旅遊市場營銷

《旅遊市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規劃教材》以一名旅遊管理專業的實習生進入旅遊企業的營銷崗位為背景，讓學生置身於仿真的企業工作情境，通過完成每一項由淺入深的任務，熟悉營銷的工作內容和工作流程，掌握工作方法和鍛鍊相應的工作能力。《旅遊市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規劃教材》以旅遊營銷崗位入職前準備工作為開篇，依託營銷工作主要流程為主線，設計典型工作任務為載體，逐步展開理論闡述，梯度進行技能鍛鍊。在逐一展開旅行社、旅遊景區、旅遊酒店和旅遊交通四大項目的闡述介紹之時，先提綱挈領地闡述項目目標中的技能點、知識點和驗收點，然後依次以調查分析營銷市場環境、設計主要旅遊產品、確定旅遊產品定價、建設銷售渠道和開展促銷活動的工作任務流程為順序展開。在各個任務中設置熱身活動、案例參考、技能訓練、知識講解和拓展活動五大環節，將學生的思考互動與職業道德素養、企業文化、工作情境等有機融合起來。

《旅遊市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規劃教材》可作為高職高專院校旅遊相關專業的教學用書，也可作為旅遊從業人員的參考用書。

旅遊市場營銷人員認知活動

項目一 旅行社主要產品的營銷

任務一 調查旅行社面臨的情況並分析其市場特點

任務二 打造旅行社的主要產品

任務三 為旅行社主要產品定價

任務四 選擇旅行社主要產品的銷售渠道

任務五 開展旅行社主要產品的促銷活動

項目二 旅遊景區的營銷

任務一 調查旅遊景區情況並分析其市場定位

任務二 打造旅遊景區的主要產品

任務三 為旅遊景區產品定價

任務四 選擇並建立旅遊景區的銷售渠道

任務五 開展旅遊景區的促銷活動

項目三 旅遊酒店的營銷

任務一 調查旅遊酒店情況並分析其市場特點

任務二 打造旅遊酒店的主要產品

任務三 為旅遊酒店的主要產品定價

任務四 選擇旅遊酒店主要產品的銷售渠道

任務五 開展旅遊酒店主要產品的促銷活動

項目四 旅遊交通的營銷

任務一 調查旅遊交通營銷環境，選擇並設計營銷內容

任務二 制定旅遊交通服務的價位

任務三 選擇旅遊交通服務的銷售渠道

任務四 開展旅遊交通服務的促銷活動

參考文獻 ^[1]