旅遊市場營銷

《旅遊市場營銷/中國旅遊業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》將旅遊市場營銷活動置於旅遊系統中進行學習、觀察，並進行情景模擬和實操訓練。各章節收集了大量案例，並總結、提煉了旅遊市場調研與分析、旅遊市場營銷策劃及旅遊市場營銷管理的運作流程。

《旅遊市場營銷/中國旅遊業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》共12章，各章節間相互連接，具有承接關係，層次邏輯清楚、簡明而實用，可操作性強。

《旅遊市場營銷/中國旅遊業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》既可以作為應用型本、專科院校旅遊管理、酒店管理等專業的教材，也可以作為旅遊管理、酒店管理行業從業人員的參考用書。

第一章 旅遊市場營銷的基本概念

第一節 市場營銷與旅遊市場營銷

第二節 旅遊市場營銷觀念

第三節 旅遊市場營銷理論及其內容體系

第二章 旅遊市場營銷環境

第一節 旅遊市場營銷環境概述

第二節 旅遊市場營銷一般環境

第三節 旅遊市場營銷任務環境

第四節 旅遊市場營銷內部環境

第五節 旅遊市場營銷環境綜合分析方法

第三章 旅遊市場營銷調研與預測

第一節 旅遊市場營銷調研的含義

第二節 旅遊市場營銷調研技術與測量測度

第三節 旅遊市場調研的程序

第四節 旅遊市場需求測量與預測

第五節 旅遊市場營銷信息與旅遊市場營銷信息系統

第四章 旅遊消費者購買行為分析

第一節 旅遊消費者購買行為概述

第二節 旅遊消費者購買決策過程

第三節 旅遊消費者調查

第五章 旅遊目標市場營銷戰略

第一節 旅遊市場細分

第二節 旅遊目標市場選擇

第三節 旅遊市場定位

第六章 旅遊產品策略

-第上節旅遊產品的概念與特性

第二節 旅遊產品的構成要素

第三節 旅遊產品組合策略

第四節 旅遊產品市場生命週期策略

第五節 旅遊新產品的開發與營銷

第六節 旅遊產品品牌和營銷文化的策劃

第七章 旅遊價格策略

第一節 旅遊價格的含義

第二節 旅遊價格的分類

第三節 旅遊產品定價的方法

第四節 旅遊產品的定價策略

第五節 專項旅遊產品的定價策劃

第八章 旅遊營銷渠道策略

第一節 旅遊營銷渠道概述

第二節 旅遊營銷渠道類型

第三節 旅遊營銷渠道的選擇

第四節 旅遊中間商策略

第五節 旅遊營銷渠道的未來發展趨勢

第九章 旅遊促銷策略

第一節 旅遊促銷概述

第二節 旅遊廣告

第三節 旅遊營業推廣

第四節 旅遊人員推銷

第五節 旅遊公共關係

第十章 旅遊市場營銷計劃與組織

第一節 旅遊市場營銷計劃

第二節 旅遊市場營銷組織與部門

第三節 旅遊市場營銷組織類型

第四節 旅遊市場營銷組織設計程序

第十一章 旅遊市場營銷執行與控制

第一節 旅遊市場營銷計劃執行

第二節 旅遊市場營銷控制

第十二章 旅遊營銷新理論及其應用

第一節 旅遊綠色營銷

第二節 旅遊關係營銷

第三節 旅遊網絡營銷

主要參考文獻