市場營銷基礎

本書以全面系統掌握市場營銷知識、理論和技能,培養學生市場營銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐的研究成果,緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了模塊化重組。本教材將市場營銷的基本原理及實務進行了分別闡述。原理部分圍繞市場營銷的內涵、市場營銷管理的任務策略等原理內容展開敍述，實務部分則針對市場營銷崗位技能需求，從產品策略、價格策略等幾個方面進行實務操練。本次修訂：（1）主要是對實務部分根據教學成果，進行了全面完善，內容更加豐富，體例更加合理；（2）吸收中職專業課骨幹教師根據中職課改要求進行修訂，以符合中職教學教學要求；（3）完善教學資源配置，如習題、拓展案例、教案等。

勾殿紅，盤錦職業技術學院副院長，工商管理專業教授。從事高職教育教學管理20餘年，主編教材8部，專業論文9篇，另有高職人才培養模式及教學模式研究方面論文7篇。主持並完成、省級課題3項；另有1項主要創造和3項主要參與的企業橫向課題分獲、省級企業管理現代化創新獎。

朱玉梅，盤錦職業技術學院高級講師。 ^[1] 

原理篇

項目一 樹立正確的營銷觀念

任務一 掌握市場營銷的基本概念

任務二 明晰市場營銷管理的任務與策略

任務三 瞭解市場營銷觀念的演變及發展

任務四 初識營銷行業

項目二分析市場營銷環境

任務一分析營銷環境

任務二探秘需求真相

任務三使用市場調查工具

任務四鎖定目標顧客

實務篇

項目三 制定市場營銷策略

任務一 掌握產品策略

任務二 理解價格策略

任務三 瞭解分銷渠道策略

任務四 科學運用促銷策略

項目四 關注營銷理論

任務一 知曉前沿理論

任務二 學習新型營銷實務

參考文獻