旅遊市場營銷

本書針對高職高專旅遊人才培養的特色及要求，立足於學生職業生涯發展和成長成才規律，體現“學生主體”“就業導向”“職業素養和能力提升”的職教育人理念，在學習、借鑑國內外先進旅遊營銷理論的基礎上，採取“項目導向”“任務驅動”“自學與團隊學習”相結合等形式，通過教學做研創一體化的教學模式，培養學生的專業知識、技術技能和職業素養。

本書編寫團隊由有着豐富教學實踐經驗的教師和專家組成，編寫團隊將多年的專業教學經驗和旅遊營銷實踐經驗積累的成果、高等職業教育市場營銷專業教學資源庫建設子項目建設成果、江蘇紫金旅遊規劃設計研究院的研究成果等傾注其中，並學習、借鑑了國內外先進的旅遊市場營銷理論和經驗，形成了鮮明的特色。 ^[1] 

項目一 旅遊市場營銷的認知/1

任務一 旅遊市場的認知/2

任務二 旅遊市場營銷核心概念的認知/11

項目二 旅遊營銷環境的分析/25

任務一 旅遊營銷宏觀環境的認知與分析/26

任務二 旅遊營銷微觀環境的認知與分析/37

項目三 旅遊市場的營銷調研/49

任務一 調研方案的設計與實施/50

任務二 調研資料的整理、統計與分析/65

任務三 調研報告的撰寫/73

項目四 旅遊市場細分與定位/82

任務一 旅遊市場細分/83

任務二 旅遊市場的目標選擇與定位/91

項目五 旅遊產品開發策略/104

任務一 旅遊產品認知/105

任務二 旅遊產品的開發與設計/112

項目六 旅遊產品價格策略/130

任務一 旅遊產品價格的認知/131

任務二 旅遊產品的定價策略設計/142

項目七 旅遊產品分銷策略/155

任務一 旅遊產品分銷渠道認知/156

任務二 旅遊產品線下分銷策略的設計/162

任務三 旅遊產品線上分銷策略的設計/172

項目八 旅遊產品促銷策略/185

任務一 旅遊產品促銷的認知/186

任務二 旅遊產品促銷組合策略設計/193

任務三 旅遊新媒體促銷的選擇與設計/209

項目九 旅遊目的地營銷策略/220

任務一 旅遊目的地認知/221

任務二 旅遊目的地形象定位設計/229

任務三 旅遊目的地形象營銷設計/242

主要參考文獻/252