消費心理學

本書基於“理論 方法 實踐”的寫作思路，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特徵與消費者心理的內在關係，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，並研究從消費心理到消費決策及行為的形成機制。

本書知識豐富、結構完整、語言流暢、形式新穎、文筆輕鬆、圖文並茂，具有很強的可讀性。同時，本書力圖貼近消費者的日常生活，選取現實經濟生活中的鮮活素材，聯繫當下消費熱點現象和熱點問題，突出實用性和實踐性。

本書共十四章，章前設置“學習目標”和“導入案例”，章後設置“歸納與提高”“綜合練習題”，便於讀者複習並鞏固所學知識要點，具有較強的學習指導性；正文內容穿插“小思考”“課堂討論”“知識點滴”等小模塊，以增強互動性和趣味性，同時可幫助讀者加深對理論的理解；此外還設有以二維碼鏈接具體內容的“視野拓展”和“微視頻”等欄目，可進一步拓展和豐富本書內容。

白玉苓，北京服裝學院商學院教授，管理學博士，碩士生導師，主要研究領域為市場營銷與企業管理，講授零售學、市場營銷學、消費者行為學等課程，主持參與科研項目15項，發表學術論文40餘篇，為多家企業做過諮詢策劃工作。