-
競爭環境
鎖定
競爭環境(competitive environment) 是指營銷經理必須面對的競爭者的數量和類型以及競爭者參與競爭的方式。儘管營銷經理通常無法控制這些因素,但他們可以選擇避免正面交鋒的戰略。競爭是不可避免的,但營銷經理是能夠提早作準備的。
- 中文名
- 競爭環境
- 外文名
- competitive environment
- 定 義
- 市場的宏觀環境,包括政治、經濟、文化、技術環境
目的
在中國加快融入國際經濟的背景下,中國企業的競爭環境出現了急劇的變化,行業結構、競爭格局、消費者需求、技術發展等都發生了急劇的變化,不確定性增強。任何企業都必須時刻關注環境的變化,才能趨利避害。任何對環境變化的遲鈍與疏忽都會對企業造成嚴重的甚至是決定性的打擊。這是催生企業對營銷信息管理需求的外部原因。