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市場營銷基礎
（2017年高等教育出版社出版的圖書）
鎖定
《市場營銷基礎》是由張潤琴主編，2017年由高等教育出版社出版的“十二五”職業教育國家規劃教材。該教材既可作為中等職業學校市場營銷專業、連鎖經營與管理專業、商品經營專業教學用書，也可作為財經商貿類其他相關專業教學用書和在職營銷人員的培訓教材
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- 書 名
- 市場營銷基礎
- 作 者
- 張潤琴
- 類 別
- “十二五”職業教育國家規劃教材
- 出版社
- 高等教育出版社
- 出版時間
- 2017年2月8日
- 頁 數
- 184 頁
- 開 本
- 16 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 978-7-04-047085-7
- 版面字數
- 250千字
- CIP核字號
- 2016321294
市場營銷基礎成書過程
市場營銷基礎修訂過程
《市場營銷基礎》由張潤琴擔任主編並負責統稿。參加該教材編寫的人員有：張潤琴、徐建強、易思飛、陳仲賢、李鵑、任建春、馬斌、梁震文、薛麗榮、瞿鋒、盧劍榆。該教材在編寫過程中，得到了廣州市商貿職業學校、廣州科技職業技術學院、四川省財經職業學院、青島市職業技術教育教研室、青島大學職業技術學院等單位的支持。同時，還參考了相關領域的專家學者的著作
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市場營銷基礎出版工作
職務 | 姓名 |
|---|---|
策劃編輯 | 丁孝強 |
責任編輯 | 丁孝強 |
封面設計 | 於文燕 |
版式設計 | 範曉紅 |
責任印製 | 杜曉丹 |
責任校對 | 陳楊 |
責任印製 |
市場營銷基礎內容簡介
《市場營銷基礎》共分10單元，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場分析、消費者市場與購買行為、市場細分與目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場調查與市場預測
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市場營銷基礎教材目錄
前輔文 第1單元 市場營銷概述 主題1.1 市場營銷的研究對象與內容 一、 市場營銷的概念 二、 市場營銷的研究對象 三、 市場營銷的研究內容 四、 現代市場營銷的特點 主題1.2 營銷觀念 一、 營銷觀念的演變 二、 營銷觀念的新發展 單元訓練 第2單元 市場營銷環境分析 主題2.1 宏觀市場營銷環境分析 一、 人口環境 二、 經濟環境 三、 技術環境 四、 自然環境 五、 社會文化環境 六、 政治法律環境 主題2.2 微觀市場營銷環境分析 一、 供應商 二、 營銷中介 三、 顧客 四、 競爭者 五、 公眾 單元訓練 第3單元 市場分析 主題3.1 市場概述 一、 市場的概念 二、 市場的特性 三、 市場的分類 主題3.2 消費品市場 一、 消費品市場的概念及分類 二、 消費品市場的特點 三、 消費者購買行為分析 四、 消費品市場的購買模式 五、 消費者的基本權益 主題3.3 生產資料市場 一、 生產資料市場的概念及分類 二、 生產資料市場的主要特徵 三、 生產資料市場購買者分析 單元訓練 第4單元 消費者市場與購買行為 主題4.1 消費者市場與消費者行為模式 一、 消費者市場的概念與特點 二、 消費者購買行為的基本模式 三、 購買者購買行為的類型 主題4.2 影響消費者心理和購買行為的因素 一、 文化因素 二、 社會因素 三、 個人因素 四、 心理因素 主題4.3 消費者購買決策過程 一、 認識需要 二、 收集信息 三、 選擇評價 四、 決定購買 五、 購後感受 單元訓練 第5單元 市場細分與目標市場 主題5.1 市場細分 一、 市場細分的概念和作用 二、 市場細分的標誌 三、 市場細分的方法 主題5.2 目標市場選擇 一、 評估細分市場 二、 選擇細分市場 三、 目標市場策略選擇 主題5.3 市場定位 一、 市場定位的概念 二、 市場定位的方式與步驟 三、 市場定位策略 單元訓練 第6單元 產品策略 主題6.1 產品組合策略 一、 產品整體概念 二、 產品組合的概念與策略 三、 產品差異化 | 主題6.2 產品生命週期策略 一、 產品生命週期理論 二、 產品生命週期各階段的主要特徵及其營銷策略 主題6.3 新產品開發與推廣策略 一、 新產品概念及其類型 二、 新產品開發程序 三、 新產品開發策略 四、 如何消除新產品營銷中的障礙 主題6.4 品牌與商標策略 一、 品牌與商標的概念及其區別 二、 品牌與商標設計的基本原則 三、 品牌與商標策略 四、 品牌的作用及其保護 單元訓練 第7單元 價格策略 主題7.1 定價原理 一、 商品價格的構成 二、 影響產品定價的因素 三、 定價目標 四、 定價的程序 主題7.2 定價方法 一、 成本導向定價法 二、 需求導向定價法 三、 競爭導向定價法 主題7.3 定價策略 一、 新產品定價策略 二、 系列產品定價策略 三、 心理定價策略 四、 折扣定價策略 單元訓練 第8單元 分銷渠道策略 主題8.1 分銷渠道概述 一、 分銷渠道的概念 二、 分銷渠道的作用 三、 分銷渠道的模式與類型 主題8.2 分銷渠道的選擇與管理 一、 中間商的類型 二、 影響分銷渠道的因素 三、 分銷渠道的設計與管理 主題8.3 垂直一體化的分銷渠道體系 一、 公司型垂直一體化分銷體系 二、 管理型垂直一體化分銷體系 三、 契約型垂直一體化分銷體系 單元訓練 第9單元 促銷策略 主題9.1 促銷與促銷組合 一、 促銷的概念及其作用 二、 促銷組合的概念 三、 影響促銷組合的因素 四、 促銷的基本策略 主題9.2 廣告與公共關係 一、 廣告 二、 公共關係 主題9.3 人員推銷 一、 人員推銷的概念 二、 人員推銷的任務 三、 推銷工作步驟 四、 推銷人員的管理 五、 推銷人員的業績評估 主題9.4 銷售促進 一、 銷售促進的概念及類型 二、 銷售促進的特點 三、 銷售促進的實施過程 單元訓練 第10單元 市場調查與市場預測 主題10.1 市場調查 一、 市場調查的概念和特徵 二、 市場調查的意義與作用 三、 市場調查的分類 四、 市場調查的程序 五、 市場調查的方法 六、 調查表的設計 主題10.2 市場預測 一、 市場預測的概念及其與市場調查的關係 二、 市場預測的方法 三、 市場預測的程序 單元訓練 參考文獻 |
市場營銷基礎教學資源
- 配套教材
書名 | ISBN | 字數 | 頁數 | 出版時間 |
|---|---|---|---|---|
《市場營銷基礎學習指導與練習》 | 978-7-04-047086-4 | 160千字 | 120頁 | 2017-02-16 |
注：由高等教育出版社出版，張潤琴主編 | ||||
- 課程資源
數字課程名稱 | 出版社 | 出版時間 | 內容提供者 |
|---|---|---|---|
“市場營銷基礎”數字課程 | 高等教育出版社、高等教育電子音像出版社 | 2017年2月 | 張潤琴 |
市場營銷基礎教材特色
1、目標明確，職業導向
該教材體現中等職業學校教育知識性與職業性相結合的特色，堅持“就業導向、能力本位、學生中心”，在專業課的教學中突出對應用型人才的培養和學生綜合素質的提高。該教材將理論與實踐建立聯繫，汲取中等職業教育的教學改革成果，編寫上使理論與實踐能夠融合。依照“理論適度、活動到位、案例司步”的編寫思路來構建市場營銷基礎的內容結構，注重學習目標、知識準備、實踐後動、拓展提升四個方面之間的有機統一。
2、注重針對性和實用性
該教材結合中等職業學校市場營銷、連鎖經營與管理等專業的教學要求和學生的特點，以中等職業學校培養應用型人才的目標來選擇教學內容，從市場營銷的職業崗位分析入手，考慮到將學生的理解能力與現實營銷實踐進行有效的銜接，體現以學生為主體，突出職業能力的培養。內容的編寫中，側重於讓學生了解營銷專業知識私專業技能，在各單元的學習內容之前都設置了“營銷錦囊”，使學生從不同的立場和視角去了解和認識市場，樹立現代市場理念，並針對目標市場制定與之適應的營銷組合策略。
市場營銷基礎作者簡介
- 參考資料
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- 1. 《市場營銷基礎》 ．高等教育出版社[引用日期2019-10-23]
- 2. 張潤琴．市場營銷基礎．北京：高等教育出版社，2017年2月：前言
- 3. 教育部關於公佈第二批“十二五”職業教育 國家規劃教材書目的通知 ．中華人民共和國教育部[引用日期2019-10-23]
- 4. 張潤琴．市場營銷基礎．北京：高等教育出版社，2017年2月：版權頁
- 5. 《市場營銷基礎學習指導與練習》 ．高等教育出版社[引用日期2019-10-23]
- 6. “市場營銷基礎”數字課程 ．高等教育出版社[引用日期2019-10-23]
- 7. 海珠區基層委員會舉辦“騰飛中國，輝煌七十年” 書畫展 ．中國民主促進會廣州市委[引用日期2019-10-23]
