市場營銷基礎

本書採用項目任務模式，介紹了市場營銷的知識體系，並結合大量實訓實例，闡述了市場營銷的主要內容。內容包括認識市場與市場營銷、市場營銷環境分析、消費者市場分析、營銷調研、STP市場戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略及營銷戰略與營銷計劃。

前言

項目1 認識市場與市場營銷

任務1 認識市場與市場營銷的內涵

任務2 選擇適當的營銷觀念

項目2 市場營銷環境分析

任務1 認識企業營銷環境

任務2 認識競爭者

任務3 分析企業經營環境

項目3 消費者市場分析

任務1 消費者的需求及特點

任務2 消費者的購買動機與行為過程

項目4 營銷調研

任務1 掌握營銷調研的基礎內容、程序和方法

任務2 掌握調查問卷的分析與運用

項目5 STP戰略

任務1 細分市場，尋找市場機會

任務2 選擇目標市場，進行產品定位

項目6 產品策略

任務1 產品及產品組合

任務2 產品生命週期的策略

任務3 產品包裝與品牌策略

任務4 新產品開發策略

項目7 定價策略

任務1 制定產品基礎價格

任務2 制定產品的價格策略

項目8 分銷渠道策略

任務1 設計產品分銷渠道

任務2 管理分銷渠道

項目9 促銷策略

任務1 認識促銷

任務2 制定人員推銷方案

任務3 制定廣告宣傳方案

任務4 制定營業推廣方案

任務5 認識公共關係

項目10 營銷戰略與營銷計劃

認識企業營銷戰略與營銷計劃

參考文獻