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New Balance
(美國波士頓運動品牌)
鎖定
- 中文名
- 新百倫貿易(中國)有限公司
- 外文名
- New Balance
- 所屬行業
- 娛樂/運動/休閒
- 創立時間
- 1906年
- 創始人
- William J. Riley
New Balance品牌歷史
1906年,William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司,專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天,當他在觀察院子裏的小雞時,發現小雞的三個爪子可以保持平衡,所以他就將受到的啓發運用到腳弓支撐器的設計和研發上,New Balance的名字也應運而生,而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。
隨着業務的不斷髮展,50年代的New Balance開始為當地的跑步者製造專業的運動鞋,其中包括麻省理工大學的田徑隊。1956年,保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時起,鞋類製造發展成為公司穩步成長的主要業務。1960年,New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋,這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋,此舉成為製鞋業界的創舉。
70年代,現任董事長總裁James S. Davis先生在波士頓的馬拉松日那天買下New Balance,開始了嶄新的一步。此後New Balance除致力於高科技的功能材質研發之外,更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務,以滿足各種不同的腳型,並且是唯一由美國製造進口的運動鞋。其獨家研發的高吸震墊,能有效吸收99%的地面反作用力,也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用,是享有“總統的慢跑鞋”之美譽的多功能鞋,是全美排名第二的鞋業公司。
1972年,New Balance公司每天生產30雙比賽鞋,能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面,儘管這樣做的成本非常高,但是New Balance為了讓運動者最好地展現運動潛能,不遺餘力。
New Balance產品及服務
New Balance美國鞋
美國原廠製造,結合各種頂尖技術和完美材質,成為尊貴地位的象徵,是許多政治領袖和成功企業家的最愛。
New Balance功能性跑鞋
New Balance不斷更新進步,但仍一直保持美國傳統經典跑鞋的美譽,New Balance慢跑鞋針對各消費階層的需要,推出方向控制、穩定避震、避震和輕量四大系列,結合多項高科技專利設計如ABZORB SBS,STABILITY WEB,N-ERGY2.0等,為消費者提供絕佳的避震和穩定功能,以滿足每位跑者的需要。
New Balance競賽鞋
New Balance一直是競賽跑鞋的領導品牌,提供吸震、避震、穩定且輕量的競賽鞋,適合不同距離競賽穿着,是競賽跑者的最佳選擇。
New Balance越野跑鞋
New Balance越野跑鞋分為山林系列和全地形系列,是越野跑鞋的領導品牌,除提供ABZORB SBS超強吸震功能,其鞋舌連着於鞋身能防止小石子進入鞋內,鞋後跟保護罩CR設計,能增加後跟穩定性,且其抓地力強,不論您在道路或荒野小徑,非常適合喜愛户外越野運動的跑者。
New Balance多功能鞋
New Balance多功能鞋款式多樣,提供室內及室外各種活動時穿着。不論是激烈的有氧舞蹈、數小時的舉重或是週末的休閒活動,New Balance都能提供一雙最適合的多功能鞋,讓您在任何運動中都有最佳的表現,成為眾人矚目的焦點。
New Balance健走鞋
走路運動已逐漸受到大家的喜愛,因此消費者對於一雙健走鞋有更多的需求和要求,除舒適感外,更需要有高功能及專業性,New Balance健走鞋便依此需求而設計。“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色。
New Balance户外運動鞋
New Balance的户外鞋是以“熱愛探險運動”的想法為設計主軸,以達到各種户外運動需求。湖溪及山林健走都屬於此類。户外鞋主要功能是以舒適以及多方向性穩定為主。New Balance運動涼鞋,主要針對各項親水活動的運動者,主要功能為:排水快乾材質,外底顆粒特別設計,着重抓地力。
New Balance籃球鞋
New Balance所設計的籃球鞋除了將流行趨勢帶入,更注重其功能性,不但具有輕量、避震及穩定的特性,超強的吸震功能及前足人工學設計刻痕,增加籃球運動的爆發力輕量化鞋面提供自然、舒適耐久且透氣的支撐性。“追求灌籃的超凡感受”。
New BalanceNOVO鞋
Novo在鞋面的設計大膽使用各種新材質,應用新舊材質的結合創造出不同的視覺效果,在外底部分,渾圓造型的圓形顆粒外底,兼具極佳的抓地力及柔軟效果,在腳弓部分配上STABILITY WEB鞋橋裝置,提供極佳的支撐及穩定性。在中底功能上,前後腳掌都搭配載New Balance專利的吸震材質ABZORB,提供了輕量、舒適、避震的效果。
New Balance科技復古鞋
New Balance復古跑鞋結合流行色彩與復古鞋型,一直深受市場喜愛,除了亮麗的外形,同時搭配了New Balance的高科技材質與功能,如後跟處搭載CR方向控制裝置及全皮面設計,極大地增強運動時的穩定性,加之中底ENCAP的專利技術,提供了避震和穩定的雙重效果。同時滿足您休閒與運動的需要。
New Balance童鞋
New Balance品牌文化
經典圖片(35張)
堅持出品多寬度、多高度的鞋款:這是針對人性出發的設計,也是最基本的關懷,帶給每一位消費者最舒適貼近的鞋型。
New Balance不與運動明星簽約。因為適合明星的鞋,不一定適合大部分的消費者穿着,所以New Balance公司將費用投入在產品的研發上,以提高產品質量,增加顧客滿意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
New Balance是唯一在美國擁有專屬工廠的國際化運動品牌,其中五個在美國,兩個在歐洲。
一直以來,New Balance公司極為用心的致力於製鞋工藝。至今,一個經歷了110年風雨的品牌,仍然不斷以新興的科技,孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標,結合流行設計感覺,New Balance已成為復古與創新的完美代表。作為全球運動品牌的領導者,New Balance公司堅守高標準道德規範、100%顧客滿意度、團隊合作的公司精神,在科技材質、產品外觀與舒適度上不斷創新進步,為每一個運動者能夠最大限度發揮自己的運動潛能,享受平衡自在的生活而不懈努力。
New Balance不同於其他運動品牌鞋的另一大特點是尺碼的多樣選擇——New Balance提供同一尺碼不同寬度,有窄型,標準型和寬型三種,而在窄型和寬型中又細分不同程度,所以挑中一雙New Balance的鞋穿着會是相當舒適的感受。
New Balance之所以能在美國這個極其市場化的國家,在不請明星做廣告的情況下,成為美國第二大品牌運動鞋,甚至力壓阿迪達斯等品牌,就是因為該公司能夠做到對市場十分準確的定位。它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人,它認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護,同時又有着強大的購買力。而且正因為其定位獨特,它幾乎不與其它的幾個鞋業巨頭平分市場。
New Balance形象大使
New Balance總裁故事
New Balance總裁Mr. Jim Davis本身是一位專業長距離跑者,且曾多次參加馬拉松比賽。
Mr. Jim Davis堅信要繼續成為慢跑鞋之王,公司一定要有更多的跑者加入,而他身為公司負責人,更應該以身作則,於是他在鞋子還未正式進入生產階段之前,既開始參與鞋子開發的過程。
Mr. Jim Davis本身也是非常熱愛跑步的人,他説:跑步可以讓他工作表現得更好,也讓他有更愉快、美滿的家庭生活。Mr. Jim Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主張》。什麼事情都要作到中庸之道,只是一味地工作,而不懂得以運動來調試身心,是不夠的。所以,Mr. Jim Davis非常照顧員工,他不希望員工經常加班,希望每個員工都有美好的家庭生活,他是非常熱愛家庭,也希望員工熱愛家庭的一位大家長。 Mr. Jim Davis可以把一批幾萬雙沒有做好的鞋子全部燒掉,因為New Balance不需要向股東負責,他是唯一的老闆,就憑着Mr. Jim Davis的這份執着,所以,所有New Balance的鞋子,都是經過非常嚴格的品管,與生產過程的嚴格控制。
Mr. Jim Davis是一位跑者,所以他非常堅信(越合腳的鞋,越能展現出運動的潛能)。因此,在全球運動品市場一片低迷景氣之下,New Balance仍一直不斷持續地在成長,這絕對是因為Mr. Jim Davis對New Balance企業有相當的堅持,而這份堅持更展現在客户滿意、產品品質和高科技上。
New Balance品牌特色
NB是總統的最愛
NB是全客層的跑鞋
NB擁有百年曆史
NB是頂級馬拉松選手的第一選擇
NB是人性化的跑鞋
如果您穿New Balance,您就一定是名出色的跑者New Balance是總統慢跑鞋,世界政壇領袖及企業精英的最愛。
New Balance是全客層的品牌,於1906年成立於美國波士頓,擁有百年曆史
New Balance是慢跑鞋之王,世界頂級馬拉松選手的第一選擇
New Balance是舒適合腳的美國品牌,擁有6種寬度、2種高度及各項高科技功能,是最人性化的運動鞋
New Balance在中國有三大類型商鋪,運動專賣店、休閒運動專賣店、兒童專賣店
New Balance是製鞋專家,在美國和英國有自己的製鞋工廠
New Balance核心精神
在New Balance的大家庭裏,我們相信個人的成功並不代表是一個企業的成功,透過公司所有人員的努力,才能讓品牌、企業持續成功、穩定發展。
100%客户滿意度
“顧客第一”、“顧客永遠是對的”一直是我們努力的目標,其涵蓋與廠商、客户、同事間的合作關係。
高標準道德規範
不打擊同業,不做不合法的事情,堅守高標準的道德規範——是New Balance的道德規範的要求。
New Balance合作
國際知名運動品牌 New Balance與Fingercroxx首度合作,推出 fingercroxx XNew Balance MT580 鞋款!眾所周知早年New Balance X mita sneakers X HECTIC聯名別注MT580鞋款絕對是叱吒一時的潮流球鞋界經典,而這亦促使着重功能的慢跑鞋款MT580與「潮流」劃上了等號,連帶世界各地的潮流名所及單位如Stussy、Undefeated、colette、Masterpiece、WEST NYC、La MJC、Burn Rubber、686及PHANTACi均曾與New Balance合作推出MT580聯名鞋款。
2019年7月28日,New Balance新百倫攜手法國儷絲婭RELLECIGA泳裝品牌共同贊助第14屆全球城市形象大使暨全球城市小姐(先生)選拔大賽北京賽區總決賽在北京鷺北餐廳宴會廳圓滿舉行。
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New Balance技術含量
New balance(3張)
合適、合身的保證
BIOSHIELD
New Balance頂極的防潑水材質,能達到防潑水與透氣性的雙重功效,從而保持身體的乾爽感覺。
ABZORB 專利吸震材質
美國專利研發之專利吸震材質,使吸震的安全性更加完整;ABZORB能吸收99%以上的地面反作用力,避免脊椎、膝蓋、腳踝等受到不當的地面反作用力擠壓,造成運動傷害。同時,將吸收的反作用力轉換成下一步運動的推進力,幫助節省體能,在各種運動場合都能發揮優異性能。
ABZORB EX 智慧型吸震墊
是由New Balance的專利吸震材質Abzorb和外圍具有抗壓功能的熱塑成型氣囊組成。
ABZORB SBS 柔軟吸震材質
ABZORB FULL 全片式中底吸震材質
整個中底由ABZORB專利吸震材質構成,可發揮最頂級的避震性能。同時具有優異的吸震功能,並實現了真正柔軟的穿着感。
ACTECA 柔軟避震中底
輕量的避震中底,提供極佳的柔軟舒適性、避震性。具有良好的耐用性。
ACTEVA LITE 輕量柔軟吸震中底
與ACTEVA具有相同的舒適性及耐用性,卻比ACTEVA更加輕量。
C-CAP 高密度避震中底
將EVA加壓熱塑形成,具有質輕避震的效果,並能增加運動時的舒適性。
REVAX 吸震材質
在腳部着地時可吸收地面衝擊力,同時也將吸收的反作用力轉換成下一步運動的推進力,幫助節省體能。具有良好的吸震、避震性能。
CR 方向控制裝置
ROLLBAR 碳織維穩定裝置
一種碳織纖維材質的輕量穩定片,裝置於中底部分,提供腳後跟最大的支撐穩定效果。
MEDIALPOST 兩段式避震中底
TRU TRAK 360度全地形軌跡適應系統
WALKING STRIKE PATH 步行循環穩定中樞
STABILTY WEB 鞋橋穩定裝置
TS2 漸進式穩定避震中底
由後跟高硬度支撐性逐漸延伸至前足的高避震柔軟性,防止腳部向內側過度傾斜,提供從後足落地到前足離地的極佳順向性。
N-durance 超級碳膠耐磨材質
SOLID RUBBER 強化耐磨橡膠
發揮優異的耐磨性,提供長久穿着。
BLOWN RUBBER 輕量橡膠
比一般橡膠輕40%。在耐磨的同時,減輕鞋身的重量。
N-lock
由TPU材質做成的N標誌,可進一步提升鞋鞍的支撐性與包覆性。
MPC 高親膚性高分子水性纖維加工
AEGLS
最新研究的抗菌專利。能預防細菌、真菌及其他微生物所引起的不適。
ISS 內部支撐系統
在鞋鞍內裏處以內裏材質進行加強,提升鞋鞍的支撐性。
N-VENT 導氣裝置
NB Zip
NB Zip是註冊中的減震系統。包括多個吸震支柱,它們被有機的分區域裝置在中底部分。每個區域互相作用提供整個腳掌最佳的吸震避震、方向控制和能量轉換的效果。NB Zip由高彈性的工程材料熱塑成型,具有極佳的減震性,回覆性和耐用性。
New Balance企業文化
New Balance使命
New Balance願景
第一跑步品牌——我們是跑者的首選
員工培養——我們會給所有員工成長、發展和表現的機會
系統化的組織架構——我們會運用各種方法和策略使我們的架構更高效
個性化分工——我們分工明確,使我們的服務適合顧客的需求
高科技主導——我們運用每一個科技以幫助我們實現目標
New Balance管理層
Darren Tucker亞太區總裁
New Balance品牌侵權
NEWBALANCE“後發制人”遭廣州企業老闆索賠
涉案NEWBALANCE品牌於1906年在美國創立,是國外知名的運動鞋品牌。
2006年,上海新百倫公司成立,主要負責在國內銷售NEW BALANCE運動鞋系列產品,並很快便佔領了很大的跑鞋市場份額。在此過程中,為了適應中國市場文化,該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷,在其宣傳產品的廣告中使用“新百倫New Balance”標識。
然而,正當“新百倫”知名度越來越高之時,廣州的周某倫先生卻以侵權為由,將新百倫貿易(中國)有限公司以及其在廣州的一家經銷商告上法庭。在周某倫口中,“新百倫”是法律意義上的“冒牌貨”。
原來,周某倫主張,“新百倫”商標早已在我國註冊,事情可追溯至1996年,彼時,周某倫的家人首先註冊了“百倫”商標。具體情況是,第865609號“百倫”註冊商標核定使用在第25類“服裝,鞋,帽,襪”等商品上,於1996年8月21日獲准註冊,該商標於2004年4月經核准轉讓給周某倫。
後來,周又註冊了一系列“聯合商標”,即第4100879號“新百倫”註冊商標也同樣核定使用在第25類商品上,周某倫於2008年1月獲准註冊該商標。同時,周某倫還設立了企業,生產以“百倫”、“新百倫”為商標的男鞋產品,並在大型商場設有銷售專櫃。
原告訴稱,被告公司在“天貓”、“京東商城”等網站都開設了“新百倫官方旗艦店”和“新百倫童鞋旗艦店”。由於被告把“新百倫”作為商標標識使用,在網店中也以“新百倫New Balance”來標識產品,在專賣店所出具的購物小票中標識“感謝您購買新百倫產品”,導致大量消費者和經營者誤認為“新百倫”商標就是被告新百倫公司產品的中文商標。原告據此認為,被告的行為割裂了作為商標權人的原告和“新百倫”註冊商標之間的特定聯繫,抑制了原告建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價值的空間,構成商標侵權。
據原告統計,自2011年7月至起訴時,新百倫公司銷售被訴侵權產品的總金額已經超過10億元,獲得巨大。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權、消除影響,並且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。
對此,被告New Balance公司答辯稱,“新百倫”用作NEW BALANCE商品的中文名稱,而沒有將“新百倫”作為企業字號在商品上突出使用,屬於善意使用。並主張其使用“新百倫”銷售商品時間遠遠早於原告使用“新百倫”商標銷售商品的時間,且其使用方式沒有使消費者或相關公眾產生任何混淆,沒有構成侵權。
明知不當執意為之 法院一審認定本案屬“惡意使用”
廣州中院審查認為,原告“百倫”商標早已於1996年獲得註冊,可以很容易通過公開渠道查知這一信息。不僅如此,被告的關聯公司(新平衡公司)曾於2007年12月要求商標局駁回原告對“新百倫”商標的註冊申請,但是沒有被採納。這説明被告New Balance公司是明知“百倫”及“新百倫”商標的註冊情況,但其仍選擇使用“新百倫”來標識及宣傳其產品。
廣州中院審理認為,在明知原告獲得“新百倫”商標註冊後,被告仍繼續在銷售及宣傳中廣泛地使用“新百倫”標識,因此不能認定被告對“新百倫”字樣的使用屬於善意的使用。被告主張對“新百倫”享有在先權利的意見無法成立。
被告還主張“新百倫”是其產品名稱的NEW BALANCE翻譯,但NEW BALANCE的中文意譯為“新平衡”,且被告New Balance公司亦稱其關聯公司New Balance Athletic Shoe,Inc。為“新平衡運動鞋公司”,也稱其產品之前名稱為“紐巴倫”,所以被告New Balance公司以其所使用“新百倫”是其產品名稱NEW BALANCE的翻譯為由主張其未侵犯原告“百倫”、“新百倫”註冊商標權的意見不能成立。
廣州中院一審判決:被告新百倫貿易(中國)有限公司立即停止將“新百倫”用於標識及宣傳其商品的行為;賠償原告人民幣9800萬元;在“新百倫(中國)官方網站”首頁及其在“天貓商城”開設的“New Balance旗艦店”、“new balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響等。
此案一審判決作出後,New Balance公司尚未宣佈是否上訴。
2016年6月23日,廣東省高級人民法院對“新百倫”商標糾紛案作出判決,美國知名鞋類企業New Balance公司敗訴,被判令賠償中國公民周樂倫經濟損失500萬元,並在其開設的“新百倫(中國)官方網站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。
New Balance所獲榮譽
2020年4月,“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發佈,New Balance排名第40位。
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New Balance重要事件
- 參考資料
-
- 1. New Balance美國新百倫跑鞋引領創新潮流,帶你感受慢跑風暴 .回聲報[引用日期2016-10-26]
- 2. 科技+時尚大秀,AI助力全球城市形象大使北京賽區選拔 .風尚中國網[引用日期2019-09-02]
- 3. 2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜 .中國國際貿易促進委員會紡織行業分會[引用日期2020-05-19]
- 4. 西方企業"碰瓷"新疆棉花引不滿 巴寶莉阿迪達斯耐克新百倫等在列 .新浪[引用日期2021-03-25]
- 5. 數據 | 中國棉花產銷居全球第一,但還不夠自己用,抵制的品牌主要來自歐美 .界面[引用日期2021-03-25]
- 6. New Balance .YOKA品牌庫[引用日期2021-03-29]
- 7. 新百倫貿易(中國)有限公司 .愛企查.2022-09-11[引用日期2022-11-05]