市場營銷基礎

本教材在內容和展示方式上有以下特點：

1.在內容選取上，緊密結合商貿企業市場營銷活動實際，選取了商貿企業營銷活動中最基本的知識和職業能力、職業素養，進行學習和訓練。

2.在內容結構上，根據市場營銷活動的主要內容，設計了10個項目，33個任務。每個項目按項目概述、項目結構、任務學習、思考與練習進行設計；項目中的每個任務按任務目標（包括知識目標、能力目標、素養目標）、任務導入、學一學（含“教學互動”、“案例解析”）、做一做（“典型業務實例”、“拓展空間”、“營銷訓練”）進行設計，體例新穎，學做一體。 ^[1] 

項目一市場營銷概述

【項目概述】

【項目結構】

任務1：市場與市場營銷

任務2：市場營銷觀念

任務3：市場營銷組合理論

任務4：市場營銷管理

【思考與練習】

項目二市場營銷環境

【項目概述】

【項目結構】

任務1：微觀環境

任務2：宏觀環境

任務3：市場營銷環境分析

【思考與練習】

項目三消費者需求與購買行為分析

【項目概述】

【項目結構】

任務1：消費者需求與購買動機分析

任務2：消費者購買行為分析

【思考與練習】

項目四市場細分與目標市場定位

【項目概述】

【項目結構】

任務1：市場細分

任務2：選擇目標市場

任務3：市場定位

【思考與練習】

項目五市場營銷戰略與倫理

【項目概述】

【項目結構】

任務1：企業戰略管理與倫理

任務2：企業願景、使命與倫理追求

任務3：企業市場營銷戰略與倫理決策

【思考與練習】

項目六產品策略

【項目概述】

【項目結構】

任務1：產品和產品組合

任務2：新產品的開發和推廣

任務3：產品市場生命週期

任務4：產品的品牌、包裝與服務

【思考與練習】

項目七定價策略

【項目概述】

【項目結構】

任務1：企業定價目標

任務2：企業定價方法和策略

任務3：企業價格調整

【思考與練習】

項目八分銷渠道策略

【項目概述】

【項目結構】

任務1：分銷渠道

任務2：分銷渠道管理

任務3：渠道成員

【思考與練習】

項目九促銷策略

【項目概述】

【項目結構】

任務1：人員推銷

任務2：營業推廣

任務3：廣告促銷

任務4：公關促銷

任務5：網絡促銷

【思考與練習】

項目十消費者權益保護

【項目概述】

【項目結構】

任務1：消費者權益保護概述

任務2：消費者權益保護法律體系構建的理念

任務3：消費者權益保護法律體系

【思考與練習】

綜合實訓

主要參考文獻 ^[1]