旅遊市場營銷

旅遊市場營銷是市場營銷學的分支學科，是隨着旅遊業的發展應運而生的一門嶄新學科，是市場營銷學在旅遊業的具體應用，也是旅遊類專業學生必修的一門具有鮮明綜合性、實踐性、應用性的專業核心課程。 ^[1] 

理論篇

第一章 旅遊市場營銷概述

知識目標

技能目標

第一節 市場與市場營銷

一、市場

二、旅遊市場

三、市場營銷的概念

第二節 旅遊市場營銷的內涵與特徵

一、旅遊市場營銷的內涵、作用及與市場營銷的差異

二、旅遊市場營銷的特徵

第三節 旅遊市場營銷發展的新趨勢

一、市場營銷觀念的演變

二、旅遊市場營銷觀念的演變

三、旅遊市場營銷發展的新趨勢

本章小結

思考與練習

實訓題

第二章 旅遊市場調研與預測

知識目標

技能目標

第一節 旅遊市場調研

一、旅遊市場調研的定義

二、旅遊市場調研的程序

三、旅遊市場調研的方法

四、旅遊市場調研技術

第二節 旅遊市場預測

一、旅遊市場預測的含義與步驟

二、旅遊市場預測的方法

本章小結

思考與練習

實訓題

第三章 旅遊目標市場營銷

知識目標

技能目標

第一節 旅遊目標市場細分

一、旅遊市場細分概述

二、旅遊市場細分的作用

三、旅遊市場細分的方法

四、旅遊市場細分的標準

第二節 旅遊目標市場選擇

一、旅遊目標市場的作用

二、旅遊細分市場的評估

三、旅遊目標市場選擇策略

第三節 旅遊市場營銷定位

一、旅遊市場營銷定位的含義

二、旅遊市場營銷定位的過程

三、旅遊企業市場營銷定位

四、旅遊目的地市場營銷定位

本章小結

思考與練習

實訓題

……

實務篇 ^[2]