旅遊市場營銷

本書基於相關理論，運用大量案例反映了旅遊市場營銷領域的新現象和新動態。全書共九大模塊，內容包括認知旅遊市場營銷、分析旅遊市場營銷環境、解讀旅遊者購買行為、制定旅遊市場營銷戰略與計劃、旅遊目標市場營銷、旅遊產品策略、旅遊產品定價、旅遊營銷渠道、旅遊促銷,幫助讀者全面掌握*的旅遊市場營銷知識，從而能夠多角度、理性地解決現實中的營銷問題。

模塊1 認知旅遊市場營銷/

任務1.1 走進旅遊市場營銷/

任務1.2 辨析旅遊市場營銷觀念/

任務1.3 走進旅遊市場營銷發展

新領域/

複習思考題/

實訓項目/

模塊2 分析旅遊市場營銷環境/

任務2.1 認識旅遊市場營銷環境/

任務2.2 分析旅遊市場營銷微觀環境/

任務2.3 分析旅遊市場營銷宏觀環境/

任務2.4 構建旅遊市場營銷信息系統/

任務2.5 旅遊市場調查與分析/

複習思考題/

實訓項目/

模塊3 解讀旅遊者購買行為/

任務3.1 認知旅遊者購買行為/

任務3.2 分析旅遊者購買行為

的影響因素/

任務3.3 分解旅遊者購買過程/

複習思考題/

實訓項目/

模塊4 制定旅遊市場營銷戰略

與計劃/

任務4.1 解析旅遊市場營銷戰略/

任務4.2 辨析旅遊市場發展戰略/

任務4.3 制定旅遊市場競爭戰略/

任務4.4 制訂旅遊市場營銷計劃/

複習思考題/

實訓項目/

模塊5 旅遊目標市場營銷/

任務5.1 旅遊市場細分/

任務5.2 選擇旅遊目標市場/

任務5.3 旅遊市場定位/

複習思考題/

實訓項目/

模塊6 旅遊產品策略/

任務6.1 認識旅遊產品/

任務6.2 瞭解旅遊產品品牌策略/

任務6.3 旅遊新產品開發/

複習思考題/

實訓項目/

模塊7 旅遊產品定價/

任務7.1 認知旅遊產品定價/

任務7.2 制定旅遊產品價格/

任務7.3 運用旅遊產品定價技巧

與策略/

複習思考題/

實訓項目/

模塊8 旅遊營銷渠道/

任務8.1 認知旅遊產品營銷渠道/

任務8.2 走近旅遊中間商/

任務8.3 旅遊營銷渠道決策/

複習思考題/

實訓項目/

模塊9 旅遊促銷/

任務9.1 旅遊廣告/

任務9.2 旅遊營業推廣/

任務9.3 旅遊人員推銷/

任務9.4 旅遊公共關係/

任務9.5 制定旅遊促銷組合策略/

複習思考題/

實訓項目/

參考文獻/