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露華濃
鎖定
露華濃是露華濃公司的品牌。1932年,露華濃公司成立於紐約,創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。
2020年11月12日,據華爾街日報中文網報道,知情人士表示,化妝品公司露華濃已經與一家財務顧問合作,為債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產做準備。
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- 中文名
- 露華濃
- 外文名
- Revlon
- 所屬行業
- 彩妝, 護膚, 香水, 身體護理等
- 創立時間
- 1932年
露華濃品牌歷史
Revlon(露華濃)公司是世界知名的化妝品公司,是大眾消費化妝品市場潮流的引導者。公司的理念是不斷地以創新的高質量產品與合理的價格提供給全世界的專業人士和消費者,傳遞魅力,激情與自信的品牌形象。Revlon(露華濃)公司的管理層以此理念,藉助於產品質量,全球整合營銷的經驗與品牌的世界知名度,努力成為全球最有競爭力的化妝品公司之一。Revlon(露華濃)的中文名出自李白的清平調:“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”。1976年,廣州友誼商店開始銷售露華濃唇膏,標誌着露華濃首次進入中國市場。1996年露華濃在中國成立了兩家公司:露華濃上海有限公司和上海露富達化妝品營銷服務有限公司。目前中國的業務已經遍佈全國50個城市。
Revlon(露華濃)公司擁有的著名品牌包括Revlon ColorStay, New Complexion, Revlon Age Defying, Streetwear, Almay, Ultima II, Flex and Charlie, 業務已遍及世界175個國家和地區。美國好萊塢明星Cindy Crawford, Halle Berry, Jessica Alba, Elle Macpherson, Jessica Biel……曾經或現在是Revlon(露華濃)品牌形象代言人。
露華濃品牌文化
露華濃Revlon始終堅持“肆放真本色”的品牌內藴,致力於以最優價格為全球消費者提供富於魅力、激情和創新的高品質產品。
露華濃旗下擁有露華濃彩妝(Revlon)、愛爾美彩妝(Almay)、露華濃Colorsilk®染髮、露華濃美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香體產品以及Ultima II®、Gatineau®護膚品。
國推出:Norell
70年代
首次推出生活化的香氛Charlie並風靡全球
首次研製出無氨染髮劑:Colorsilk
首次研製出2合1柔順護髮香波:MilkPlus6
80年代
首次在化妝品中引入穩定膠原蛋白:CHR/UltimaⅡ
首創以硅油為主要成份的化妝品:NewComplexion
首創電腦控制的固定捲曲燙髮用品:SensorPerm
90年代
首創具去角質功能的護膚水:CuticleGelGroomer
首創持效不褪色唇膏:UltimaⅡLipSexxxy
首創修正型保濕霜,其功效與果酸相似,且無刺激:RevlonResults
首創面向大眾消費者的全天不脱色唇膏:ColorStay
首創含SPF25的防裂唇膏:AlmayStaySmoothLipcolor
露華濃品牌介紹
國際知名彩妝品牌露華濃REVLON始於1932年,由Charles和Joseph Revson兄弟及化學家Charles Lachman創立,首支不透明指甲油色澤豔麗、配製獨特,將色彩與時尚完美融合,打破了當時甲油均為透明色的品質束縛,以震撼性、革新姿態,開創了露華濃的歷史。
露華濃發展歷程
美國國寶級的品牌Revlon雖數度在財務危機邊緣徘徊,但總算有驚無險。品牌一直是大眾開架市場的支柱,禮聘超級明星名模代言,早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry,Revlon廣告被模特界認為是女模/女星生涯的巔峯目標。
露華濃(1張)
從20世紀50年代開始,Revlon推出呼應時裝潮流的一年兩季唇膏指甲油系列,並於1955年在紐約證交所上市,僅8周,股價翻了一倍還多。有強大的財力為後盾,Revlon開發了更多姐妹品牌,並開始了一連串的收購。最初的佈局很周詳,比如1956年與“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese創辦Borghese走高端精品路線,UltimaⅡ則是主流專櫃品牌,Revlon以親切價位走四通八達的大眾市場。可是,集團嘗試開拓化妝品以外的個人日用品行業,後收購Knomark鞋油公司、清潔產品Ty-D-Bol、電動剃鬚Schick等等,大多數都慘淡收場,不了了之。
60年代的Revlon開始拓展海外市場,廣告起用美國模特,將“美國形象”推廣到世界各地。1973年經典的Charlie香水問世,廣告以穿RalphLauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨立自主的職業女性精神而大獲成功,亦是業界首款以穿褲裝的女人為主題的香水廣告。Revlon集團眼光準確地瞄準隱形眼鏡市場及醫療市場,先後收購Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年時,營業額突破10億美金,在醫療市場的開發甚至超過了品牌的美容業務,從另一個角度來看,也埋下了日後的危機。
露華濃(7張)
1996年,Revlon進入中國中文名字“露華濃”,出自李白名句“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”。縱觀芸芸國際化妝品牌,中文名字翻譯得最漂亮又最貼切的,Revlon露華濃一定名列前茅。產品偏重彩妝、美甲、美髮。其中,任何質地的粉底都分三種配方,照顧中性肌膚、混合性肌膚、乾性肌膚。
首創記錄
露華濃在唇膏和甲油兩類產品產生過程中所表現出的革新進取的精神也一直體現在公司以後的發展歷程中,並籍此在行業中首創出一系列意義深遠的化妝品,以下便是露華濃公司最負盛名的首創產品名單:
30年代
首次將指甲油導入市場
首次提出唇膏應與甲油色彩匹配的概念:Matching Lipsand Fingertips
首次提出用不同的甲油色彩來表現不同的季節的時尚概念
首次給不同的產品顏色以別具一格的名字命名,包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed
40年代
首創眼影
首創防水不脱色睫毛膏
50年代
首創適於不同髮質(乾性、油性、染髮)的噴發水
首創含有穩定乳液的粉底:Touch&Glow
60年代
首創專為35歲以上女性研製的突破性護膚乳液
首次研製成功並獲得美國藥品食品管理局認證的防皺晚霜:Eterna'27
首次研製成修護型蛋白護髮營養素:Flex
首次提出施腮紅時的“刷掃”技術,隨後這種化妝手法也被沿用於其他化妝品上
首次向各年齡層的婦女介紹運用這一“刷掃”技術:BrushOnBlush
首瓶由設計師設計的經典香水在美
退出中國
美國當地時間12月31日,化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露信息,宣佈作為其公司重構方案的一部分,將停止在中國市場的運營,並在中國市場裁員1100人,露華濃稱此舉將為公司每年節省1100萬美元。露華濃的相關櫃枱預計在2014年2月撤櫃。
露華濃預計重組計劃將增加2200萬美元的税前開支,其中1000萬美元為員工遣散費用支出,其餘為銷售減計及庫存沖銷。公司計劃將2090萬美元計入2013年12月的支出費用,剩下的支出費用將計入2014財年。公司預計包括退出中國市場在內的重組計劃,將為其2014年節約成本大約800萬美元。
財報顯示,2013年前三季度,露華濃實現總收入10.21億美元,比上年同期下降了1.3%。除了在美國本土市場同比略增長0.2%外,露華濃在亞太地區、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處於負增長。
的確,露華濃在中國市場的表現,遠遠沒有跑贏其他對手。
外資的化妝品牌一直窺探中國市場,畢竟這裏有正在不斷壯大的10億消費者。像是以銷售高端美容品為主的雅詩蘭黛,2013年在亞洲市場的增長速度達到了7%,其中主要的貢獻來自於中國市場。而像歐萊雅這樣的巨頭也在積極開拓中國的二、三線城市市場,包括推出一些針對亞洲人使用習慣的美容化妝產品,類似於歐萊雅旗下品牌美寶蓮的BB霜,在此之後,其他國際品牌紛紛跟進。
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更換CEO收購雅頓
露華濃於2016年9月份完成了以4.2億美元收購伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden Inc.)的交易。該交易完善了露華濃原本以彩妝為主的產品組合,增添了伊麗莎白·雅頓的香氛和護膚產品。這樁交易還賦予了露華濃更加全球化的視野
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露華濃旗下產品
今天的露華濃擁有全球的品牌知名度,高品質產品以及豐富的市場經驗,旗下包括Revlon, ColorStay,New Complexion,Age Defying, Almay,Ultima II,Flex, Charlie等著名品牌。目前,產品銷售已遍及世界175個國家和地區。
產品分類
美髮: 洗髮產品 染髮產品 護髮產品
美甲: 彩色指甲油
功能分類
深層清潔 保濕 補水 唇膜 防水 防脱 粉刺/抗痘 淨化排毒 捲翹 抗菌消炎 抗敏感 抗衰老/抗皺 控油 美白 其他功效 祛斑 去黑眼圈 去屑 去眼袋 潤唇膏 曬後修護 收縮毛孔 舒緩肌膚 鎖色 提拉緊緻 滋潤
產品特點
款式、個性和時尚是美國露華濃的三大特徵。
露華濃(5張)
露華濃是一家國際知名的化妝品集團公司,事業遍佈歐、美、亞等洲各個國家。企業理念正是不斷地將富於魅力、激情和創新的高品質產品以合理的價格提供給消費者。
露華濃---來自美國的品牌,其產品以較靈活的變化和無窮的創意聞名,尤其適應年輕一族,色調和種類繁多,可隨意搭配,讓彩妝發揮無限創意,營造個人風格。產品偏重彩妝、美甲、美髮。
其中,任何質地的粉底都分三種配方,照顧中/混性肌膚、乾性肌膚及薄透自然潤色。
指甲油NailEnamel,Revlon的大紅色被業界認為是最正、最紅、最性感的標記,其中一款被賦於“RevlonRed”之專有名詞,歷代的好萊塢性感尤物——Ava Gardner,Elizabeth Taylor,MarilynMonroe,JerryHall都擁有這款甲油。除了名氣之外,顏色選擇之眾在大眾品。露華濃甲油以其快乾、持久、護甲的特點以及令人驚豔的豐富色彩,一直是全球女性的甲油首選。
彩妝系列
露華濃不脱色礦物粉狀粉底
露華濃不脱色礦物粉狀粉底,是中國市場上首款“不脱色”與“礦物粉”完美結合的散粉狀粉底,專為那些渴望擁有安全無刺激的彩妝產品的女性度身而做。不脱色礦物粉狀粉底,是一款全天然、輕薄的散粉狀粉底,其獨特的礦物精粹及專利的不脱色技術,完美貼合膚色,賦予全天輕盈持久自然妝容。專利的不脱色技術,16小時持久不脱色,全天不暈妝。
露華濃麗採盈亮唇膏
麗採盈亮唇膏是露華濃麗採系列的又一新生嬰兒,它憑其絲滑的質感、豐富的色彩,以及精細雅緻的管身牢牢俘獲着無數年輕時尚女性的心。融入創新LiquiSilk“液態絲”技術,將唇膏的絲滑觸感發揮到極致,猶如液漾的絲綢親吻嬌唇,而新添加的“多效保濕因子及蘆薈滋潤配方”,使得在塗抹唇膏時,感受到水般滋潤。
露華濃修復再顏粉底液
光滑細膩的底妝是所有愛美女性夢寐以求的,皺紋的出現使這個夢想變得遙遠。全新露華濃修護再顏粉底液藴涵創新的Botafirm成分,能從肌膚表層滲透至肌理,有效減少、預防由於臉部肌肉運動產生的細紋及皺紋;大豆蛋白能幫助緊緻和滋潤肌膚;甘油防止水分流失;同時維生素E能防止肌膚受自由基的侵害,其添加的軟磷脂成分使粉底液更容易塗抹,細膩的質地能與肌膚緊密貼和且不堵塞毛孔。露華濃傾情奉獻兩款(中性至混合性肌膚、乾性肌膚)適合不同膚質的粉底液,以契合不同需求的你,並且每款提供三種不同色澤予以選擇:01象牙白、02淺膚色、05自然色。
露華濃瑰麗悠長睫毛膏
獨特平滑凝膠體配方,由睫毛根部至稍部向上提升。睫毛悠然達至加倍纖長。獨特凝膠體技術,配合凝膠狀硅樹脂.令膏體倍添絲滑,不易變幹、結塊。讓睫毛享受自然柔軟,細幼平滑的感覺。突破性雙面刷頭,弧型刷頭自然拉長及捲翹睫毛。超長效保持持久妝效的粉狀眼影。全新不脱色技術,令妝面無摺痕、不褪色、不易暈化,色彩真實動人12小時,絲般柔滑粉質。輕鬆延展並貼閤眼部肌膚,獨特四色漸進色彩,無間配合出完美眼妝。
露華濃活C煥顏精華素
滋潤、清新配方,能夠迅速滲透肌膚,激活肌膚細胞、促進細胞再生能力
抵抗氧化,提升肌膚自然抵禦環境因素的能力,有效阻隔環境因素對肌膚的侵害
富含海洋提取精華,有效促進肌膚循環再生,顯著改善黯淡、乾燥膚質,令肌膚擁有如同充足睡眠後的柔潤光彩。
彩妝單品
露華濃REVLON流光凝採唇膏;
露華濃REVLON流光凝採唇彩;
唇彩+潤唇膏馬克;
腮紅亮粉;
本色無暇雙色胭脂;
睛綻五色眼影;
不脱色礦物眼影;
繁花星柔爍金;
璀漫胭脂胭脂;
修顏古銅粉
炫彩2色眼影
光感3色眼影
香水系列
REVLON白色查理女士淡香水
REVLON紅色查理女士淡香氛
REVLON金色查理女士淡香水
REVLON銀色查理女士淡香水
REVLON藍色查理女士淡香水
Charlie Cologne Spray查理古龍香水噴霧
露華濃全球代言人
全球代言人:奧利維亞·維爾德(OliviaWilde)
露華濃企業事件
2020年11月12日,據華爾街日報中文網報道,知情人士表示,化妝品公司露華濃已經與一家財務顧問合作,為債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產做準備。
- 參考資料
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- 1. 露華濃為申請破產作準備 債務重組仍在推進 .中國網[引用日期2020-11-12]
- 2. 國際彩妝品牌露華濃退出中國 計劃裁員1100人 .騰訊財經.2014-01-02[引用日期2014-01-02]
- 3. 美媒:更換CEO收購雅頓 露華濃能否煥新顏? .網易新聞[引用日期2017-01-13]
- 4. 露華濃代言人Olivia Wilde濃郁煙燻亮相尚界奧斯卡 .太平洋時尚網[引用日期2014-05-21]
- 5. 露華濃(REVLON) .VOGUE時尚網[引用日期2021-03-25]
- 6. 剛剛,申請破產!知名美妝巨頭露華濃扛不住了 .新浪財經[引用日期2022-06-16]