市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務（第3版）》包含認識營銷、分析市場、戰略分析、戰術應用四大模塊，四大模塊共含九個項目，每個項目都提供案例分析、學習指導等內容，讓學生將學過的知識與實踐緊密結合。為體現高等院校的辦學理念，建立突出職業能力培養的課程標準，強化學生能力的培養.項目內容安排為案例導人、營銷思考、案例分析和營銷實踐。在教學過程中先通過教師對案例分析。讓學生了解企業營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，從而增加學生的感性認識。再進行理論知識講解。學生掌握相應的理論知識後，運用所學的營銷知識去分析企業的運用情況，以進一步鞏固所學知識。之後結合某一企業進行相應的市場營銷實踐訓練，培養學生分析問題的能力。 ^[1] 

第Ⅰ篇 認識市場營銷

項目1 走進市場營銷

1．1 認識市場營銷

1．2 現代營銷觀念的構建

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學習指導

第Ⅱ篇 洞察市場和消費者

項目2 分析市場營銷環境——評估市場導向

2．1 市場營銷微觀環境

2．2 市場營銷宏觀環境

2．3 分析營銷環境．捕捉市場機會

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學習指導

項目3 分析消費者市場——評估顧客價值

3．1 認識消費者市場

3．2 分析消費者的購買行為

3．3 分析消費者的購買決策

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學習指導

第Ⅲ篇 設計客户驅動型營銷戰略

項目4 市場細分、目標市場與市場定位

4．1 市場細分

4．2 選擇目標市場

4．3 市場定位

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學習指導

第Ⅳ篇 構建整合營銷計劃與方案

項目5 產品策略——建立客户價值

5．1 產品整體概念

5．2 產品組合決策

5．3 建立強大品牌

5．4 包裝策略

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學習指導

項目6 新產品開發與管理

6．1 新產品開發戰略

6．2 產品市場生命週期

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學習指導

項目7 價格策略——捕捉客户價值

7．1 影響價格決策的主要因素

7．2 主要定價方法

7．3 產品定價策略

7．4 價格調整策略

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學習指導

項目8 分銷渠道策略——傳遞價值

8．1 分銷渠道的職能與類型

8．2 分銷渠道決策

8．3 批發和零售

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學習指導

項目9 促銷策略——傳播價值

9．1 營銷傳播組合

9．2 廣告

9．3 營業推廣

9．4 公共關係

9．5 事件與體驗營銷

9．6 個人傳播渠道：直復和互動營銷、口碑和人員推銷

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學習指導 ^[1]