選題

xuǎn tí

1.在寫作之前對文章題材的初步確定。

例：你的論文選好題了沒有？

2.圖書出版之前對圖書題材的大致規劃。

出版社的選題工作包括選題和選題計劃 (或選題規劃 )兩部分。前者是指圖書的單個題目，往往是獨立的單行本。

後者則是將一個以上的選題，經由全社或編輯室編制而成的計劃，包括按叢書、學科或專題編制的計劃，或者按預計完成的時間編制的計劃──年度選題計劃，如《人民出版社1987年圖書選題計劃》，3年、5年或更長期的選題規劃〔 《中國名花專著系列》總策劃劉先銀編審（中國林業出版社，1998-2008），列為“十二五”國家重點圖書出版規劃項目的《中國森林生態網絡體系工程建設系列著作》（中國林業出版社2003-2013），等等〕。

3.集體活動之前對活動主題的大致規劃。

例：這次畢業晚會，我們的選題是“話別青春”。

編輯的選題策劃是關係到能否正確宣傳馬克思主義，傳播有利於經濟和社會發展的科學文化知識的大問題。

在市場經濟的大潮中，選題策劃關係到出版部門的興衰。一個出版部門沒有自己的拳頭產品，就沒有實力與同類產品競爭，缺乏競爭力的產品，自然難以在書刊市場獲得自己的一席之地，難以獲得社會效益與經濟效益。因此，凡是認真策劃和注重優化選題，並不斷設計和開發質量高、特色強、結構合理的選題的出版者，都會形成一種戰略優勢，產生規模效應，使自己在同行業中居於領先地位，經濟實力也會不斷增強，出版單位將因此興旺發達，步入良性循環的軌道。相反，如果出版部門不重視選題策劃和開發工作，以著作和作品是否賺錢為唯一標準，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。

由此可見，選題策劃是出版部門適應市場競爭的需要。市場經濟是競爭的經濟，必然存在優勝劣汰。按照這一規律，出版物走向市場後也必然出現競爭。在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點始終是出版物的質量。因為，只有優質的作品才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中贏得優勢。這就要求出版單位重視策劃優秀選題，刻意提高選題質量，把有限的人力、物力、財力集中到社會效益、經濟效益俱佳書刊的設計、編輯和出版上，不斷推出精品，適應市場競爭的需要。

1．首先要選擇自己比較熟悉的領域。這有利於自己的論文撰寫，也有利於自己順利通過論文答辯。

2．其次，選擇切口小的題目。切口小，才能論述透徹，容易把握。如果切口大，不好把握，不易論述清楚。

3．最後，選擇新穎一點的題目。題目新穎，就是別人很少研究的領域，容易引起別人的興趣，答辯時，容易獲得加分。

一般選題來源於自選課題，上級主管部門指定課題與橫向聯繫單位委託課題(包括聯合攻關課題)三種形式。無論那種形式的課題都來自兩大方面：

（1）引領：解決社會實踐的緊迫需要。這是一種直接性來源。例如：《北京古樹神韻》圖書，獻給第29屆北京綠色奧運的一份特殊禮物 ；

（2）總結：從查閲文獻資料，瞭解研究領域最新的成果和有關學科發展的趨勢及前沿中挖掘課題。這是一種間接性來源。通過查閲大量的文獻資料，即從前人的理論總結基礎上派生、外延與昇華出來，從而選出具有更高價值的能充實、完善甚至能填補其空白的課題。如“中國森林生態網絡體系工程建設系列著作”出版工程，是“中國森林生態網絡體系工程建設”等系列研究的成果集成。按國家精品圖書出版的要求，以打造國家精品圖書，為生態文明建設提供科學的理論與實踐。

科研選題可有兩種方式，我稱之為「前瞻式」與「回顧式」。

這兩種方式從截然不同的策略開始，但最終都可能使你對科學做出貢獻，同時又享受到探索與發現的樂趣。前瞻式研究的第一步，你徹底檢索你感興趣的領域的文獻，精讀最新最「熱」雜誌裏最「熱」的文章，搞清楚這個領域裏已解決的和未解決的問題。然後，你開始針對未解決的問題設計自己的實驗。這些問題常常是最近「熱」文章尚未涉及的下一步。這是一種正規的科研方式--探索未知、追尋新知、一種往前看的「前瞻式」研究。但是，這種方式對一個科研新手或剛進入新領域的科學家是有問題的，因為在你完成你夢想的實驗之前，類似的實驗很可能早被已有成就的實驗室先發表了。很顯然，大多數未解決的重要問題的下一步工作，必定已在許多實驗室中進行。一個新手要和他們競爭，顯然是處於極為不利的地位。

對新手來説，第二種回顧式研究則提供了一個比較合適的方式。回顧式研究的第一步，你把所有「熱」雜誌「熱」文章都暫擱一邊，讀幾篇你所選的領域裏最近的權威綜述，從這些綜述中選出幾個你感興趣，在這領域裏已被公認的、接受的概念和假説。下一步就是去圖書館尋找這些假説所依據的原始文獻（這些文獻可能太老而無法從網上下載）。在仔細閲讀這些文章後，你開始設計一個新的實驗，用過去沒有的新技術或方法，再度檢測這個假説（你不能完全依照舊方法去重複舊實驗，因為複製別人的實驗是不受重視的）。你的實驗可能有兩種結果。第一，你可能證實了舊的實驗結果是正確的，因為你使用了新的實驗技術或方法，為一個公認的重要假説提供了新證據，對這個領域是有相當的貢獻，可以發表在高水平的雜誌。另一個可能是你的實驗結果與舊的實驗結果不符或甚至相反，那你就「中獎」了。你的證據可以對公認的假説提出質疑，流行的概念與假設需要重新考慮，你可以發表一篇「熱」文章，一連串的新研究課題也將從此誕生。科學的進展就是不斷對流行的假説進行修正。前瞻式研究從累積新的信息來迫使假説修正。回顧式研究則從檢測已知信息的可靠性直接指出假説的破綻。

在社會主義國家，編輯要成功地進行選題策劃，首先要有較強的政策觀念。社會主義出版工作，首先是宣傳教育工作。基本任務是通過出版工作，宣傳馬克思主義、毛澤東思想，傳播和積累科學文化技術知識，豐富人民的精神文化生活，以提高整個中華民族的科學文化水平。要做好這一宣傳工作，編輯人員在編輯加工文稿時，不應只注重文字加工，首先應嚴把文稿政治關。缺乏政治敏感性和思想性，不掌握黨的有關方針政策，就會造成文稿政治上的失誤。在當前市場經濟條件下，出版行業走向市場，按經濟規律辦事，給廣大讀者奉獻最好的精神食糧，這也就必然要求編輯人員熟悉並嚴格執行出版工作的有關政策法規，正確把握社會效益與經濟效益的關係，在政治上不迷失方向。

要搞好選題策劃，編輯還要有崇高的職業道德和強烈的事業心，嚴守職業準則與規範，敬業愛業。這種精神力量和事業心、責任感，有如一種內在的動力，它驅使編輯為了策劃好的選題，朝朝暮暮、尋尋覓覓，執著地追求着。但也有一些編輯，不求有功，但求無過，甚至只滿足於對經濟利益的追逐。他們不思提高自己思想品德和修養，沒有敬業愛崗的精神，不去尋求策劃優秀選題，不去考慮如何提高專業學術水平與編輯業務能力，遠離了勤勤懇懇、踏踏實實、認認真真的工作態度和嚴謹審慎、精益求精、盡善盡美的工作作風，使編輯素質與書刊質量之間形成了惡性循環狀態。因此，加強編輯的自身修養，增強法制觀念，提高職業道德水準，強化宣傳紀律，已成為一個不可忽視的大問題。

市場經濟條件下，編輯在選題策劃時沒有創名牌和出精品的意識也是不行的。繁榮出版業的關鍵在於多出精品，

這已成為出版界同仁共識，也是歷史和時代賦予出版工作者的神聖使命。一段時間以來，黃色書刊、非法出版物充斥市場，給社會造成極大危害；書刊質量滑坡，難以實現其社會價值。因此，呼喚精品，呼喚名牌，聲浪高漲。來自文明社會的需求與來自自身的責任感，促使編輯人員必須具備創名牌、出精品意識。對此，首先要把握的就是選題的優化和深化。只有狠下“去粗取精、去偽存真”的功夫，力爭“人無我有，人有我精”，才能為社會提供積極向上、健康有益、品位高尚、內容豐富的作品，並充分有效地發揮它們的社會效益，扭轉低層次重複出書的局面。

搞好選題策劃，還要求編輯人員既要具備較高的專業學識水平，又要精通編輯業務技術。

作為編審學術作品的編輯，其專業水平一定要高。這是因為，只具備較高的專業知識水平，他才會在組織選題、編輯加工稿件、指導和幫助作者提高稿件質量時得心應手，使工作進行的比較順利。因此，編輯人員要針對工作需要，主動尋找機會，積極創造條件，勤奮不懈地進行科研進修，花功夫鑽研學術問題，努力提高本專業學識水平，並使知識不斷更新、增值，力爭使知識既“博”與“雜”，又“深”與“專”。

但是，編輯人員又不是專門科研工作者，而是專門從事編輯工作的人，這就要求編輯精通編輯業務技術，掌握編輯工作的知識和具體操作方法，懂得編輯工作的規律和特點，從而自如地完成選題策劃、聯絡溝通作者、編輯加工稿件等行為。

編輯提高專業學識水平和提高編輯業務能力是相輔相成，互為促進的。專業學識水平提高了，使得編輯積累了知識，加大了學力，從而進行選題策劃、聯絡作者、編輯加工的能力就會提高，而編輯業務能力提高了，編輯人員工作起來更得心應手，從客觀上為編輯鑽研專業知識，提高學識水平，爭取了時間，創造了條件，從而形成學識水平與編輯業務的良性循環機制。

越來越多的出版社已把選題策劃視為出版工作的基礎。儘管各出版社的出書範圍和特色不同，但在進行

圖書選題策劃時都必須遵循如下這些基本原則：

社會效益第一的原則：

中國的出版事業是黨所領導的社會主義事業的一個組成部分，在設計選題、進行選題策劃時，必須以黨的路線、方針政策為指導。首先要堅持黨的“一箇中心，兩個基本點”的基本路線，貫徹為人民服務、為社會主義服務的出版方針，自覺地為經濟建設和改革開放服務，為建設有中國特色的社會主義服務。此外，還要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，繁榮社會主義的科學文化事業。

為讀者服務的原則：

為讀者服務是出版工作的根本宗旨。因此要認真瞭解讀者，研究讀者的閲讀需要、閲讀興趣和接受能力，以便有針對性、有目的地設計選題和進行選題策劃，滿足讀者在學習、工作、研究和精神生活等方面的閲讀需要。要明確具體的讀者對象，根據具體的讀者對象的實際情況，來研究、決定書稿的內容、形式、裝幀檔次和定價等問題。讀者對象不明確、不具體，或者過於寬泛籠統，設計的選題就會缺少針對性，書出後不會受到讀者的歡迎。

文化積存原則：

書籍和報刊不同，不僅要傳播文化，還要積累文化。各個時代的文化成果載入書籍以後，成為人類的共同精神財富，可以超越時代、民族、地域的界限，長期流傳，造福後世。這是書籍的特殊功能。在策劃選題時，要注意發揮圖書的這種特殊功能，盡力策劃一些具有重大文化、學術價值和長遠生命力的圖書選題。即使出版這類圖書在經濟上暫時虧損，也要從文化建設的長遠需要出發，在出版社財力允許的條件下，儘量保證出版。

品牌原則：

品牌是知識經濟時代的無形資產之一。出版社的品牌就是通常所説的重點書。重點書的出版不僅反映一個出版社的出版能力而且反映一個出版社的風格和特色，對於提高出版社的聲譽和競爭力具有重要意義。因此，必須把策劃重點書選題視為選題策劃工作的重要任務。研究、解決重大社會課題的書籍，反映各門學科研究成果的書籍，總結整理文化遺產的書籍，彙集名家名作的選集，或者是實用技術讀物，等等，都可能成為不同的出版社的重點書選題。

個性化原則：

個性化就是選題的獨創性和開拓性。獨創性指在書籍的內容、形式、寫作角度、編撰體例、設計裝幀等方面的創新。開拓性指開發新的選題領域或者在原有的選題領域中拾遺補缺。每一個選題都應該有新的構思，形成鮮明的個性特色，避免和已經出版的書籍重複雷同。一個出版社的選題策劃必須有自己的個性，有自己的出書思路、出書重點和出書風格，不能模仿別人的選題思路、抄襲別人的選題模式，只有這樣，出版的圖書才能在讀者中留下鮮明的印象。

系統性原則：

選題策劃絕不是就選題論選題，選題策劃是一個系統工程，是圖書組稿、編輯、設計、印製、宣傳、發行各個環節策劃的總和。在現代出版活動中，一個成功的選題策劃總是離不開圖書生產經營活動的每個環節。具體説來，設計選題時，要考慮讀者需要和書籍的供需情況，沒有市場需要，或者市場同類書已經飽和的選題，就不能採用。如果採用，就要使選題有比同類書籍更高的質量和鮮明的特色。設計、論證選題不僅要研究選題的價值，還應考慮製作成本、定價、初版印數、出版時機、宣傳推廣方式、發行方式、發行折扣、預測盈虧情況。只有對選題作全面系統的策劃，才能使選題的最佳效益最終得以實現。

可行性原則：

選題策劃的目的是要提供既有兩個效益又為讀者所需要的圖書。但是，做任何事情都必須具備一定的條件，否則就會造成工作的被動和人力、物力、財力的浪費。為了達到上述目的，需要注意兩個方面的問題：一是研究分析實現該選題應該具備的主客觀條件，如作者力量、編輯力量、印製能力、發行條件和資金等。二是充分估計客觀情況可能發生的變化，如社會形勢的變化、讀者興趣轉移、同類書增多、書稿質量不理想等等。所以在策劃選題時應該對未來情況的變化有充分的思想準備，在策劃指標、完成時間等方面注意留有餘地。

在社會主義市場經濟條件下，某些出版社在文化價值取向上出現了自我迷失：對圖書經濟運作方式的強調遠遠超過了對圖書文化內容的強調；對編輯的市場意識、競爭意識、經營意識的強調遠遠超過了對文化意識的強調；對出版業市場的強調被簡化為順應市場，從而忽略或淡化了文化思想的含量。因此，出版社要發展，就必須堅持自己作為一個文化產業的獨特性，必須堅持自己的文化本位。本文擬從價值論的角度，對圖書選題策劃中的文化因素作些探討。

文化的滲透力：

圖書作為一種精神產品，凝聚着個體與社會的雙重特性。從價值論的角度看，圖書是個體價值與社會價值的複合體。圖書的個體價值代表着圖書與個人之間的關係，圖書的社會價值代表着圖書與社會整體之間的關係。圖書的個體價值有着滿足個人精神需求的屬性。對作者來説，純粹的個體需求有兩個方面：一是自我實現的需求，二是情感宣泄的需求。對出版者來説，純粹的個體需求主要有兩個方面：一是自我形象的需求，二是經濟效益的需求。對讀者來説，純粹的個體需求也有兩個方面：一是自我認知的需求，二是情感體驗的需求。

需要説明的是，處於不同的社會關係、社會地位的人，具有不同的利益、意志、價值取向和思維方式，其進行社會活動的方式不同，因而他們對文化的創造也有差異。同是描寫宋朝的農民起義，施耐庵把它寫成了歌頌農民鬥爭的《水滸傳》，俞萬春則把它寫成了醜化農民、美化封建統治階級的《蕩寇志》。同是一部《紅樓夢》，道學家見到的是淫，才子佳人見到的是纏綿，而革命家見到的是封建社會末期的階級鬥爭。這説明，人類社會除了有其共同的文化生活、文化財富外，還有不同社會屬性的特殊文化、個別文化。作為個體價值和社會價值互相聯繫、互相影響而產生的圖書，應是人類文明的成果，應是先進文化的載體，對那些腐朽的、不利於社會進步的消極文化，應拒之於千里之外。

文化的整合力：

文化的整合力：個體價值與社會價值的複合

出版價值與學術價值的最佳結合大凡一切文化，都必須是人的全部活動、方式及其成果在人的心理的反映和內化。從這一角度看，一切文化都可能是精神性的，或都可能以精神形態的方式存在於社會生活之中。來自於社會生活的圖書，要求以豐富的文化內涵來顯示其精神形態的存在。由於社會發展和人類進步的需要，圖書的文化底藴越來越具有社會性，這就可能使圖書的文化力將出版與學術有機地結合起來。

例如，湖北人民出版社出版的《中國文化的人類學破譯系列》，在海內外專家學者對中國傳統文化研究的基礎上，從詞語的訓詁考釋入手，逐步楔入對象的深層意藴，對若干中國傳統文化典籍、尤其是上古文化的種種“神秘”(如《楚辭》、《詩經》、《老子》、《莊子》)，做了整體性的破譯或“現代闡釋”。叢書所負載的文化信息將出版價值與學術價值緊密地聯繫起來了，因而取得了成功。

文化的引導力：

文化的引導力：出版價值與市場需求的有機統一

大眾化圖書在很大程度上是應市場的需要而產生的。市場是檢測大眾化圖書出版價值的一個重要方面。當然，圖書作為一種特殊的精神產品，既要滿足市場的正當要求，又要引導市場的需求。符合這種條件的領域應該説是較寬的，政治的、經濟的、軍事的、文化的等方方面面，只要是大眾所關注的，都可以挖掘出有出版價值的選題。當然，對大眾所關注的問題，選哪個方面或哪個角度，那就要根據普適性原則把握分寸和契機。華中師範大學出版社出版的《語文知識精要叢書》，介紹了學科中最基本、最關鍵、最切合實際的知識，突出了學科知識的重點和難點。因為語文知識的普及和語文能力的提高，與每一個人的生活和工作密切相關，所以有很大的市場需求。出版者用精要、易懂、實用的讀物滿足廣大讀者的要求，從而引導讀者學習。在這裏面，文化起了橋樑和紐帶作用。

文化的引導力還表現為文化的提升作用。一方面，優秀圖書可以推動和引導學術的發展，提高讀者的文化水平；

另一方面，廣大讀者文化水平的提高影響圖書的市場，反過來要求圖書文化含量的提高。“讀者對閲讀日益呈現的個性化、多元化、理性化傾向，説明對圖書文化內涵追求的要求在提升，這是極其可貴的現象，也是促使中國出版產業成熟的原動力。”

文化的張力：

文化的張力：精品圖書的內在品質

精品圖書以其巨大的文化含量影響社會，發揮其品牌作用。“品牌圖書的數量及其市場佔有份額，一方面是出版社綜合實力的象徵，另一方面它所產生的市場及社會效應引發了更大的示範作用。”當今的一些知名出版社，就是以其聞名的圖書而聞名，進而形成特色，產生了品牌效應。外語教學與研究出版社的外語類圖書、中國人民大學出版社的人文社科類圖書、北京大學出版社的引進版圖書、清華大學出版社的計算機類圖書、商務印書館的漢譯世界學術名著類圖書，中國林業出版社的《中國名花專著系列》等等，都為出版社帶來了良好的社會效益和可觀的經濟效益。

精品圖書在內在的文化張力驅動下，同時也產生出外在的文化張力。洋洋123冊、2 76億字的《傳世藏書》，依託博大精深的中國文化，以學術凝成了圖書精品，又以精品奠定了發展的基礎。“在社會穩定、經濟逐步繁榮、文化水平提高的情況下，作為一種圖書品牌，它必將表現為多種外延和內涵的拓展。如從1 000種名著擴充為2 000種、3 000種甚至更多。從中國古典延伸到中國現代經典——20世紀文化經典。此外，世界文化經典同樣可以有系統地聚集在《傳世藏書》這一旗幟之下。”同時，它外在的文化張力也限制了任何人重複性地發展。

精品圖書的文化張力，還表現為兩種文化的融通。社會的發展，產生了精英文化與俗民文化。在精英文化與俗民文化之間，又存在着在特定條件下的轉換：精英文化俗化，俗民文化雅化。在文化的相互轉化過程中，社會的文化創造，則在精英與俗民兩個方面都得到了發展。兩種文化的融通和發展為精品圖書的產生開闢了廣闊的天地。“五十年代呂叔湘、朱德熙先生合著的《語法修辭講話》在《人民日報》連載，培養了一代人語法修辭的能力；朱自清先生的《經典常談》、王力先生的《詩詞格律》，多少人把它們奉為教科書；艾思奇先生的《大眾哲學》，成為無數革命者學習馬克思主義哲學的嚮導。奧爾巴赫的《原子時代的遺傳學》、愛因斯坦的《物理學的進化》等科普名著引導無數青少年走入科學的殿堂。”這些作品，反映了一個國家、一個民族的時代精神和文化水準，深受羣眾歡迎，在社會生活特別是文化生活中產生了重要的示範和影響作用。精品不但是一個社會生產力、科技水平、文化藝術水平的標誌，而且還是這個社會物質文明、精神文明、人的素質等水平的標誌。“出版物精品有三個方面的標誌，或曰三個構成條件：一是它凝聚和濃縮了當代最新的文化成果，有高文化含量；二是它有創新，一出現就代表着某一領域、某一方面的一個新高度；三是這個精品能夠普及，能逐漸為廣大讀者所接受，並因此提高本領域的文化水平，乃至全社會的文明水平，最後被載入史冊。精品，總是以它獨有的概括性、創造性登上歷史舞台，並且為最大多數的讀者所接受，最後以一個文化座標在歷史上佔一席之地。”由此可見，影響一代又一代人成長的精品，是在其巨大的文化含量中，在精英文化與俗民文化的對流運動中確立其雅俗共賞的文化品質的。

選題的六個基本組成部分即：題目、作者、出版意圖、讀者對象、基本內容、寫作要求，勾畫出了一部新的精神產品的未來藍圖，但確定選題還只是整個選題工作最基本的一部分，不是具體的實施方案。

精品圖書圖冊(15張)

《選題策劃論證報告書》，內容不僅要詳細列出出版成本預測和盈虧預測，還須包括出版物內容介紹、特色分析、讀者定位、讀者需求市場調研及分析。