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博柏利
鎖定
博柏利(Burberry)是英國的奢侈品品牌,隸屬於博柏利集團(Burberry Group Plc),經營的產品包括:女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、化妝品、香水、手錶、家居用品及禮品等。
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1856年,Thomas Burberry創立了博柏利品牌。1879年,品牌創始人發明了革新性的防風雨嘎巴甸面料(Gabardine),該面料具有防滲雨功能,實用耐穿且質地透氣輕便。
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2014年,博柏利全球擁有超過500間直營門店。
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同年4月23日,博柏利正式入駐天貓。
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2018年,Riccardo Tisci擔任博柏利首席創意總監。
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2023年2月6日,在清空Instagram官方賬號後,Burberry發佈了品牌全新藍色Logo以及新創意總監Daniel Lee主導拍攝的全新創意大片。
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- 中文名
- 博柏利
- 外文名
- Burberry
- 創立時間
- 1856年
- 創始人
- Thomas Burberry
- 所屬公司
- 博柏利集團
- 總部地點
- 英國倫敦
- 經營範圍
- 成衣、配飾、手袋、鞋履、香水等
- 首席設計師
- Daniel Lee
- 別 名
- 巴寶莉
博柏利發展歷史
1856年,21歲的Thomas Burberry創立了博柏利品牌,在英國南部的漢普夏郡貝辛斯托克小鎮開設了首家户外服飾店。品牌秉持的理念為,服飾應被設計用於人們抵抗英國天氣。
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1895年,由博柏利為英國軍官設計的一款叫Tielocken的風衣成為風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有很好的防風雨效果,能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性,博柏利的服裝滿足了這一要求,為顧客提供了很好的服裝性能。
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1901年,博柏利為了設計全新品牌徽標舉辦公開競賽。最終獲獎作品以倫敦華萊士收藏館(The Wallace Collection)展示的13和14世紀的盔甲為靈感,進而促成馬術騎士徽標的誕生。
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1912年,博柏利Trench風衣的早期雛形為Tielocken軍裝大衣,由創始人Thomas Burberry先生親手設計創作,並獲得英國專利。該款大衣採用單一束帶和釦環開襟設計,衣領僅設有一顆紐扣。
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1997年,由於管理階層的變動,前任首席執行官Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向產生了變化,由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人,她分別請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監,攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合。
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1999年,Burberry’s標識更新為Burberry,由法國藝術總監Fabien Baron親手設計。
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2006年,博柏利建立150週年,品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁,而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。同年,博柏利推出新款女性時尚香氛Burberry London,採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。
2007年,推出Burberry The Beat香水,廣告由英倫超模Agyness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師稱號。
2009年,博柏利紐約環球總部落成於紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”,並且在紐約市內麥迪遜大街的博柏利大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。
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2011年,博柏利從批發和特許經營業務轉型至零售業務,零售模式佔分銷渠道主要份額,2005年、2007年的 43%增至2010年、2011年的 64%。同年,博柏利聯合Twitter為2012春夏女裝秀髮佈會首度推出Tweetwalk,在秀前現場發佈每款造型。
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2011年,北京旗艦店於北京耀萊新天地開業,該店為三層旗艦店,面積達1200平米,為亞洲最大旗艦店,開業當天並舉辦了大型直播活動,向全世界傳播英國的音樂、數字技術以及時尚產業。
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2012年4月26日,博柏利品牌在位於台灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式,首席創意官Christopher Bailey出席了活動,全球現場直播活動“一項360度的深入體驗”在台北首次啓用,2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網絡體驗結合。
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2018年,博柏利加入Ellen MacArthur基金會發起的Make Fashion Circular計劃併成為主要合作伙伴,協助針對當前時尚行業面臨的重大環境問題制定解決方案,共同構造可循環的時尚經濟。
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博柏利系列產品
博柏利綜述
博柏利代表產品
- 女士TB夏季專屬標識系列
- 女士成衣Trench風衣系列
常規剪裁Trench風衣,選用英格蘭精紡棉質嘎巴甸面料,搭配品牌標誌性格紋裁片設計,締造尚品風格。
- 女士包系列
Olympic埃倫匹亞包以濃郁的楓棕色、深栗色和藏紅花色絢麗演繹新季多彩風格。品牌新款Freya托特包全新登場,以帆布面料打造,飾以精美皮革裝飾。Lola蘿納包煥新推出水桶包及學院風版型,盡顯活力風采。匠藝精湛的托特包選用考究皮革製作注入博柏利典藏細節,煥新演繹日常造型。標誌性實用雙肩包系列,全新推出品牌經典元素時裝秀款印花與多元版型款式。
- 女士圍巾系列
- 女士眼鏡系列
- 女士珠寶系列
- 女士香氛系列
- 女士彩妝系列
- 男士TB夏季專屬標識系列
- 男士外套及夾克
首席創意總監 Riccardo Tisci 創意重塑標誌性外套系列,薈聚探索户外精神靈感,煥新推出功能性格紋裝飾的羽絨服、經典嘎巴甸精品及柔軟法蘭絨材質新品,外套保暖性升級。
- 男士圍巾系列
- 男士鞋履
- 男士香氛
於芳香氣味中探尋博柏利精髓,探索首席創意總監Riccardo Tisci為品牌打造的首款香氛Burberry Hero駿勇之心,與Mr. Burberry博柏利先生及Burberry Brit博柏利英倫格調經典香氛共同組成品牌男士香調系列。
- 男士配飾
- 男士眼鏡系列
博柏利品牌文化
- 品牌標識
一戰爆發時,英國軍隊的士兵們穿着托馬斯·博柏利(Thomas Burberry)設計的風衣在戰場上戰鬥。而左手拿着盾牌,右手高舉旗幟的騎士標誌,也由此成為了博柏利品牌初始Logo的起源。
1924年,博柏利又創作了另一個品牌標識:Nova Check(代表博柏利品牌的四色格子圖樣)。最初的Nova Check僅出現在風衣的內襯上,隨着博柏利的發展,這種由淺棕、鮮紅及黑白組成的方格圖樣,成為了博柏利品牌的核心圖案。1967年,博柏利正式將Nova Check註冊為商標,隨後便應用在品牌其他的產品中。
2018年,博柏利進行轉型,將簡約的字體取代了擁有百年曆史的騎士標誌,新圖樣以品牌創始人Thomas Burberry(托馬斯·博柏利)名字中的“T”、“B”為靈感,由白色“B”穿插橘色“T”,組成連續圖騰印花。這一圖樣替代1924年設計而成的Nova Check圖樣,並將其運用到了產品當中。
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- 社會公益
博柏利品牌榮譽
時間 | 榮譽 |
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2019年10月 | |
2020年1月 | |
2020年4月 |
博柏利品牌事件
2021年3月,H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友不滿。事實上,近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員博柏利、阿迪達斯、耐克、新百倫等。
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相關事件爆發之後,騰訊網遊《王者榮耀》宣佈取消與其合作。
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2021年11月,由中國婦女發展基金會、中國紡織工業聯合會攜手博柏利共同發起的“Burberry博柏利手藝設計師培訓公益項目”在第五屆中國紡織非遺大會上正式啓動
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,旨在賦能少數民族女性從業者,通過提升設計、審美、製作能力,促進婦女創新就業以及非遺文化傳承和發展,助力鄉村振興和可持續發展
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。至今,該項目已走進貴州苗族
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、廣東畲族
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、廣西瑤族
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、雲南彝族
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,成功舉辦了四期培訓班。
2022年4月,博柏利
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捐贈人民幣600萬元
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,與中國宋慶齡基金會共同發起設立中國宋慶齡基金會博柏利青少年可持續發展專項基金
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,引導青少年準確理解可持續發展理念,助力培養德智體美勞全面發展且具有國際視野的新時代青少年。
2022年7月,在第二屆中國國際消費品博覽會博柏利展台開幕式上
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,博柏利宣佈將與海南4A級公益組織海南改革發展研究基金會合作,在海南省林業局、海南省教育廳、海南省國際經濟發展局等部門的指導和支持下,開展修復海南重要生態功能區的生態系統,保護島上熱帶雨林、紅樹林生態系統和生物棲息地等環境保護領域的公益項目
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。
2022年12月,在第五屆進博會期間,博柏利與上海市青少年發展基金會共同發起“博柏利夢創基金”
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。將博柏利的發展理念融入社會公益,支持青年學生在創新創業、能力提升、健康成長等領域項目,幫助他們在實踐中增長知識、錘鍊品格、增長才幹、練就本領,提升青年學生羣體的社會實踐能力、創新和創業精神
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。
2024年1月,一網友發帖稱吐槽稱奢侈品品牌巴寶莉(Burberry)售價4400元熱水袋不能裝熱水。對此,Burberry一店鋪銷售稱,該商品一直銷量還不錯,應該可以裝90度以下的水,不建議裝沸水。
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- 參考資料
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- 1. 2018年(第十五屆)世界品牌500強排行榜隆重揭曉 .2018年(第十五屆)世界品牌500強排行榜隆重揭曉[引用日期2018-12-20]
- 2. 全球品牌百強 .新浪網[引用日期2019-10-22]
- 3. burberry的生意經 .鳳凰時尚[引用日期2014-05-17]
- 4. 摩登日記|Burberry百年Logo的進化 .新京報網.2020-03-04[引用日期2020-03-07]
- 5. 2020年全球最具價值500大品牌榜 .新浪網[引用日期2020-02-14]
- 6. 2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜 .中國國際貿易促進委員會紡織行業分會[引用日期2020-05-19]
- 7. 古馳檢出掉色起球 壕牌你還買嗎? .新京報[引用日期2019-06-09]
- 8. 巴寶莉焚燒逾2億元奢侈品引爭議 環保人士:浪費 .網易[引用日期2018-07-28]
- 9. 博柏利(Burberry) .博柏利(Burberry)官網[引用日期2021-03-25]
- 10. 西方企業“碰瓷”新疆棉花引不滿,目前耐克官方聲明無法打開 .環球網[引用日期2021-03-25]
- 11. 《王者榮耀》宣佈取消與Burberry合作 .鳳凰網[引用日期2021-04-07]
- 12. 王者榮耀:巴寶莉雙傳説沒了?共青團直接點名,瑤玩家哭了 .騰訊新聞[引用日期2021-04-07]
- 13. 國際知名品牌馳援河南 Burberry捐款150萬現金和50萬物資 .封面新聞[引用日期2021-07-21]
- 14. 品牌歷史 .博柏利[引用日期2021-09-03]
- 15. 博柏利 .大河網[引用日期2021-09-03]
- 16. 英國奢華時尚及美妝 .Burberry® 博柏利官網[引用日期2021-09-03]
- 17. 快訊 | Supreme或將與Burberry聯名 .財經網[引用日期2022-01-24]
- 18. 快訊 | Burberry任命新首席創意總監 .財經網[引用日期2022-09-29]
- 19. Burberry宣佈Daniel Lee成為新任首席創意總監|界面新聞 · 快訊 .其他.2022-10-03
- 20. 快訊 | Burberry發佈全新品牌標誌 .財經.2023-02-07
- 21. 清空社交媒體賬號 Burberry發佈新Logo .北京商報[引用日期2023-02-08]
- 22. 博柏利中國區總裁張允馨一行拜訪我會 .中國宋慶齡基金會[引用日期2023-06-01]
- 23. 博柏利宣佈在海南開展綠色生態項目,為期三年 .海拔新聞[引用日期2023-06-02]
- 24. 上海市青少年發展基金會 上海市希望工程辦公室 .上海市青少年發展基金會[引用日期2023-07-04]
- 25. BURBERRY博柏利手藝設計師培訓公益項目即將啓動 - 本會新聞 - 中國婦女發展基金會 .中國婦女發展基金[引用日期2023-07-05]
- 26. 博柏利手藝設計師培訓公益項目在貴州啓動——首期走進苗族 - 本會新聞 - 中國婦女發展基金會 .中國婦女發展基金[引用日期2023-07-05]
- 27. 博柏利手藝設計師培訓公益項目——第二期走進畲族 在潮州市開班 - 本會新聞 - 中國婦女發展基金會 .中國婦女發展基金[引用日期2023-07-05]
- 28. 博柏利手藝設計師培訓公益項目第三期走進瑤族 - 本會新聞 - 中國婦女發展基金會 .中國婦女發展基金[引用日期2023-07-05]
- 29. “彝心同行”——博柏利“手藝設計師”培訓公益項目走進彝族 - 本會新聞 - 中國婦女發展基金會 .中國婦女發展基金[引用日期2023-07-05]
- 30. #巴寶莉4400元熱水袋不能裝沸水#... .微博國際站[引用日期2024-01-24]
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