市場營銷基礎

本教材是在總結高職教學改革以來，對市場營銷學教學經驗基礎上的一次大膽嘗試。全書圍繞以下五個基本項目設計：一個人的營銷、我的小店、小店的特色、成長吧小店、顧客的小店。 ^[1] 

本書以實用性為原則，內容全面、案例充足，並配有豐富的思考與練習題，可幫助學生鞏固所學知識和理論。整個設計突出了項目制教學以做帶學，以學生為主體、學以致用，培養創業精神、鍛鍊創業能力等特點，各項目內的體例安排遵循“項目一體化”的教學經驗，分為案例討論、基本知識點、任務設計、知識拓展、案例分析和知識鏈接等板塊，適合高職院校和應用型高校市場營銷專業師生及從事相關專業的職場人士充電、企業培訓使用。 ^[1] 

前　言(1)

項目一　一個人的營銷(1)

一、案例討論(1)

二、基本知識點(2)

三、任務設計(9)

四、知識拓展(9)

五、案例分析(11)

六、知識鏈接(17)

項目二　我的小店(30)

一、案例討論(30)

二、基本知識點(33)

三、任務設計(43)

四、知識拓展(44)

五、案例分析(59)

六、知識鏈接(63)

項目三　小店的特色(65)

一、案例討論(65)

二、基本知識點(73)

三、任務設計(83)

四、知識拓展(85)

五、案例分析(92)

六、知識鏈接(95)

項目四　成長吧小店(104)

一、案例討論(104)

二、基本知識點(106)

三、任務設計(133)

四、知識拓展(133)

五、案例分析(140)

六、知識鏈接(143)

項目五　顧客的小店(149)

一、案例討論(149)

二、基本知識點(153)

三、任務設計(175)

四、知識拓展(175)

五、案例分析(182)

六、知識鏈接(184)

參考文獻 (194) ^[1] 

本書作者周慶，湖南漣源人。經濟與貿易教研室主任，市場營銷專業帶頭人。華中科技大學工業社會學專業畢業，獲法學學士學位。主要從事市場營銷方面的教學與科研工作，研究方向為市場分析。 ^[1]