市場營銷理論與實務

根據教育部為實現培養高級應用型人才這個目標，強化教學改革、提高教學質量的精神，我們編寫了這本《市場營銷理論與實務》教材。《市場營銷理論與實務》包含基礎篇：市場營銷學概述；市場篇：市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場營銷調研、市場細分與目標市場策略；策略篇：產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略。每章都提供本章小結、案例分析、思考與練習、自測題、營銷討論、理論聯繫實際、實踐訓練等項目，讓學生將學過的知識與實踐緊密結合。《市場營銷理論與實務》可作為經濟管理類專業本、專科學生的教材，同時也可供廣大市場營銷實際工作者參考。

第一章 市場營銷學概述

第一節 市場營銷概念

第二節 市場營銷學的產生和發展

第三節 市場營銷觀念的轉變

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

市場篇

第二章 市場營銷環境分析

第一節 市場營銷環境概述

第二節 市場營銷微觀環境

第三節 市場營銷的宏觀環境

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第三章 市場購買行為分析

第一節 市場分類

第二節 消費者購買行為分析

第三節 消費者購買決策過程

第四節 產業市場購買行為分析

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第四章 市場調研

第一節 市場營銷調研

第二節 市場調研常用方法

第三節 問卷調查法的運用

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第五章 市場細分與目標市場策略

第一節 市場細分

第二節 選擇目標市場

第三節 市場定位

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

策略篇

第六章 產品策略

第一節 產品整體概念及產品組合策略

第二節 產品生命週期策略

第三節 新產品開發策略

第四節 品牌策略與包裝策略

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第七章 價格策略

第一節 影響產品定價的主要因素

第二節 產品定價一般方法

第三節 產品定價基本策略

第四節 產品價格調整策略

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第八章 分銷渠道策略

第一節 分銷渠道的意義和類型

第二節 中間商

第三節 連鎖商店與特許經營

第四節 分銷渠道策略

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第九章 促銷策略

第一節 促銷與促銷組合

第二節 廣告策略

第三節 人員推銷

第四節 營業推廣

第五節 公共關係

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

營銷討論

理論聯繫實際

實踐訓練

第十章 市場營銷組合策略

第一節 市場營銷組合

第二節 市場營銷組合的特點、意義和約束條件

本章小結

案例分析

思考與練習

課後理論自測題

理論聯繫實際

實踐訓練

參考文獻

……