市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務》是根據高等職業教育人才培養要求，以“學生髮展為本”為指導，為高職高專文秘專業學生打造的特色教材。全書共五篇十九部分，其中包括5個訓練模塊（模塊1側重於非邏輯思維訓練；模塊2側重於邏輯思維訓練；模塊3是建立在前兩個模塊基礎上的綜合訓練；模塊4為秘書活動思維訓練；模塊5是秘書工作思維案例），呈現出一幅完整的思維訓練圖，體現了訓練領域的多樣性。《市場營銷理論與實務》在整合課程內容和創新編寫形式等方面進行了有益的探索。《市場營銷理論與實務》的開放性主要表現在訓練內容、活動設計、思維拓展、習得交流等方面，給學習者提供了可選擇的餘地和創新空間。編寫中注重內容與形式的統一、圖文兼顧、形式多樣，充分體現了思維訓練的活動性。

《市場營銷理論與實務》適用於應用性、技能型人才培養的各類教育，還可作為企事業單位秘書和其他社會相關從業人員的培訓用書或參考用書。 ^[1] 

項目一 市場營銷概述

任務一 理解市場營銷學的研究對象及性質

任務二 理解市場營銷的內涵及其核心概念

任務三 掌握市場營銷觀念

項目二 分析市場營銷環境

任務一 分析宏觀市場營銷環境

任務二 分析競爭者

任務三 掌握市場營銷環境分析的方法

項目三 分析消費者行為

任務一 分析消費者購買行為模式

任務二 分析影響消費者購買行為的基本因素

任務三 分析消費者購買決策過程

項目四 分析目標市場營銷策略

任務一 進行市場細分

任務二 選擇目標市場

任務三 進行市場定位

項目五 分析具體企業的產品策略

任務一 瞭解產品組合決策的含義

任務二 瞭解產品的壽命週期及相應的營銷策略

任務三 瞭解新產品開發策略、品牌策略以及商品包裝策略

項目六 價格策略

任務一 掌握定價方法

任務二 掌握定價策略

任務三 掌握價格變動策略

項目七 分銷渠道策略

任務一 設計分銷渠道

任務二 分銷渠道管理

項目八 促銷決策

任務一 瞭解促銷組合的基本原理

任務二 熟悉人員推銷的策略和技巧

任務三 瞭解廣告促銷手段

任務四 瞭解公共關係促銷手段

任務五 熟悉營業推廣的形式

項目九 市場營銷新觀念

任務一 認識綠色營銷

任務二 認識網絡營銷

任務三 認識關係營銷

任務四 認識整合營銷

任務五 瞭解其他市場營銷新知識

參考文獻