市場營銷理論與實務

本書在各個方面緊扣市場營銷領域的*動態和*思維。本書的一些重要內容包括：購買行為和購買心理分析，闡述三種營銷思維；7種細分消費品市場的方法；市場領先者與非領先者可採取的競爭戰略；串貨及治理；銷售管理及11個案例；4Ps理論的發展；從9個方面論述市場營銷的發展，具體內容包括亞馬遜的體驗營銷、網絡營銷的流量獲取、國際營銷中的社會文化因素等。 ^[1] 

第1章 市場與市場營銷

1．1 市場的概念

1．2 研究顧客的購買行為與心理

1．2．1 消費者的購買行為類型及適用對策

1．2．2 消費者的購買決策

1．2．3 在營銷中對人性的琢磨

1．3 市場營銷的概念及營銷思維

1．3．1 第一個市場營銷思維層次

1．3．2 第二個市場營銷思維層次

1．3．3 第三個市場營銷思維層次

1．4 產品觀念

1．5 營銷觀念

第2章 市場營銷環境

2．1 市場營銷的微觀環境

2．2 市場營銷的宏觀環境

2．2．1 經濟環境

2．2．2 政治與法律環境

2．2．3 社會文化環境

2．2．4 技術環境

2．3 幾種典型的市場

第3章 市場營銷調研與需求預測

3．1 市場營銷調研的內容

3．1．1 宏觀經濟調研

3．1．2 科技發展動態調研

3．1．3 用户需求調研

3．1．4 產品銷售調研

3．1．5 對競爭對手的調研

3．1．6 營銷調研

3．2 調研類型與調研步驟

3．2．1 調研類型

3．2．2 調研步驟

3．3 調研方法

3．4 調研問卷設計

3．5 市場調研的其他方面

3．6 市場需求預測

第4章 目標市場營銷

4．1 細分市場

4．1．1 七種細分消費品市場的方法

4．1．2 細分市場的例子

4．2 選擇目標市場與市場定位

第5章 市場競爭策略

5．1 標杆超越

5．2 市場競爭戰略

5．2．1 市場領先者可採取的競爭策略

5．2．2 非市場領先者可採取的競爭策略

5．3 市場競爭的其他方面

……

第6章 產品策略

第7章 價格策略

第8章 渠道策略

第9章 銷售策略

第10章 品牌策略

第11章 公關策略

第12章 市場營銷的發展

參考文獻 ^[2] 

黃煒，男，管理學博士，就職於上海工程技術大學管理學院，講授“市場營銷新思維” “管理學” “企業戰略管理”等課程。

近6年內發表學術論文31篇（大多數為獨著）；近3年內出版《管理原理與實踐精要》《中國企業應對國際金融危機的戰略管理研究（2008-2015年）》等8部著作（絕大多數為獨著）；2017年主持研究省部級課題一項。 ^[1]