市場營銷理論與實務

馬進軍主編的《市場營銷理論與實務(實用工商管理專業規劃教材)》在體系結構上沿用了市場營銷學的核心框架，遵循前沿性、系統性與應用性的原則，同時着力強調其本土化特色，特別是站在我國中小企業發展的視角對市場營銷理論進行深刻解讀，從中找尋理論應用及創新的土壤。本教材的編撰立足於成人教育培養目標和特點，尤其注重學生實際能力的培養。在每一章的開頭確定學習目標，以核心概念為學習重點，並以小結和思考題(含案例分析)作為檢測點，激發學生對各章內容的閲讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內容上力爭貼近現實的經濟生活，理論聯繫實際，對市場營銷理論和實踐中出現的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學科類學生。

第一章　緒論

第一節　營銷的核心問題

第二節　營銷學的概念體系及其發展

第二章　消費需求

第一節　消費需求的產生

第二節　消費需求的特性

第三節　需求調研

第三章　市場營銷環境

節　營銷環境分析的意義

第二節　宏觀營銷環境

第三節　微觀營銷環境

第四章　購買行為分析

第一節　消費者購買行為模式

第二節　影響消費者購買行為的因素

第三節　消費者購買決策過程

第四節　組織市場購買行為分析　

第五章　目標營銷戰略

第一節　市場細分

第二節　目標市場選擇

第三節　市場定位

第四節　營銷戰略的制定和實施

第六章　產品策略

第一節　產品概述

第二節　產品組合策略

第三節　產品生命週期策略

第四節　新產品開發策略

第七章　價格策略

第一節　影響定價的因素

第二節　主要定價方法

第三節　價格調整策略

第八章　渠道策略

第一節　分銷渠道

第二節　分銷渠道成員

第三節　渠道設計與管理策略

第九章　促銷組合策略

第一節　溝通和促銷組合

第二節　人員推銷

第三節　廣告

第四節　促銷組合的其他構成因素

第十章　網絡營銷

第一節　網絡營銷概述

第二節　網絡營銷模式及策略