理、營 銷倫理與道德營銷等內容，內容全面，形式新穎。 ^[1] 

項目一 樹立現代市場營銷觀念

任務一 市場與市場營銷的認知

任務二 市場營銷觀念及其發展

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目二 市場營銷環境分析

任務一 市場營銷環境分析

任務二 市場營銷宏觀環境分析

任務三 市場營銷微觀環境分析

任務四 企業內部環境分析

任務五 環境分析與企業對策

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓題】

項目三 消費者購買行為分析

任務一 消費者市場及購買行為

任務二 組織市場及其購買行為

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目四 市場營銷調研

任務一 市場營銷調研

任務二 市場營銷調研的方法與技巧

任務三 市場營銷調研報告的撰寫

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目五 識別市場

任務一 有效市場細分

任務二 目標市場的選擇

任務三 市場定位

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目六 產品決策

任務一 產品整體概念

任務二 產品生命週期營銷策略

任務三 新產品開發和擴散

任務四 產品的品牌和包裝決策

任務五 產品組合決策

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目七 定價決策

任務一 影響定價決策的因素

任務二 定價的方法

任務三 價格策略的制定

任務四 價格調整策略

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目八 營銷渠道決策

任務一 營銷渠道的含義及作用

任務二 營銷渠道的設計及管理

任務三 渠道成員的類型與職能

任務四 物流管理

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目九 整合營銷傳播決策

任務一 整合營銷傳播決策

任務二 廣告決策

任務三 人員推銷決策

任務四 銷售促進決策

任務五 公共關係決策

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目十 戰略規劃與營銷管理

任務一 瞭解企業戰略規劃及內容

任務二 制訂市場營銷計劃

任務三 市場營銷計劃的執行和控制

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

項目十一 營銷倫理與道德營銷

任務一 市場營銷倫理概述

任務二 道德營銷概述

任務三 道德營銷模式

【習題與思考題】

【案例閲讀與分析】

【實訓操作】

參考文獻 ^[1]