市場營銷基礎

《市場營銷基礎》是依據教育部《中等職業學校市場營銷專業教學標準》編寫而成的。

《市場營銷基礎》由四川省成都市財貿職業高級中學楊麗佳任主編，何毓穎任副主編。項目1、4由四川省成都市財貿職業高級中學楊麗佳編寫；項目2、6由杭州市西湖職業高級中學應旭萍編寫；項目3由四川省成都市財貿職業高級中學李莉編寫；項目5、7由河北省邯鄲第二財經學校田海霞編寫；項目8由四川省成都市財貿職業高級中學何毓穎編寫；項目9由廣州市貿易職業高級中學吳國俐編寫。在編寫過程中，得到了四川省成都市財貿職業高級中學、河北省邯鄲第二財經學校、杭州市西湖職業高級中學、廣州市貿易職業高級中學、蘇寧雲商集團股份有限公司等單位的支持。在編寫過程中，參閲了中國國內外有關書籍、報紙雜誌等文字資料和藉助於網絡中的資源。

2015年8月28日，《市場營銷基礎》由高等教育出版社出版 ^[1]  。

《市場營銷基礎》主要內容包括感悟市場營銷、評析市場營銷環境、透視消費者購買行為、開展市場調查、實施目標市場戰略、打造產品策略、設計價格策略、制定分銷渠道策略、策劃促銷策略等內容 ^[1]  。

（注：目錄排版順序為從左列至右列 ^[1]  ）

《市場營銷基礎》配有Abook數字課程，該課程分教學PPT、授課教案、試題庫、案例庫和參考資料等板塊 ^[1]  。

（1）目標明確，職業導向。《市場營銷基礎》汲取中等職業教育的教學改革成果，編寫上力求兼顧理論與實踐能夠融合與相得益彰，理論適用，涵蓋現實，貼近實踐，培養學生的能力，提高學生素質。依照“理論適度、活動到位、案例同步”的編寫思路來構建市場營銷基礎的內容結構，注重學習目標、知識準備、實踐活動、拓展提升四個方面之間的有機統一。

（2）注重針對性和實用性。《市場營銷基礎》結合中等職業學校市場營銷專業的教學要求和學生的特點，以中等職業學校培養應用型人才的目標來選擇教學內容。從市場營銷專業的職業崗位分析入手，考慮到將學生的理解能力與現實營銷實疲進行有效的銜接，體現學生為主體，突出職業能力的培養。內容的編寫中，創重於讓學生了解營銷專業知識和專業技能，使學生循序漸進地從不同的立場和視角去了解和認識市場。樹立現代市場理念，並針對目標市場制定與之道應的營銷組合策略，以提高學生運用市場營銷的相關知識去分析問題和解決問題的能力。

（3）突出新穎性和可操作性。《市場營銷基礎》在編排上做了新的嘗試，採用項目引領、任務驅動，力求師生共同參與，並以圖文並茂的形式呈現，使之更符合中等職業學校學生的知識結構和認知水平。《市場營銷基礎》關注行業新知識、新技能的發展動向，特別補充了電子商務和網絡營銷的新知識和發展趨勢。在完成學習任務的同時，安排了實踐活動，編排了大量的案例，補充了相關知識，注重可操作性和形式的多樣性。文字力求通俗易懂，在教材的每個項目任務下以學習目標、知識準備、實踐活動、知識拓展、案例分析、項目小結展開，並穿插了想一想、議一議、試一試等可以師生互動和學生自學的小問題，以提高學生學習的積極性和主動性，便於學生自學及進行拓展性學習，促進學生的全面發展。通過這些精心的安持，力求形成“新穎、簡明、通俗、適用“的中職教材特色。

（4）立體化呈現，滿足不同的教學需求。《市場營銷基礎》圖、文、聲、像並茂 ^[3]  。

楊麗佳，女，四川省成都市財貿職業高級中學教師 ^[1]  。