市場營銷基礎

《市場營銷基礎》是以市場營銷學的理論和實踐為依據。本着“易教易學”的原則，不僅注重學生基礎知識的學習，而且着力培養學生的綜合素質，把新的理念融入教材，使教材內容更加貼近營銷實際。主要介紹市場營銷概述、市場營銷環境、市場調查、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。 ^[1] 

第一章 市場營銷概述

1．1 市場的基本概述

1．2 營銷觀念

第二章 市場營銷環境

2．1 營銷環境分析

2．2 消費者需求、購買動機及購買行為分析

第三章 市場調查

3．1 市場調查的概述

3．2 市場調查設計

第四章 目標市場戰略

4．1 市場細分

4．2 目標市場

4．3 市場定位

第五章 產品策略

5．1 產品整體概念

5．2 產品組合及其策略

5．3 產品品牌、包裝策略

5．4 產品生命週期策略

5．5 新產品開發策略

第六章 定價策略

6．1 產品定價概述

6．2 產品定價策略

6．3 產品調價策略

第七章 渠道策略

7．1 分銷渠道的概念及類型

7．2 分銷渠道的中間商

7．3 分銷渠道選擇策略

7．4 分銷渠道管理策略

第八章 促銷策略

8．1 促銷策略

8．2 廣告

8．3 人員推銷

8．4 營業推廣

8．5 公共關係 ^[1]