市場營銷基礎

本教材的編寫原則是：力求符合我國當今中等職業學校學生文化水平與實際學習能力的要求；力求突破傳統教科書的編寫模式，按照“理實一體化”的教學思想，構建全新的教材框架和內容；力求符合“深入淺出，簡明扼要，便於操作”的目標要求，理論知識的選取和闡述以“必須、夠用、適用”為尺度。

本教材是按項目教學法的模式編寫的。其結構特點可以概括為：項目引導，任務驅動，活動實現。其內容的邏輯關係可以通俗地表述為：準備必要的知識（體現為知識準備）——看看別人怎樣做的（體現為案例分析）——自己做一下試試（體現為操作訓練）。其內容特點可以概括為：啓蒙性、簡明性、實用性、操作性。

項目1 認識市場營銷

任務1 理解並掌握市場營銷的內涵與工作流程

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟市場營銷的內涵

【活動2】分析案例，感悟市場營銷工作基本流程

【知識拓展】市場營銷的4P、4C、4R理論

任務2 理解並選擇適當的營銷觀念

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟選擇正確營銷觀念的重要性

【活動2】調研分析當地企業的營銷觀念

【知識拓展】綠色營銷與綠色產品

【思考與練習】

項目2 創建營銷組織

任務1 創建模擬企業

【知識準備】

【活動1】組建項目團隊

【活動2】創建模擬公司

【知識拓展】股份有限公司發起設立和募集設立的區別

任務2 建立營銷組織機構

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟營銷組織機構的建立

【活動2】建立適合背景企業的營銷組織結構

【知識拓展】營銷中心的組織結構

【思考與練習】

項目3 市場調研

任務1 背景行業市場狀況分析、

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟市場狀況分析方法

【活動2】項目組分析背景行業市場狀況

【知識拓展】SWOT分析法

任務2 策劃市場調研方案

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟市場調研方案策劃的方法

【活動2】項目組為模擬公司策劃一份市場調研方案

【活動3】項目組運用一種市場調研方法，共同實施市場調研活動

【知識拓展】抽樣數量的確定和抽樣方法的選擇

任務3 設計調研問卷

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟調研問卷的設計方法

【活動2】項目組為模擬公司設計一份市場調研問卷

【知識拓展】市場信息的來源

任務4 撰寫調研報告

【知識準備】

【活動1】分析案例，感悟典範調研報告的結構與撰寫方法

……

項目4 選定目標市場

項目5 產品策略

項目6 定價策略

項目7 分銷渠道策略

項目8 促銷策略

項目9 網絡營銷

參考文獻