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洪清華

（景域集團董事長）

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洪清華，安徽省安慶市人，畢業於華東師範大學。 [27-28]  景域集團董事長，驢媽媽旅遊網創始人，上海市政協委員，中國工商業聯合會第十三次代表大會代表，上海市工商聯執行委員會常務委員，徽商總會執行會長，上海市安徽商會會長。 [1]  [29]  [33-34]  [39]  上海市領軍人才，上海十大青年經濟人物，2017中國經濟十大影響力人物，2018年上海市優秀企業家，2019年度“旅遊思想者”，2020年上海市勞動模範。 [2]  [5-7]  新時代新徽商2020年度十大人物。 [24]  2022徽商年度創新人物。華東師範大學校董。 [26]  2023年榮獲安徽省委省政府頒發的“全省推動長三角地區更高質量一體化發展優秀個人”稱號。 [38] 
中文名
洪清華
國    籍
中國
畢業院校
華東師範大學
主要成就
驢媽媽旅遊網創始人 [3] 
出生地
安徽省安慶市
代表作品
《老洪睡遍世界》

目錄

  1. 1 人物經歷
  2. 2 創業道路
  3. 3 人物觀點
  1. ▪ 景域生態樹
  2. ▪ 崇尚天空法則
  3. ▪ 全域旅遊
  4. ▪ 旅遊IP
  1. 4 社會職務
  2. 5 所獲榮譽
  3. 6 人物著作

洪清華人物經歷

安徽省安慶市人。
中國工商業聯合會第十三次全國代表大會代表。 [8]  [30-32]  第六屆上海市優秀中國特色社會主義事業建設者。 [36-37]  2023年，安徽省委省政府授予洪清華“全省推動長三角地區更高質量一體化發展優秀個人”稱號。
洪清華所領軍的景域國際旅遊運營集團，已成為擁有驢媽媽旅遊網、奇創旅遊規劃諮詢機構、上海景域旅遊營銷服務有限公司、上海景域旅遊發展有限公司、上海景域旅遊投資有限公司、帳篷客度假酒店六大事業板塊的旅遊產業O2O一站式服務生態圈企業，被譽為“中國旅遊O2O第一股”。 [9-10] 
他於2008年創辦驢媽媽旅遊網。“驢媽媽”是自助遊領軍品牌、中國景區門票在線預訂模式的開創者，在景區門票、周邊遊、自助遊等品類處於行業領先地位。2015年驢媽媽成功在中國的在線周邊自助遊市場奪魁，市場份額達高到30.7%。2016年6月，景域與深圳大通實業股份有限公司共同成立大通驢媽媽旅遊創新產業基金，首期規模20億元人民幣。
他所創建的“帳篷客”度假酒店品牌得到《人民日報》頭版文章《從感受旅遊奔向享受旅遊》點名讚譽。“帳篷客”的姐妹品牌“歌璞”、“歌遙”、“歌笙”已與浙江南潯、江蘇茅山政府簽約落地，構建起完整的自主IP度假酒店品牌體系。
洪清華領銜奇創完成了如三亞市旅遊發展總體規劃、吉林省旅遊綜合服務區規劃、長春市旅遊總體規劃等多個重大國家級區域旅遊發展項目。 [14-15]  2016年7月，聯手浙旅集團、浙江省建德市政府打造的“江南秘境”國際旅遊度假區正式啓動。 [16] 
洪清華認為，“沒有目的地思維的全域旅遊，將只是風景道”，“旅遊要happy，關鍵在IP”，“得IP者得天下”。 [17-19] 
2020年12月2日，上海市委、市人民政府召開2020年上海市勞動模範（先進工作者）和模範集體表彰大會。景域驢媽媽創始人、董事長洪清華被授予"上海市勞動模範"榮譽稱號。 [20] 
4月30日，北京雁棲湖，煙波含翠，生機盎然。由安徽廣播電視台和安徽省工商聯聯合主辦的“新時代新徽商2020年度人物”頒獎典禮在北京雁棲湖國際會展中心隆重舉行。正威國際集團董事局主席王文銀、景域驢媽媽集團董事長洪清華等10人榮獲新時代新徽商2020年度人物。 [24] 
2021年10月9日下午，華東師大體育與健康學院校友捐贈儀式暨學生教育大會在華東師大閔行校區舉行。洪清華千萬元捐贈華東師大，回饋母校支持教育發展。華東師範大學副校長孫真榮向洪清華頒發華東師範大學校董證書。 [26] 
2023年1月洪清華當選十四屆上海市政協委員。 [35] 
2023年5月24日下午，上海市促進民營經濟高質量發展大會暨第六屆上海市優秀中國特色社會主義事業建設者表彰大會隆重舉行。會上，上海市安徽商會會長、景域集團董事長洪清華，被授予“第六屆上海市優秀中國特色社會主義事業建設者”榮譽稱號並接受表彰。 [36-37] 
2023年8月20日，安徽省召開全省紮實推進長三角更高質量一體化發展大會，會上表彰了全省推進長三角地區更高質量一體化發展優秀集體、優秀個人代表，上海市安徽商會會長、景域集團董事長洪清華獲評優秀個人。

洪清華創業道路

大學裏，洪清華就嶄露商業頭腦，他做過家教，承包過學校的舞廳、錄像廳，組建過禮儀隊，搞過大學生模特大賽，2000年研究生畢業時，他攢了8萬塊錢。 [11] 
2001年洪清華和他的師兄北上創業，成立了“北京達沃斯巔峯旅遊景觀設計中心”，後來更名為北京達沃斯巔峯旅遊規劃設計院，是“巔峯智業”的母體公司。
2004年，洪清華返回上海，創辦上海奇創旅遊景觀設計有限公司。2005年，奇創依靠三亞市旅遊發展規劃項目打響第一炮，取得國際競標中第一名，由此打開了業務局面。同年，洪清華與設計迪拜七星級帆船酒店的英國阿特金斯（W.S.Atkins）合作。
2007年，“驢媽媽”開始籌辦。2008年，洪清華正式註冊域名。瞄準自助遊，以景區門票為切入點。
如今，“驢媽媽”在景區門票、周邊遊、自助遊等品類處於行業領先地位。2015年驢媽媽成功在中國的在線周邊自助遊市場奪魁，市場份額達高到30.7%。驢媽媽擁有7000萬註冊用户，經過2015年020項目的深度佈局，已在全國除西藏地區以外的所有地區擁有020分支機構近百個，線下門店近1000家。
之後，基於奇創的景區規劃專業度，加上驢媽媽對遊客的熟悉，洪清華很快發現幫助景區做營銷包裝也是一個方向，於是成立景域旅發與景域旅遊營銷，託管景區的運營與宣傳。
2014年10月，選址於浙江安吉的萬畝白茶園的第一家帳篷客酒店，正式開業迎客。 [21]  帳篷客價格不菲，但仍然火爆，有人預定帳篷客求婚，也有新聞發佈會選擇帳篷客，如奧迪、保時捷新車發佈會，GUCCI等奢侈品牌商。《人民日報》2016年3月2日頭版《在一從感受旅遊奔向享受旅遊》中寫道：“在一些傳統旅遊酒店為入住率發愁時，浙江安吉的帳篷客度假酒店卻賓客盈門，制勝法寶就是酒店的特色服務。這家酒店的“景區+帳篷露營”度假模式，以帳篷風情度假酒店為核心，結合特色美食餐飲、户外運動、露營野炊等，創意十足。 [12] 
2016年6月29日景域集團“2016 IP實踐發佈會”上，洪清華創建的自主IP度假酒店品牌“歌璞”、“歌遙”、“歌笙”盛大發布，現場與浙江南潯、江蘇茅山政府簽約落地，打造“歌唱三部曲”系列度假酒店。 [4]  [13] 

洪清華人物觀點

洪清華景域生態樹

驢媽媽背後的母公司景域集團，是從洪清華第一次創業的奇創起步，最後發展成在旅遊大產業中擁有六家子公司的“景域生態樹”。
洪清華把景域比喻成一棵樹，樹上有六顆蘋果，驢媽媽是最大的一顆。樹的根鬚是三大戰略：第一大戰略是目的地資源戰略，需要拿到景區，包括直採；第二大戰略是驢媽媽旅遊網以及互聯網金融服務；第三大戰略是雙邊服務市場。

洪清華崇尚天空法則

洪清華很喜歡“愛商”這個詞，他説這是他在旅遊業創造的，比智商、情商更重要。他覺得，他做的就是“愛商”很高的事，讓更多人獲得好的旅遊體驗。
商場的情懷，在洪清華看來，就是天空法則。在線下佈局時，洪清華遵循的依然是天空法則。“如果派兩三個人去當地直接開旅行社，這在當地是會導致競爭的。我們是找到當地前三名的旅行社，和它合作，成立子公司。是利益讓我這麼去做。線下的旅行社想擁抱互聯網，我們也想擁抱線下，所以能一拍即合。”

洪清華全域旅遊

——沒有目的地思維的全域旅遊 將只是風景道 [17] 
洪清華人認為，全域旅遊”打造必須要有“目的地思維”，要有足夠的引客要素、迎客要素和留客業態，否則只能成為穿過僅需幾小時的風景道。要從目的地品牌、目的地型多業態新產品、多元化市場渠道構建、頂層設計&政府力量、多元化市場開發投資主體等五方面入手打造。

洪清華旅遊IP

——旅遊要Happy，關鍵在IP [18] 
如果用一個詞來形容旅遊發展趨勢和旅遊最核心追求，那就是IP。“2016年將是旅遊IP元年，得IP者得天下。旅遊要happy，關鍵在IP。”
洪清華呼籲旅遊業界企業都要打造自己的IP，IP越多越有價值，以IP賦予產品以個性、價值觀，才能真正解決泰國、雲南等同質化低價團競爭激烈、強制購物等行業頑疾。
未來，所有品牌必須成為超級IP這個新物種。旅遊要happy，必須要IP。要麼IP重生，要麼苟延殘喘。如能承前啓後，必將炯炯有神。 [22] 

洪清華社會職務

上海市摜蛋運動協會第一屆理事會副會長。 [40] 

洪清華所獲榮譽

2021年4月30日，當選為由安徽廣播電視台和安徽省工商聯聯合主辦的“口子窖新時代新徽商2020年度人物”。 [25] 

洪清華人物著作

《老洪睡遍世界》 [23] 
參考資料
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