江南布衣

江南布衣由吳健與李琳夫婦創立，他們最開始在杭州服裝市場開設了一家小店。李琳先是從廣東進貨，隨後又嘗試自行設計並組建生產線。業務不斷壯大，在1996年開出首間門店，在1997年迎來設計團隊的首位成員。 ^[4] 

目前，江南布衣旗下的品牌組合包括 JNBY 女裝、速寫 (CROQUIS)男裝、jnby by JNBY 童裝、LESS 女裝、蓬馬(POMME DE TERRE)童裝、 JNBYHOME 家居、A PERSONAL NOTE 73 男裝。 ^[12] 

江南布衣服裝(20張)

江南布衣的產品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。截止至 2022 年 6 月 30 日，江南布衣在全球的獨立實體零售店共計 1,956 家，其中 1,937 家位於中國內地、中國香港和中國台灣，其餘的分佈在日本、俄羅斯、澳洲等。 ^[13] 

基於客户購買模式及資訊需求，江南布衣已建立主要由實體零售店、線上平台、以微信為主的多元化社交零售互動營銷服務平台等三部分組成的全域零售網絡。江南布衣以數據驅動助力線上線下銷售端融合，佈局全域數智零售生態圈，旨在打造“江南布衣粉絲經濟”。 ^[14] 

其中，JNBY品牌也成長為中國最有特徵差異及綜合影響力的品牌之一，並已得到其他國家及地區消費者的認同與接受。

JNBY品牌推崇“自然、自我”的生活方式，“Just Natural Be Yourself”這四個單詞很好的詮釋了JNBY的品牌理念。

JNBY品牌設計定位於享受或崇尚這種生活方式的都市知識女性，心態年齡在25－40歲之間，並從這個羣體的生活樣態為依據，設計開發服裝、服飾品，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅緻，不盲從流行但始終時尚，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。

JNBY全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿着羣體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。

豐富的設計語言，更是JNBY的一大特色，細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標誌性的裝飾紋樣。

自2004年開始拓展國際市場，2005年初在俄羅斯開設了第一家JNBY品牌專賣店，之後相繼在日本、澳大利亞、美國等地開設專賣店。 ^[15] 

江南布衣整個公司的業務成長，建基於年輕優秀設計師羣體的創意與合作及成功建立的一套公司架構及精密的管理系統。2000-2001年公司鋭意進行了一項全新的品牌提升計劃，全面導入CIS形象識別系統，採用特許經營的方式，期望通過一貫堅持的設計風格和不斷完善的企業形象將JNBY推向世界舞台。

2022年10月，江南布衣宣佈推出全新標誌，以字母“J”作為主體。根據江南布衣官方微博，該標誌展現了“對世界進行探索的思考”，表現了一個“穩健成長”和“勇於表達”的品牌形象。更新標誌後，江南布衣還將推出新的門店設計風格，未來應用到旗下各個品牌之中。 ^[10] 

2005年，第一家海外店鋪在俄羅斯莫斯科開幕。

2006年，JNBY品牌零售網絡擴展至日本。 ^[16] 

2010年，李琳女士榮登福布斯網站“全球時尚界最具影響力的25位華人”。 ^[17] 

2011年，江南布衣推出童裝品牌jnby by JNBY。 ^[16] 

2015年，推出微信平台作為公司主要旗艦在線門户。 ^[18] 

2016年，江南布衣會員數量突破一百萬。 ^[19] 

2016年，CROQUIS(速寫)品牌獲“2016中國服裝大獎最佳潮流男裝品牌”。 ^[20] 

2016年，成功在香港交易所主板上市，股票代號(03306.HK) 。

2021年，周迅、劉亞仁、雎曉雯成為江南布衣三大代言人，開啓全新旅程。

2022年，LOGO煥新升級。 ^[16] 

秉承“藝術探索 美好生活(Better Design, Better Life)”的企業使命，江南布衣致力於構築充滿藝術感的生活氛圍，讓消費者從多元化的藝術設計產品中獲得更多樂趣，體味更美好的藝術生活。源於服飾，卻不止步服飾，不斷探尋和豐富當代美好生活方式，成為藝術生活方式的發生器，是江南布衣始創至今從未改變的初心。

好的設計，向心而生，是有底藴、有温度的。它的出發點和終點，都應是對⽣活真善美的提煉與傳遞。這也是江南布衣構建品牌⽂化的邏輯——根植於博⼤精深的⽂化⼟壤，在⽇新⽉異的時代進程中，始終以動態變化的消費者需求和感受為軸，以人為本，通過設計提煉生活中的美感價值，珍視其⽂化語境和⼈⽂觀照。從設計、研發、傳播到消費者體驗，在每一個環節中都匠心獨運，躬身篤行。 ^[11] 

作為中國的設計師品牌，江南布衣視中國服飾⾏業的健康發展為⼰任，江南布衣積極承擔企業公民責任，積極組織參與各類社會公益活動。

四川省廣元市兒童關懷項目：2021年11月，江南布衣向浙江工商大學教育基金會捐贈人民幣105萬元，用於支持四川省廣元市兒童關懷項目的實施。 ^[21] 

關愛防疫一線人員：通過杭州市西湖區古蕩街道辦和杭州市西湖區慈善總會，江南布衣關心慰問堅守在一線的防疫工作人員，捐贈羽絨服以及生活物資。 ^[22] 

除此之外，江南布衣還在“服飾”延伸的相關價值鏈不懈探索，以貢獻綿薄之力。在回溯總結傳統⾯料與歷史技藝的同時，結合現代製造業先進技術，實現優良傳統⼯藝的開發、創新與再創造，希望能為行業提供更多的積累和探索成果，以“布盡其用”的思考出發，總結歷史，探索未來。

江南布衣聯手融設計圖書館，開展“布盡其用”項目，為行業變革、社會發展貢獻力量。項目從“織物(布)”這一材質出發，開啓為期5年的織物調研實驗。旨在對傳統面料及其創造語境、工藝細節進行系統化的記錄、梳理、研究和總結，嘗試結合現代設計和先進製造技術讓傳統面料和傳統工藝得以延續，並通過多元化的當代藝術表現形式，把這些珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，最終實現“布盡其用”。截至2022年11月，項目已走訪了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮竹編等傳統工藝及手藝人，並用紀錄片的形式記錄織物藴含的故事與文明；同時，“布盡其用”的階段性成果也在江南布衣的線下門店展示，向更多消費者分享“布盡其用”的理念。 ^[23] 

江南布衣秉承“以人為本，以自然為先”的可持續發展理念，將可持續發展戰略納入企業運營的各方面，時刻關注產品、人才、環境和社區的可持續性發展，為全球可持續發展貢獻自己的力量。

在產品上使用可持續棉類、萊賽爾、麻類等多種可持續原材料。未來，江南布衣將進一步提高可持續原材料採購佔比，計劃到2025財年末，集團可持續原材料佔原材料採購總重量比例將至少達到30%。

江南布衣始終堅持以人為本，致力於創造平等多元的企業文化，打造公平公正的用人機制，不斷完善科學的人才保留、晉升及發展體系，設計全方位的薪酬福利保障及多元關懷政策。在疫情期間還推出“江南布衣關愛計劃” (“WE CARE”)，堅持不裁員、不降薪。

江南布衣將綠色發展理念不斷融入到公司日常運營中，堅持節能減排和保護環境：通過節電、節水、節紙等措施減少資源消耗；設立“芝麻實驗室”，用庫存零散面料進行創新設計，提升零散面料的利用效率。促進人與自然和諧共生。 ^[24] 

四、社區可持續

2021年10月，江南布衣第一批加入了「30•60計劃」（中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃），將主動承擔更多環境責任，支持「中國綠色碳匯基金會時尚氣候創新專項基金」，促進行業低碳轉型工作，同時也與同業積極交流減碳目標，推動實現氣候行動產業鏈協同的創新模式。 ^[25] 

創立於1994年，是與集團一同成長起來的女裝品牌，秉持“自然、自我（Just Naturally Be Yourself）”的品牌理念，為25-40歲之間的現代女性提供產品和穿着體驗。

創立於2005年的男裝品牌，品牌代言人為劉亞仁。以“幽默再思考”的品牌價值觀，秉承“優雅、玩味、當代、質感”的美學設計觀念，為25-40歲的男士提供服飾。

創立於2003年，2011年歸入江南布衣運營，品牌代言人為周迅。“生活是減法，成長是加法”的品牌理念，服務於30-45歲，追求簡約生活的職場女性。

創立於2011年，是江南布衣第一個童裝品牌。以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子設計、傳遞美好的價值觀念。

創立於2016年的新生代童裝品牌，以一個名叫“蓬馬”的兒童為原型，品牌理念是“不要太嚴肅（Don't be Serious）”，為5-14歲孩童設計，可以表達他們個性的童裝品牌。

創立於2016年的家居品牌，倡導“真誠地生活”的品牌理念。產品涉及家居用品、出行用品、廚房用品、寵物系列等，滿足家庭高品質生活需求。

2019年江南布衣聯合意大利知名設計師Andrea Pompilio共同推出A PERSONAL NOTE73，品牌理念是“每個人都是不同體”。

2022年7月27日-10月20日，江南布衣與杭州本土知名設計工作室品物流形PINWU DESIGN STUDIO攜手，以“MAKE A MOVE”為主題，共同打造一系列打破常規的藝術設計作品。主題藝術裝置在北京、上海、杭州、深圳、瀋陽、重慶等地的江南布衣+店鋪中展出。 ^[26] 

在2022年舉辦的2023年春夏定貨會上，江南布衣共發出2512只兔子會務袋。“消耗庫存布料1325米，庫存拉鍊1962條。”而在2022年秋冬定貨會上，總共消耗庫存面料1121.5米。這些產品均來自於江南布衣的“芝麻實驗室”，用庫存閒置面料二次加工、創作而成。 ^[27] 

2022年8月，江南布衣發起“東方妙人”活動，上線JNBY首款虛擬服裝，並利用元宇宙虛擬技術實現虛擬主播帶貨，為消費者提供全新的體驗鏈路。比如在2018年推出的“BOX+不止盒子”：主打定製化、有新鮮感和想象力的推薦服務。用户在小程序開通服務後，將有專屬設計師根據用户需求提供1V1搭配服務，定時收到搭配盒子，如果喜歡盒子中的搭配即可下單。 ^[28] 

江南布衣發佈了其2022財年的 ESG報告，從“可持續發展管理”、“產品服務”、“以人為本”、“綠色發展”、“社會公益”等多個領域，闡述了其對可持續發展的行動、規劃及目標，也表明了其在“可持續時尚”之路的決心。除了建立ESG組織架構以外，江南布衣還通過一系列行動影響公眾。江南布衣創新推出犛牛絨系列服飾，展現自然脱落的犛牛絨天然、温暖的不羈之美；在今年春節期間，江南布衣更攜手品物流形PINWUSTUDIO，推出虎年新寵「蟈蟈虎」系列藝術裝置，展現企業對可持續時尚的創意表達。 ^[29] 

杭州江南布衣服飾有限公司成立於1994年。公司集設計、生產，銷售為一體，創立了“JNBY女裝，“速寫croquis”男裝，“JNBYBYjnby”童裝等多個品牌，產品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。江南布衣已在北京、上海、武漢、重慶、深圳等地建立了直營公司，銷售“JNBY”女裝產品。自98年以來已發展了上百家代理商，遍佈全國各大中城市，並已建立了產、供、銷一體化的發展體系及垂直的銷售體系，公司的品牌也躋身為全國較有影響力的品牌，並已得到其他國家消費者及客户的青睞。

“JUST NATURALLY BE YOURSELF”這4個單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。設計理念為現代、活力、意趣、坦然 ^[30]  ，色系與色彩沉穩雅緻而不盲從流行，但始終時尚：材質多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標誌性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿着羣體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。

江南布衣（JNBY）在朝陽大悦城新店開業。江南布衣是杭州江南布衣服飾有限公司旗下主力品牌，其產品推向市場以來，以其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，公司發展已在全國擁有500多家加盟分店。

協同管控助力江南布衣國際化運營

作為“永不衰落的產業”，服裝產業有着極為誘人的發展前景。早在幾千年前，我們的祖先就開始踏上了絲綢之路，源源不絕地送出令世界為之傾心的絲綢服裝。我國已年產服裝百億件，是不折不扣的“服裝大國”。但服裝企業，尤其是女裝行業的管理卻非常複雜，服裝企業要想做大做強，就必然要進行管理的變革。

正如江南布衣的某位高層所言，做服裝企業，就需要克服服裝行業本身品種多、批量小、更新快等的特徵所帶來的管理難題。每天，服裝行業處理成千上萬中服裝原料，管理無數的款式、結構、標識等更多數據，並且運營管理的維度、深度、廣度都相對負責，在複雜度極高的經營中，服裝企業利用信息化提升管理水平的思路很明確，也很清晰。作為設計、生產、銷售一體化經營的服飾企業，江南布衣在業務規模不斷擴展的情況下，傳統管理模式逐漸難以更好地管控大量信息的傳遞，為了跟上企業發展需求的步伐，江南布衣領導層最終決定利用信息化管理平台——協同管理平台構建一套有生命力的管理體系，助力自身的長遠發展。服裝行業由於自身特點要求服裝企業必須要通過信息化建立一套科學的管理體系。泛微通過整個協同OA管理平台幫助江南布衣實現了流程管理應用。

泛微顧問團認為：服裝行業本身屬於勞動密集型企業，自動化程度相對較低，但負責的業務流程要求服裝企業必須要通過信息化建立一套科學的管理體系，第一解決銷售與庫存的問題，第二解決各類報表的呈現以及分佈式組織架構下的組織管理問題，第三解決信息化系統的融合應用問題，提升信息化整體價值。他們表示，隨着服裝企業的發展和麪臨的競爭環境、市場需求的變動，傳統的管理方式和操作手段已經無法滿足企業高速發展和管理變革的需要，而先進的管理思想和理念又遇到落實和執行的瓶頸，此時，引入整體信息化管理系統，科學的運用信息化的手段來保證企業的集中管控和業務高效執行，已經成為國內先進的服裝企業的首選管理創新手段。

據悉，江南布衣已經與泛微達成合作，通過泛微協同OA解決江南布衣的組織管理問題以及IT系統的融合應用問題，他們希望通過該項目的實施，打通經營過程中的各類孤島，整合資源、進一步打通業務流程，落實各項管理制度，實現報表的實時更新與推送展示，最終打造一體化的協同運營管控平台，以持久的生命力迎接更為廣闊的國際舞台。

2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲聖馬丁新鋭設計師 River Renjie Wang原創作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創意短片平台合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創意文化公司 Rookie Combo的創意；同年11月，獨立設計師陳鵬在微上發文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其於8月前發佈的作品；2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋。 ^[5] 

2021年9月，有網友在社交平台上發文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當圖案，以及不合時宜的英文。 對此，江南布衣旗下童裝品牌官方賬號“jnby by JNBY” 回覆稱：對童裝產品出現不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意。公司已下架所有相關產品，並嚴格審核，杜絕此類事件再次發生。 ^[3]  。

2021年9月26日，杭州市西湖區相關部門已約談該企業，責成企業立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對已售涉事童裝作無理由退貨處理。 ^[6] 

2022年5月9日，江南布衣服飾有限公司因發佈損害國家尊嚴的廣告，被杭州市西湖區市場監督管理局罰款80萬元。 ^[7] 

2022年5月，有網友反映江南布衣再度出現“詭異”設計。 ^[7]  杭州市市場監管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現場檢查，現已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理。 ^[8] 

2022年6月2日，江南布衣相關負責人告訴時代週報記者，而印着英文字母的裙子內容則出自兒童讀物《小尼莫夢鄉歷險記》，且不在去年涉事下架的產品之列。在去年9月後，公司成立了審核管理委員會，公司管理團隊成員都有一票否決權。在開發階段的所有服裝產品，圖案必須經由所有成員審批通過才可進入下一環節 ^[9] 

2023年2月2日消息，國家企業信用信息公示系統獲悉，長沙江南布衣服飾有限公司、江南布衣服飾合肥有限公司企業經營狀態已由存續變更為註銷，兩家公司均成立於2012年，法定代表人為王福柱，由江南布衣服飾有限公司全資持股。 ^[31]