市場營銷基礎

《市場營銷基礎》主要內容包括市場營銷的基本概念及營銷觀念的發展，市場營銷環境分析，消費者市場和競爭者市場分析，市場營銷調查與預測，目標市場營銷戰略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的計劃與控制。

《市場營銷基礎》旨在培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業經營問題的能力，領悟國內品牌企業文化內涵，提升營銷思維與職業能力素養。

《市場營銷基礎》可作為職業院校電子商務、市場營銷、連鎖經營管理等相關專業的教材，也可作為廣大營銷人員的培訓教材。 ^[1] 

項目1 揭開市場營銷的神秘面紗

任務1 走進市場營銷的多彩世界

活動1 認識市場營銷及相關概念

活動2 理解市場營銷管理的本質

活動3 瞭解營銷崗位與職業發展

任務2 感知市場營銷的前世今生

活動1 比較市場營銷觀念

活動2 縱觀市場營銷組合發展趨勢

活動3 市場營銷觀念的創新

項目2 洞悉營銷環境

任務1 分析營銷環境

活動1 分析宏觀營銷環境

活動2 分析微觀營銷環境

活動3 運用SWOT法分析營銷環境

任務2 洞察消費者市場

活動1 認識消費者市場

活動2 影響消費者心理和購買行為的因素

活動3 消費者購買決策過程

任務3 鑑別競爭者市場

活動1 識別競爭者的類型

活動2 制定市場營銷競爭戰略

項目3 發現營銷商機

任務1 重視市場調查

活動1 認識市場調查

活動2 掌握市場調查的方法及程序

任務2 市場營銷預測

活動1 認識市場預測

活動2 瞭解市場預測的方法及過程

項目4 明確目標市場營銷戰略

任務1 市場細分

活動1 熟悉市場細分標準

活動2 描述市場細分的程序

任務2 選擇目標市場

活動1 比較目標市場的模式

活動2 選擇目標市場策略

任務3 確定市場定位

活動1 闡述市場定位的內涵

活動2 熟悉市場定位方法

活動3 制定市場定位戰略

項目5 制定營銷組合策略

……

項目6 讓營銷夢想照進現實