盛世長城

盛世長城中國成立於1992年8月，是一個以全面服務於綜合傳播網絡，讓新穎的創意跨越諸多媒體種類的創意型國際廣

告公司。近二十年來，盛世長城中國不斷探索和努力，逐步發展壯大。現今，盛世長城中國擁有超過500名員工，在上海，北京，廣州，香港和台北設有分公司。 同時盛世長城亦是中國廣告協會理事單位中僅有的三家全球性的廣告公司之一。

盛世長城堅信創意來自靈感，新穎而獨特的創意能幫助企業真正脱穎而出、引人矚目，最終超越品牌，走向未來。盛世長城的職責就是讓消費者愛上客户的產品和服務。盛世長城憑藉出奇制勝的非凡創意，幫助品牌昇華成消費者心中的“至愛品牌”。“至愛品牌”與普通品牌不同的是，“至愛品牌”能夠讓消費者產生持久的忠誠度和親密感。

大中華區首席執行官李家舜Michael Lee

載譽

盛世長城在中國的發展之路是成功且輝煌的。盛世長城在幫助客户生意屢創高峯同時，又能堅持專注創作優秀的創意作品，這一切只因盛世長城相信，世上無事不可為（Nothing is impossible）。

部分獎項

2010中國艾菲金獎-卡夫王子餅乾；

2010中國艾菲銀獎-惠普、佳潔士、人人網、宜家；

2010中國艾菲銅獎-佳潔士

2011法國戛納銅獅-卡夫王子餅乾；

2011法國戛納銅獅-碧浪祛漬樂趣；

2011中國艾菲銀獎-卡夫王子餅乾；銅獎-惠普；

2011龍璽全場大獎-碧浪祛漬樂趣；

2011長城廣告獎全場大獎-碧浪祛漬樂趣；

2011 Spikes Asia Awards,不同類別金、銀、銅獎-碧浪祛漬樂趣；

2012 C-R3中國廣告創意代理公司大獎；

2013 法國戛納銅獅-Greenpeace Paper cuts life;

2013 法國戛納銅獅-CCTV打包篇；

盛世長城部分獲獎作品欣賞： ^[1-3] 

服務客户

盛世長城憑藉其在廣告領域的專業性及無窮創新精神，受到廣大客户的交口稱讚。同時盛世長城亦擁有一羣不可多得的優質客户：玉蘭油、海飛絲、CCTV、美汁源、碧浪、佳潔士、宜家、美贊臣、雷克薩斯、雪鐵龍、卡夫、HASKI、立邦、味千拉麪、HSBC、中糧集團、聯想、美的、舒膚佳、哈根達斯、芝華士、A.O.SMITH、金龍魚、灣仔碼頭等，其中寶潔與盛世長城的合作更長達50年；

傲人佳績

1. 盛世長城盡展無窮創意，鋭意打造世界級廣告佳作。盛世長城長期和來自法國、日本、香港、韓國、澳洲、馬來西亞和台灣等地區的全球頂尖電視導演長期合作，在全球超過20個城市拍攝，每年為廣告客户製作超過150支的電視廣告；

2. 盛世長城是開創“至愛品牌”理論的廣告公司，“至愛品牌”理論以通過建立“超越理性的忠誠”和激發消費靈感來提升品牌形象。盛世長城傑出創意亦是因其能夠在消費者和產品間建立強烈的情感聯繫而聞名；

3. 過去幾年中，盛世長城的策劃和客户服務人員在中國旅行了超過35,000公里，花了大量時間去了解、體驗並融入中國消費者的生活。與眾不同的“Xploring探索者”工作方式，令盛世長城獨家擁有激發偉大創意的資源，讓創意散發耀眼光芒。

4. 盛世長城匯聚了國內外最具創新精神的廣告專業人士，盛世長城將工作區域劃分為： 明亮安靜的辦公區、充滿激情的創意工作區、輕鬆愜意的休閒娛樂區、咖啡館、畫廊、健身中心等，每個區域各司其職激發員工的無限創意靈感。

5. 盛世長城大家庭定期為員工組織各類豐富多彩的文化交流活動，年度環球旅遊、年終尾牙、開辦盛世長城“SAATCHI LOVE U”大學，激發潛能、為培養每個員工傾注熱情。

影響力

- LOVEMARKS （至愛品牌）

“至愛品牌”理念是盛世長城觀察人與產品、服務和公司之間關係的一種獨特視角。盛世長城對“至愛品牌”的定義是“能讓人們無理由忠誠於其產品、服務或者公司”的品牌。這不是商業工具，這是一種內心情感的聯繫。

“至愛品牌”提倡“超越品牌，走向未來”，它讓人沒有理由地長時間忠於一個品牌。它所產生的可持續增長也遠超預期。 盛世長城擁有着讓品牌成為“至愛品牌”的先進方法。它的核心思想是構成“至愛之路”的五個關鍵步驟，包括髮現、探索、靈感、吸引和評估。“至愛之路”得益於透徹的理解，也有賴於盛世長城在“靈感”階段為客户創造出來的情感理念。對於“至愛品牌”，人們不只是喜愛，而是無條件地熱愛。之所以有這種感覺，是因為它們具有神秘感、感官體驗和親密感。如果只是品牌本身，那麼它做不到這一點。即使在最困難、最匪夷所思的時代，盛世長城的核心理念——“讓世界充滿‘至愛品牌”也不會過時。我們有能力、有辦法讓這成為現實。

- SISOMO （動屏化）

“動屏化”來源於英文SISOMO,是由Saatchi & Saatchi廣告公司全球首席執行官凱

文·羅伯茨提出的一個全新的概念。SISOMO由畫面(Sight)、聲音(Sound)和動作(Motion)的前兩個字母構成,強調通過畫面、聲音和動作的整合將成為新時代的主要傳播形態。這一傳播形態呈現為無處不在的屏幕媒體,從而創造了一種全新的生活方式。LED顯示屏有視覺、有聲音,有動作。在中心城市,特別是中心城區,已成為了這樣一個“動屏化”的世界,屋內室外隨處都是大大小小的屏幕。動屏時代,新技術使得SISOMO的LED動屏在任何時候,任何地點都可以被觀看。

- Xploring (探索者)

這種有別於傳統問卷調查的數據採集方式，是由盛世長城廣告公司獨創的。探索者團隊

花一段時間和他們客户的目標消費羣生活在一起，真正瞭解他們內心的需求和渴望，從而為客户打造深入人心的廣告，使之成為“至愛品牌”。

口號

盛世長城的精神：One team, One dream，一個團隊，一個夢想

盛世長城的信念：Nothing is impossible 世上無事不可為 ^[4] 

創始人

凱文·羅伯茨，盛世長城全球首席執行官。

他是巔峯表現的締造者、價值實現的加速器、忠實的傳播者，更是一位橄欖球愛好者，凱文曾任職於新西蘭全黑隊理事會，是美國橄欖球理事會的現任主席。凱文·羅伯茨出生於英國蘭卡斯特，居住在紐約市、奧克蘭和新西蘭。他擁有多個學術頭銜，包括英國蘭卡斯特大學創新領導力專業名譽教授、新西蘭奧克蘭大學商業學院創造力與創新專業名譽教授。他曾在劍橋大學賈奇商學院任駐校首席執行官長達八年。 凱文還通過實際行動實踐着其提升生活體驗的主張，他是奧克蘭“Turn Your Life Around Trust（浪子回頭）”組織的創立者和支持者，該組織旨在幫助那些處於犯罪危險之中的青少年。凱文·羅伯茨不但成功兜售了西方生活方式，也善於讓自己的思想滲透到本土客户，因而盛世長城也成為第一家在中國取得營業執照的國際4A廣告公司，在過去十多年裏盛世長城牢固佔據着中國廣告業的重要地位。

背後故事

盛世長城國際廣告全球首席執行官凱文・羅伯茨是一位能給企業、品牌和聲譽帶來轉機的領導者。他在一系列暢銷書中激發了人們改變世界、改善生活品質的想法，這些書籍被譯成18 種語言在多個國家出版。其中廣為人知的《“至愛品牌”：超越品牌，走向未來》，更是代表了凱文的想法，重構了商業語言。作為“至愛品牌”的創始人，他是這麼講述“至愛品牌”的。

在與客户建立全新深厚的感情方面，我們有着得天獨厚的優勢。人類不變的感情、共有的傳統可以確保今後本質上不會有太大的差別。

其中一個主題就是不變的人性。原因何在？這是因為，要適應一個不斷變化的世界，就要了解這個變化的世界中不變的元素，並以不變的元素為基礎來規劃自己。我覺得，不變的元素是我們與人們和人性相互建立的強大聯繫。

我討論的對象是人，而不是消費者，我這麼做是故意的。我堅信，在這個新千年，人們將從由交易和信息推動的消費轉向由密切關係所創造的情感的維繫。在上個世紀90年代，力量的天平從製造商轉向了零售商，而在當今，這個天平正在從製造商轉向客户，轉向人。

這並不是什麼重大發現。每本商業書籍和雜誌都講過這個。但是，如果你只是認識到這一點，卻沒有改變原有的業務模式，那你可就錯失了轉變的良機。發掘人性就是與人建立起真正的聯繫。要與人類情感建立起以往無法比擬的深厚聯繫。並讓人們熱愛我們。

請聽我慢慢説。2000年以後，我一直在用我發明的“熱愛/尊重軸”來説明這個問題。

最優狀態的關係是建立在高度熱愛和尊重的基礎上的。這就是持久穩定的婚姻和終其一生的戀愛關係之所以長久的原因，除此之外還有自己熱愛的工作和鍾愛的旅遊勝地。我認為，“熱愛/尊重軸”是衡量情感熱度和忠誠度的終極標準。

在“高度尊重象限”中大多數成功的企業都能找到自己的位置。絕佳的研發可以造就偉大的產品，而充分的客户調研和名副其實可以打造優秀的品牌。但是，這些品牌如今只是處於維持的境地，只是還沒被淘汰出局而已。

每個人講述的思想和感受都能讓我們受益良多。這不是廣告中的廢話——它是以更高的價格把產品和服務更頻繁地賣給更多的人。之所以能做到這一點，是因為建立在信任、尊重，乃至愛這一最強烈感情之上的關係是無可替代的。 ^[5]