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MINISO名創優品

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名創優品 [1]  是“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，由中國青年企業家葉國富先生於2013年開始經營，中國總部位於廣東省廣州市海珠區。 [2]  [52] 
2020年，名創優品全新出發，品牌被賦予了更豐富的含義 [2]  。10月15日，名創優品正式在紐交所敲鐘上市，代碼為MNSO [3]  。2021年，其全球門店數量突破5000家。 [64] 
2022年，名創優品正式啓動品牌升級戰略，推出全新品牌口號“點亮全球99國美好生活”。 [30]  7月13日，名創優品正式在香港聯交所主板交易，證券代碼為09896.HK。 [59]  8月，名創優品陷入“偽日系”風波，品牌方致歉並稱將徹底完成“去日化”整改。 [65] 
中文名
MINISO名創優品
外文名
MINISO
所屬行業
商業百貨
創立時間
2016年06月28日
創始人
葉國富
所屬公司
名創優品（廣州）有限責任公司
註冊號
16294425
國際分類
21
品牌精神
“尊重消費者”

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 生活理念
  3. 3 品牌精神
  4. 4 品牌文化
  5. 5 品牌誕生
  1. 6 產品體系
  2. 7 產品起源
  3. ▪ 設計
  4. ▪ 材質
  5. ▪ 功能
  6. ▪ 技術
  1. 8 創始人
  2. 9 社會公益
  3. 10 所獲榮譽
  4. 11 相關事件
  5. 12 社會評價

MINISO名創優品發展歷程

MINISO名創優品在亞洲地區正式營業的店鋪達數百家。
2017年，名創優品兩年時間開了1100多家店鋪。
名創優品獲高瓴資本和騰訊戰略投資10億，5年內已經將3500家門店開向全球79個國家和地區，年營收180億。 [4] 
2022年，名創優品替換含有日文元素的購物袋，並於2021年將門店LOGO改為中文。 [67] 
2021年財報數據顯示，三季度名創優品總營收達26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28%。其中，國內營收20.3億元人民幣，同比增長18%；海外營收6.2億元人民幣，同比增長78%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）淨利潤1.8億元，同比增長80%，淨利潤率7%，創疫情爆發以來近6個季度新高。 [22] 
2022年，名創優品正式啓動品牌升級戰略，推出全新品牌口號“點亮全球99國美好生活”。名創優品已經成功進入全球100個國家和地區，在全球範圍內擁有超過5000家門店，遍佈紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。 [30-32] 
2022年3月31日，據港交所文件披露，名創優品集團控股有限公司向港交所提交上市申請 [27]  。6月，名創優品1億美元香港上市獲港交所批准 [47]  。6月27日，據港交所披露，名創優品通過港交所上市聆訊，美銀證券、海通國際及瑞銀證券為聯席保薦人。名創優品將尋求在港“雙重主要上市”，可滿足滬港通和深港通的接入條件，便於A股投資者藉助港股通投資，活躍股票成交 [49]  。7月，名創優品公佈，國際發售與香港公開發售的最終發售價均已確定為每股發售股份13.80港元 [50]  。7月11日，名創優品發佈公告稱，公司於7月13日起在港交所上市 [51]  。7月13日，名創優品正式在香港聯交所主板交易，證券代碼為09896.HK，發售價為13.80港元/股 [59]  。10月，名創優品海外第2000家門店於法國里昂開業。 [63] 
名創優品(09896)發佈公告，根據上海證券交易所及深圳證券交易所分別刊發的公告，該公司普通股已獲納入滬港通及深港通(滬深港通)，自2023年3月13日起生效。 [68] 
2023年5月20日，名創優品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，開業首日銷售額破全球門店紀錄。 [69] 
2023年10月，名創優品全球首家盲盒店在倫敦開業。 [70] 
2023年10月，名創優品首家以三麗鷗為主題的IP限定主題店在印尼熱門購物中心Margo City商場開業。 [71] 
2024年3月13日，名創優品發佈婚育獎勵方案。方案顯示，名創優品集團首次投入1000萬元婚育獎勵。一至三胎分別發放10000、20000、30000元生育禮金。 [73] 

MINISO名創優品生活理念

MINISO名創優品一直倡導優質生活理念
“情感價值的提升帶來了一種新的消費趨勢，叫興趣消費 [26]  。”2020年，名創優品董事會主席兼CEO葉國富首次提出“興趣消費”這個概念 [25]  。他認為，被興趣支配也是這屆年輕人最大的消費特徵，商品的使用價值和情感價值逐漸分離。他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產品。以興趣消費為特徵的第三次消費浪潮正在到來，年輕人開始願意為情感價值買單 [26]  。

MINISO名創優品品牌精神

用優質的產品和服務，讓更多人能夠輕鬆地享受有品質的美好生活，是名創優品品牌創立的初衷。以親民的價格，為消費者提供高顏值、高品質的產品，打造“極致性價比”的產品標籤。 [30] 

MINISO名創優品品牌文化

生活哲學：“簡約、自然、富質感”
品牌主張：“迴歸自然，還原產品本質”
品牌理念：“平價、優質、創新”

MINISO名創優品品牌誕生

隨着世界經濟的空前繁榮，一方面來自歐美的奢侈品牌受到消費者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低質的商品充斥着市場。
MINISO名創優品 MINISO名創優品
這兩方面致使民眾的消費方式呈現出一種兩極分化的現象。
作為對這種盛行局面的反思與批判，MINISO名創優品誕生了.
MINISO名創優品注重品質對品牌的真正價值，同時在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡，成為全球生活優品消費市場的領先探索者和領導者。

MINISO名創優品產品體系

名創優品產品涵蓋包括香水香氛、彩妝、美妝工具、電子電器、護膚洗護、休閒食品、紡織品、包裝配飾、文具禮品、生活家居、玩具系列等11大品類， [28]  為消費者提供約8800個核心SKU的美好生活用品。 [28-29] 
MINISO名創優品奉行簡約無華的設計風格，每一款產品的研發，都從使用者的角度出發，注重產品的合理性和使用的持久性。
隨着在全球市場的持續深耕以及對消費者的深入洞察，名創優品在“極致性價比”的價值追求上不斷創新升級，於業內首次提出“興趣消費”概念。為迎合年輕消費者的需求升級， [30]  [43]  名創優品基於“興趣消費”，不斷通過“IP聯名、優秀設計、黑科技”賦能產品創新，面向全球市場推出“好用、好玩、好看”的產品。 [30]  滿足年輕消費羣體的物質追求與情感價值。 [30] 

MINISO名創優品產品起源

其中超過80%的產品設計源於中國等地。

MINISO名創優品設計

設計是一個整體規劃的過程，在滿足消費感官的同時，充分挖掘產品本身的價值。

MINISO名創優品材質

產品的高品質是MINISO名創優品追求的目標，而材質是優質產品的基本。MINISO名創優品通過規模化的採購，從世界各地選取合適的素材。

MINISO名創優品功能

除了美感，功能實用性是產品的根本，MINISO名創優品從使用者的角度出發，注重產品功能的合理性和使用的持久性。

MINISO名創優品技術

MINISO名創優品除了保留傳統工藝，並不斷改良，創新技術，通過技術來提升生產力，降低生產成本。

MINISO名創優品創始人

名創優品創辦於2013年，由湖北籍企業家葉國富創立。

MINISO名創優品社會公益

2023年，名創優品宣佈捐贈1000萬元成立“名創優品小動物保護公益基金”。該項目由名創優品聯手北京愛它動物保護公益基金會共同發起，是中國伴侶動物保護公益領域由單一企業捐贈設立的最高金額的項目。 [72] 

MINISO名創優品所獲榮譽

2021年1月21日，名創優品入選《2020胡潤品牌榜》200強最具價值中國品牌； [33]  [44] 
2021年7月7日，名創優品《情緒管理局》案例獲“TopDigital創新營銷獎-整合營銷獎金獎”和“TopDigital創新營銷獎-整合營銷獎年度大獎”兩項大獎。 [34]  [45] 
2021年９月16日，名創優品獲“2021年度最佳國潮領軍品牌”； [35] 
2021年10月24日，名創優品獲“2021年度質量口碑典範品牌”； [36]  [45] 
2021年11月16日，名創優品國潮主題產品榮膺“2021年度金點品牌獎”； [37]  [45] 
2021年11月，名創優品榮獲2021年度傑出品牌營銷獎年度案例大獎； [20] 
2021年11月16日，名創優品獲“時代公益先鋒獎”； [38] 
2021年12月，名創優品獲TBI傑出品牌創新獎——“年度人氣品牌”、“年度最具投資價值品牌”及“年度最具年輕力品牌”； [39] 
2021年12月22日，名創優品榮獲“2021國貨創新力百強品牌獎”，與故宮宮廷文化聯名打造的無火香薰產品，榮獲“國貨創新力年度創意設計產品”； [40] 
2021年12月26日，名創優品董事會主席及首席執行官葉國富上榜“2021中國品牌人物500強”。 [41-42] 

MINISO名創優品相關事件

2020年10月27日，名創優品啓動“1+1+1管控機制”，保證產品品質。同時，葉國富以個人名義出資1億元設立名創優品億元品質保障基金。 [5] 
2020年10月20日，名創優品巴黎首家門店開業，這也是名創優品自紐交所上市以來在歐洲開設的第一家門店。
2020年10月15日，名創優品在美國紐交所上市。 [6-7] 
2020年9月23日，上海藥品監管局發佈《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》。其中名創優品一款可剝指甲油檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g，按國家規定三氯甲烷含量不得超過0.40μg/g，而該商品的含量是國家標準限值的1400多倍，致癌物超標1400多倍。
此次檢測後，名創優品申請複檢之後仍被判定為不合格產品。26日，涉事店鋪店長迴應，這些不合格商品2019被抽檢，責任在供應商。 [8] 
2020年9月，名創優品向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，股票代碼為“MNSO”，高盛和美銀證券為其承銷商。 [9] 
2020年9月，名創優品一款可剝指甲油檢出三氯甲烷含量超標，名創優品申請複檢之後仍被判定為不合格產品。 [10] 
2019年7月，名創優品經營方（廣東葆揚投資管理有限公司）（已註銷）涉及68起法律訴訟，包括涉及侵害外觀設計專利權糾紛20個、侵害商標權糾紛4個、侵害作品信息網絡傳播權糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。 [11] 
2019年7月，名創優品上市之際與加盟商起衝突，被迫讓加盟商“二選一”。 [12] 
2018年7月12日，名創優品腮紅在韓國被檢出重金屬超標，其化妝品兩年內至少五次被曝存質量問題。 [13]  抽檢通告顯示，兩款產品生產商為中國廣東艾聖日用品有限公司。 [66] 
2018年1月17日，名創優品於正式啓動IPO，隨即被曝出彩妝產品重金屬超標，此次又與NOME陷入商標糾紛。此外，名創優品曾多次因抄襲、商標等問題產生糾紛。
2017年11月09日，2017CCFA零售創新獎、十大創新業態在會議期間隆重揭曉，由名創優品打造的時尚原創生活類自營電商平台“名創優選”從上百個候選案例中脱穎而出，斬獲2017CCFA零售創新獎。
2017年，名創優品被疑涉嫌自融貨品也一直飽受山寨質疑。
2016年6月30日，在四川食藥監局的抽檢中，名創優品食品供應商之一——廣東佳客源食品有限公司（以下簡稱廣東佳客源）產品相思梅被檢出二氧化硫殘留量超標。 [14] 
2016年2月26日，甘肅食藥監局官網發佈消息稱，標稱廣東佳客源生產的風乾西梅的標籤不合格，檢出的食品添加劑苯甲酸在標籤中未進行標示。 [14] 
2015年，據貴州省工商行政管理局官網消息，名創優品供應商深圳市喬威電源有限公司生產的兩個批次的移動電源，經抽檢後發現倍率放電性能、0.2ItA放電性能項目不合格。 [14] 
2015年，對外宣稱“日本 品牌”的名創優品連鎖店近日陷入“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產高仿”，而且其產品產地、説明、包裝等方面也遭到質疑。 [15] 
2015年，名創優品則努力搶佔國際市場，先後啓動與泰國、新加坡、菲律賓、越南、馬來西亞等國家的全面戰略合作。
2016年8月，國家食藥監總局通報稱，抽檢中發現84批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產品批件及標識成分不符。這其中就有名創優品一款所售產品——魅力密碼美白防曬霜，該產品是由廣州市嘉夢化妝品有限公司(以下簡稱廣州嘉夢)生產，其未檢出批件及標籤標識的防曬劑甲氧基肉桂酸乙基己酯，同時未檢出批件標識防曬劑水楊酸乙基己酯。 [14] 
2021年3月，張家港市市場監督管理局執法人員根據新聞線索，在對轄區內商户進行專項排查時發現，知名品牌名創優品的門店內攝像頭居然被膠帶包裹。該情況迅速引起了執法人員的注意，執法人員對膠帶拆除後發現該攝像頭側面赫然印着“萬店掌”的品牌logo。執法人員在對店長所使用的“名創巡店”手機APP進行檢查時發現，該app人臉識別功能居然還在正常使用。張家港市市場監督管理局已對名創優品等相關涉事單位立案調查。 [16]  [19] 
2021年因安裝央視3·15晚會曝光的攝像頭，名創優品被立案調查 [17]  。
2021年4月18日，設計師李棟舉報名創優品一款帽子抄襲一事引網友議論。下午，名創優品客服表示，已經報備相關部門進行核查。18日晚，李棟設計師稱，已和名創優品帽子生產商達成一致協議，對方表示會給其合理理賠，並將與其簽訂1到3年合作協議，併發博稱：“這是一場美麗的誤會。”4月19日早，“名創優品被設計師舉報抄襲”登上新浪微博熱搜，引發網友對此事的關注與討論 [19]  。 [18] 
2021年12月21日，據名創優品官方發佈的數據顯示，其全球門店數量突破5000家。 [21] 
2022年6月，名創優品與化妝品代工廠瑩特麗合同糾紛民事判決書在中國裁判文書網上公示。根據判決書信息，瑩特麗與名創優品有長期的合作關係，但自2016年10月起，名創優品開始出現在瑩特麗公司倉庫中貨品積壓的情況，即名創優品在下達訂單後既不提貨，也未支付貨款。從兩份判決書來看，名創優品均敗訴，需向瑩特麗支付一筆173.6萬元的定作款和損失，以及另一筆68.3萬元的貨款，共計約242萬元。 [46] 
2022年6月，名創優品尋求獲得香港交易所雙重主要上市批准，擬籌集約1億美元。 [48] 
2020年12月，名創優品推出了潮玩品牌TOPTOY，定位於“亞洲潮玩集合點”，首家門店於2020年12月18日在廣州正佳廣場開出全球首店，面積超400㎡，擁有超4000個SKU，彙集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。 [23-24] 
截至2021年9月30日，TOPTOY門店數累計72家，單季度門店數淨增39家，其中夢工廠店9家，集合店63家。 [23-24] 
2022年8月9日，名創優品因將把身穿中國旗袍的娃娃稱為“日本藝伎”，登上熱搜。名創優品當晚迴應稱，名創優品總部收到網友反饋後，第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，並對當地社媒代理運營機構採取了處罰措施，立即終止了合作關係。 [55]  人民網評論“名創優品，這種錯誤不能犯！”。 [56]  據媒體報道，名創優品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，現場懸掛的為日本國旗，且創始人葉國富等高管均參與合影。公開資料顯示，名創優品超過80%的產品設計源於中國等地，但在多個國際級別的商家簽約上，名創優品卻常常以日本品牌自居。 [57-58] 
2022年8月，名創優品一天內“店內不允許放中文歌曲”、“將旗袍稱為‘藝伎服飾’以及“簽約儀式懸掛日本國旗”等多個相關話題登微博熱搜，引發廣泛關注。 [60] 
2022年8月9日，名創優品發文致歉稱，7月25日，名創優品西班牙Instagram賬號發佈了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。名創優品表示，對於公司在海外社交媒體發佈產品內容時出現的信息錯誤，公司深刻自省，絕不再犯。 [53-54] 
2022年8月18日，名創優品官方微博@名創優品發佈致歉聲明稱，為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。 [61-62] 
致歉聲明 致歉聲明 [61]
2024年4月3日，名創優品抖音賬號“名創優品官方旗艦店”發佈了一則chiikawa的產品展示視頻，視頻中出現了對IP角色不恰當的稱謂，這對眾多喜愛chiikawa的粉絲們造成了情感上的傷害，在此向大家致以最真誠的歉意。 [74]  4月4日，基於本次事件，名創優品在第一時間下架了相關視頻，同時按照公司規定，決定辭退事件第一責任人，並對相關團隊進行嚴厲處罰，責令立即整改。 [75] 

MINISO名創優品社會評價

在「不二研究」看來，名創優品“百國千億萬店”的目標短期內難以實現，儘管2021年三季度國外業務取得高增長，但國外疫情反覆使得國外線下店的發展變數重重。國內業務的增速又在不斷下滑，名創優品迫切需要的是找到第二增長曲線。 [23-24] 
參考資料
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