旅遊市場營銷

《21世紀高職高專旅遊服務與管理專業工學結合系列教材：旅遊市場營銷》在內容上共分為10個項目，分別為旅遊市場營銷導論、旅遊市場營銷環境分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場調研與預測、旅遊目標市場營銷、旅遊產品營銷策略、旅遊產品價格策略、旅遊產品分銷渠道策略、旅遊促銷策略和旅遊市場營銷管理。

項目一 旅遊市場營銷導論

任務一 認知市場營銷

任務二 認知旅遊市場營銷

項目二 旅遊市場營銷環境分析

任務一 旅遊市場營銷宏觀及微觀環境分析

任務二 旅遊市場環境SWOT戰略分析

項目三 旅遊者購買行為分析

任務一 旅遊消費需求分析

任務二 旅遊者購買行為分析

項目四 旅遊市場調研與預測

任務一 旅遊市場調研

任務二 旅遊市場預測

項目五 旅遊目標市場營銷

任務一 旅遊市場細分

任務二 旅遊目標市場選擇

任務三 旅遊市場定位

項目六 旅遊產品營銷策略

任務一 旅遊產品的生命週期及其營銷策略

任務二 旅遊新產品的開發策略

任務三 旅遊產品的品牌策略

項目七 旅遊產品價格策略

任務一 影響旅遊產品定價的因素

任務二 旅遊產品的定價方法

任務三 旅遊產品的定價策略

項目八 旅遊產品分銷渠道策略

任務一 旅遊產品分銷渠道及其類型

任務二 旅遊產品分銷渠道決策

項目九 旅遊促銷策略

任務一 旅遊廣告促銷

任務二 旅遊營業推廣

任務三 旅遊人員推銷

項目十 旅遊市場營銷管理

任務一 旅遊市場營銷組織

任務二 旅遊市場營銷計劃的制訂、執行與控制

參考文獻