市場營銷基礎

本教材的編者都是市場營銷專業一線教師，具有多年的理論及實踐教學經驗。教材分為概述、市場營銷觀念的演變、市場分析、市場細分和目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道、促銷策略、綜合模擬試卷，一共9個部分，着重講述市場營銷理論知識和基本方法，每一部分都緊扣福建省中等職業學校學生學業水平考試“市場營銷基礎”課程考試大綱的要求，貼近中職學生，語言表達簡練、概括，每一部分都有知識脈絡、知識點講解和同步練習，幫助學生深入理解教材，掌握每個章節的學習重難點。本教材內容從質量監控、命題方向出發，緊扣考點，突出重點，貼近教與學實際，符合市場營銷學科的複習規律。

章 概述

1.1 學業水平考試概述

1.2 市場營銷基礎考綱

第二章 市場營銷觀念的演變

2.1 市場營銷核心概念

2.2 營銷觀念

2.3 傳統營銷觀念和現代營銷觀念的區別

2.4 市場營銷組合(4Ps)的含義

第三章 市場分析

3.1 市場營銷環境的構成和分析方法

3.2 消費品市場及消費者購買行為

第四章 市場細分和目標市場

4.1 市場細分

4.2 目標市場策略

4.3 市場定位策略

第五章 產品策略

5.1 產品整體概念

5.2 產品生命週期

5.3 新產品開發

5.4 品牌策略

第六章 定價策略

6.1 商品的價格構成

6.2 企業調價

6.3 影響企業產品定價的因素

6.4 定價策略

6.5 定價方法

第七章 分銷渠道

7.1 分銷渠道概述

7.2 分銷渠道策略

第八章 促銷策略

8.1 促銷組合

8.2 人員推銷

8.3 廣告

8.4 營業推廣

8.5 公共關係

第九章 綜合模擬試卷《合格卷 等級卷》

9.1 綜合模擬試卷一

9.2 綜合模擬試卷二

9.3 綜合模擬試卷三

9.4 綜合模擬試卷四

9.5 綜合模擬試卷五

附錄 綜合模擬試卷參考答案